如今的China Joy早已不再局限于游戏。

一鸣网专稿（编辑：黄尘）  作为已经举办了十七届的老牌展会，China Joy上的各种 Cosplay 、游戏和动漫周边，对于ACG爱好者来说，总有无尽的吸引力。这是一场属于ACG的盛会。
目前，CJ覆盖电竞、直播、二次元、影视和音乐等各方面。在过去的十余年里，China Joy见证了中国游戏行业从起步到崛起的辉煌。
不过，如今的China Joy早已不再局限于游戏。从最初对标世界三大游戏展——德国科隆游戏展(GC)、东京电玩展(TGS)和电子娱乐展览会(E3)的大型游戏展会发展到今天，China Joy已经延伸到了科技、文娱等板块，成为了一个横跨BC两端的泛娱乐展会。

China Joy变味
本届CJ的游戏展区并没有太大亮点，只有N区有诸如腾讯和网易等头部大厂，整体上布局较为空旷。反而是首次参展的游戏厂商任天堂、手机厂商OPPO和小米，以及快手、天猫等互联网厂商更引人注目。
自去年游戏手机概念热炒，今年参展的游戏手机厂商和产品数量有一定增长。OPPO、小米等手机厂商也在通过China Joy展示自身游戏相关的产品及技术积累。OPPO在现场首次公开展示了“双Wi-Fi”及“超现实增强画质”两项技术。小米手机则带来了小米游戏本、小米MIX3 5G版手机等多项新品，以供用户在现场感受5G技术在视频、VR等方面的体验。
除了OPPO、小米之外，被5G现网覆盖的高通骁龙主题展馆还集中了黑鲨、ROG、努比亚红魔、中兴、vivo等手机品牌，为现场观众提供5G网络下的游戏体验。
硬件厂商今年的表现也依然积极：芯片厂商AMD与DIY产业联盟成员首次集体亮相；英特尔继续包馆，联合联想、惠普、同方、雷蛇、网鱼网咖、京东及天猫等产业合作伙伴，承包PC游戏相关的方方面面。
天猫、京东参展更多的无疑是看准了展会上产品销售带来的商机。今年天猫首次与CJ官方合作，还在展会期间于线上办起了电竞节，开展电竞设备的营销活动。京东也联合多硬件品牌发布一系列游戏外设新品。自然，游戏外设单价高、迭代迅速， 也让游戏玩家成为了电商平台眼中颇有价值的用户客群，但是这样一来，会场俨然一场电商大会，不少只想单纯体验游戏的粉丝心里不免有些五味杂陈。
即使索尼现场提供了许多热门游戏以及还未发售的《死亡搁浅》以及《最终幻想7 重制版》的试玩，而任天堂也和腾讯合作参展，并带来了自家的Switch经典游戏《塞尔达传说：荒野之息》 、《马里奥赛车8》等游戏的试玩，但是其实所有参展的厂家，不管是游戏的还是科技的，几乎都没有把自己最新的东西放到CJ上来，而大多选用了之前就发布过的东西来充实门面。 
可以想见，厂商们现在并没有从前那么重视CJ，而CJ也因为没有重磅产品发布难以进一步提升影响力。


China Joy游戏展区迷思
放眼望去，本届CJ，科技相关的展位数量是远高于纯游戏相关的。相信到明年，这个趋势还将继续。
根据《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入高达2144.4亿元，同比增长5.3%。但是在2018年移动游戏收入TOP 10榜单中，腾讯游戏和网易游戏两大巨头占据80%市场份额。
2018年收入前50新产品中，腾讯、网易研发的游戏产品合计收入占比达44.4%。2018年收入前50新产品中，腾讯、网易发行的产品收入占比合计达80.6%(其中腾讯游戏收入占比为65.2%)。
在腾讯网易等大厂强大的吸金能力面前，游戏研发集中度提升，他们研运一体化的实力越来越强，导致中小研发团队纷纷丧失竞争力而出局。根据Data Eye的数据，2014年、2015年的活跃游戏研发商大致有15000家，从2016年开始到2017年4月依旧活跃的约为2600家，锐减七成。
其次是游戏研发周期长、风险高，在头部的步步进逼之下压力大、获利少，导致越来越多的人不愿意投入研发，而选择较为灵活的发行，做游戏的公司就越来越少。
在大厂牙缝中艰难求生存的中小游戏公司不得不收紧预算，退出CJ。玩家变少，一下子“僧少粥多”，难免让人唏嘘。


在游戏公司里议价能力变低的CJ，带着一种无奈去探索其他产业的可能性，却间接造成了游戏在整个展会的地位甚至不如手机、电商和直播平台。
尽管China Joy今年的参展人数再创新高，但受限于游戏厂商整体沉寂的表现以及展会新品亮点的减少，不仅不少参展的业内人士颇感萧条，一些观众也在会场直言CJ“越来越没意思”。
事实上，随着参展商类型越来越丰富，CJ确实面临着过度商业化和管理专业程度欠缺的批判和争议。从今年的情况来看，CJ也确实存在着新游戏、新产品发布减少，演出、比赛等娱乐性互动性更强的活动不断增长的趋势。
虽然现在我们难以鉴别这样的趋势究竟对CJ来说是好是坏，但越来越多的厂商开始注重打造自有线下活动是不争的事实。随着不少泛ACG展会也快速崛起，相信未来的CJ将面临更为激烈的竞争。

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