那个要革新医美行业的新氧，正在成为莆田系的温床，曾经的屠龙少年,最终化身成为了新的恶龙。

创业电影《燃点》中新氧CEO金星

可能《燃点》这部电影真的有毒，电影中所记录的创业企业一个接一个的出事，像红极一时的Papi酱短视频，曾经如日中天的共享单车巨头ofo，还有罗永浩的锤子科技。

最近轮到了“互联网医美第一股”新氧。

前几日《新京报》做出的《新氧App商家涉售违禁药，“变美日记”可造假》的采访报道，披露新氧入驻机构线下私售违禁药，且APP内虚假日记泛滥，手术前后对比图造假，线上代写“医生问答”等问题，几乎涵盖了新氧APP所提供服务的方方面面，形成一条龙服务的网络黑产。

报道披露后，新氧股价连续两日累计跌幅达11.4%，市值蒸发近2亿美元。

01

近年来，医美整形事故层出不穷，让消费者对医美机构的信任大受打击。

据中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示，目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右，但非法执业者数量超过150000名，几乎是合规医师的9倍。这让私人诊所虚假宣传、无照经营、医疗事故频繁等成为行业常态，也导致了医疗美容行业总体的服务质量令人诟病。

这时候就需要专业平台介入，为消费者提供准确、可信任的参考。新氧，就是以这样一种角色加入了医美经济大潮。

就新氧目前的服务形式来看，新氧科技与大众点评有点类似，主要是通过PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）的方式，在公司的社交媒体等平台沉淀大量原创内容。

吸引用户通过这些内容找到符合心意的医美产品和服务，从而形成购买决策；当其完成消费后，在平台上分享医美体验并对产品和服务的质量给出评价，供其他用户参考。

相比于机构自卖自夸的宣传模式，新氧的UGC案例更容易让用户产生共情，触达消费需求。

于是，为了营造生意兴隆、整容技术高超的假象，医美机构不惜购入海量生活照，再在电脑上制成对比图，展现出整容带来的惊人效果，吸引客户买单。

去年，《新京报》曾报道称，入驻新氧的医美机构存在收购学生照片P成买家秀的行为。一位自称是入驻新氧的某医美机构医师李莉表示，愿以每套5元的价格大量收购女性生活照，照片将做成“案例”放到新氧APP上。

这次更是已经流程化，案例按照项目、是否独家、是否包含术后恢复期，售价各有不同。甚至还有针对新氧的“EVA系统”反黑产作弊系统。

“EVA系统”，针对一些可疑内容会对用户进行风险提示，显示“该案例缺乏术中/术后恢复过程，请谨慎参考”等内容，作为反作弊重要参考标准的“术中恢复过程”造假者则会通过模特模拟“术中恢复过程”达到以假乱真的效果。

因为严谨，所以专业。是新氧APP的宣传词,此次新京报披露的内幕，直指新氧的核心竞争力。

不知道这次曝光是老问题没解决，还是处理之后又出现的新问题呢？如果是前者说明新氧平台监管机制和平台规则有漏洞，如果是后者，说明新氧根本不在意，一心只为了赚些昧着良心的钱。

新氧方面则坚称，自己一直在与“黑产”做斗争，仅在2018年，新氧就在平台上封禁作弊违禁账号71万，删除作弊违禁主贴15万，删除作弊违禁评论232万，并称“伪造美丽日记更是整个医美互联网行业的公敌”。

但是，大量的整形医院，早已把在医美垂直电商平台上制作假日记当做必要的运营手段，大面积长期运营。清理日记后，大量医院丧失吸引力，无法转化交易，如何解决？

这是新氧不得不面对的难题。

02

除此之外，新氧还有个更让人感兴趣的东西就是他们的收入模式。

根据招股书显示，新氧的主要收入来源于信息服务费（广告费）和预定服务费。在2017年之前，新氧的收入还是以预定服务为主，即用户从新氧下的单，平台每单可收到10%左右的返佣。

截止2018年，新氧的广告收入为4.15亿，占比62.3%。2019年第一季度，广告收入增长超过预定服务费，达到1.43亿元。

据燃财经，商家入驻新氧平台需要交入驻费，医疗机构支付的广告费越高，就会相应获得更多流量，医美是一个暴利的行业，大多数医美机构都特别舍得砸钱推广，只要平台能给它们带来流量。

新氧的商业逻辑让人不禁联想到百度，百度通过竞价排名，将莆田系医院列于搜索前列，以赚取莆田系医院的广告费用。自魏则西事件之后，随后百度进行整改。

百度上的莆田系还未厘清，新氧似又跟上步伐。毕竟整容医院是莆田系的一大支柱，而莆田系差的不是钱，正是百度、新氧这样庞大流量体。

《星球商业评论》就曾披露，新氧“安心购”中存在疑似推荐问题医美机构的嫌疑，搜索玻尿酸时，一家叫做悦美汇的医美诊所排名全北京市玻尿酸销量第一。

但这家诊所曾经失误将药剂注入客户的左眼血管，导致其视神经缺血性受损而被告上了法院。此外，该公司还曾因“发布虚假广告”等原因受到工商部门多次处罚。

这当然不是孤例。搜索“成都 垫鼻”和“成都 玻尿酸”时，莆田系医院美莱医疗下属的四川华美紫馨医学美容医院赫然在列。

在百度的广告收入中，有三分之一来自于莆田系医院，而其中医美广告又占了相当分量。新氧的主要收入来源其实就是这部分客户，这部分收入天然就是灰色的。在天眼查的风险提示中，新氧科技就曾因生命权、健康权纠纷被起诉。

金星曾公开表示，以百度为首的竞价排名是典型的逼良为娼，新氧收取的信息技术服务费仅仅相当于在百度推广费用的1/5或者1/10。

然而现在，致力于颠覆医美行业潜规则、消灭行业中介的新氧，可能正在成为医美行业的百度。

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