净利增6倍,京东股价大涨,将发力下沉市场
电商 净利增6倍,京东股价大涨,将发力下沉市场 电商 | 2019-08-15 12:05 净利增6倍,京东股价大涨,将发力下沉市场 氢媒工厂

除了发家于下沉市场的拼多多外,目前阿里的淘宝系也在下沉市场大力投入,京东未来的竞争压力不小。

8月13日,中国电商公司京东发布了2019年二季度财报,当季营收1503亿元,同比增长22.9%,高于市场预期的1473.9亿元,归母净利润为36亿元人民币,同比增长644%,环比增长9%,创历史新高。


值得一提的是,第二季度的京东自由现金流达到了183亿元,同比增长39.7%。


1、营收增速重新回升,京东股价大涨


因为有6.18的加持,二季度通常是京东一年中的销售旺季。据京东数据,在今年的6.18期间,京东累计下单金额达2015亿元,这帮助京东二季度营收增速重新回升。


数据显示,京东二季度营收增速为22.9%,而前五个季度营收增速则持续下滑,让市场有对京东不看好的言论持续发酵,再加上此前闹的沸沸扬扬的京东创始人刘强东被控性侵案,让京东市值一度蒸发超千亿元。


在奉上一份高于市场预期的财报后,京东昨晚终于大涨12.89%,最新市值超443亿美元。


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数据显示,京东的收入主要来源于两个方面,分别是商品以及服务方面,其中净商品收入为1335亿元,净服务收入为168亿元。


其中,物流业务增长势头迅猛,以上半年数据来看,京东物流及其它服务收入99.7亿元,同比增速为95.15%。


除了营收增速重新回升外,京东二季度的盈利能力提升,让投资者对京东重拾信心。


数据显示,2019年二季度归母净利润为6亿元,去年同期归母净亏损为22亿元;二季度归属于普通股股东的净利润同比增长644%至36亿元人民币(约5亿美元),去年同期为5亿元人民币。


此外,京东二季度经营利润率升至2.1%,上季度这一数字为1.6%,去年同期则为0.1%。


截至2019年6月30日,京东过去12个月的自由现金流增长至74亿元人民币(约11亿美元)。


2、刘强东:京东盈利主要做到了这两点


对此有人质疑为京东为了盈利砍掉了部分亏损业务,是压缩了快递员的基础薪资得来的。


今年4月份,刘强东曾发布内部信,称京东物流亏损严重,照这样下去只能撑2年,并对京东物流做了调整,包括取消了快递员基础薪资、降低五险一金缴纳比例等。


对此,在二季度财报电话会议上,刘强东表示,盈利不是砍掉亏损业务而得到的,京东仍然在为了盈利增长进行大量的业务投资。


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刘强东表示,京东持续对人工智能,大数据,云计算持续进行投资,同时还进行对一些新的品类的扩张,比如生鲜、商超等,都持续进行扩张。


刘强东解释,京东物流从四年前大举进入三到六线城市,过去几年京东在三到六线城市的物流成本比较高,所以一开始物流成本比较高,因为刚开始订单率比较小,现在物流在低线城市的投资扩张结束,随着京东物流的开放,大量订单进来后导致履约费用率在稳步下降。


实际上,从去年开始,京东就开始探索的开放个人寄件等服务,以及针对企业端的、利用行业闲置产能的冷链运输服务等。


京东集团CFO黄宣德表示,目前京东物流实现了收支平衡,还有小幅盈利,随着京东物流投资进程的完成,这个业务会实现更大的盈利。


京东物流CEO王振辉称,物流业务在Non-GAAP下实现盈亏平衡后,会继续对京东物流进行优化,继续深入低线城市市场,提高一二线城市的用户体验。


3、活跃用户数不及拼多多,国庆后将发力下沉市场


数据显示,过去12个月内,京东活跃总用户数为3.213亿人,相比较2018Q2的3.138亿增长2.4%,相比较2019Q1环比增长3.5%,增长缓慢。


这一数据相比于后起之秀的电商拼多多稍微有些逊色,后者2018年年报显示,全年活跃用户数达到了4.185亿。


京东CEO徐雷透露,目前京东的新增用户七成来自低线城市。整体来看,按照收货地址分析,京东有一半用户都来自3-6线城市。


根据京东方面公布的数据显示,在今年的京东618全球年中购物节期间,下沉市场的下单金额同比增幅达全站2倍。


为了对抗拼多多以及进军下沉市场,京东也加入了拼团模式。今年7月份,京东宣布,京东拼购将取代目前的京东商城,接入微信的“发现- 购物”一级入口。


徐雷表示,更为确切的时间表示,今年十一前后,会升级与腾讯合作的微信一级入口的资源,全新打造一个针对微信生态,尤其是女性和低线市场的一个新的模式。


届时,借助于微信这个庞大的流量平台,瞄准下沉市场用户的京东拼购,将进一步提升其年度活跃用户数。


为此,京东刚刚领投新潮传媒新一轮的价值10亿元的战略融资。京东表示,双方在软硬件能力上具有高度互补性,未来在梯媒领域的合作,可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长,更好地实现对用户的精准触达和信息服务,构筑起用户与品牌和商家间更加高效的生态连接。


据悉,新潮传媒在全国拥有了超过70万部的电梯电视,覆盖2亿家庭人群,而且主攻三四线城市,比较符合京东将要开拓下沉市场的需求。


除了发家于下沉市场的拼多多外,目前阿里的淘宝系也在下沉市场大力投入,京东未来的竞争压力不小。

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