手机业务之外，厂商们似乎纷纷驶入了新的竞争维度

2019年，智能手机行业承接着去年的颓势。锤子卖身，三星撤厂，OPPO、vivo发力线上的同时也意欲在高端市场有所作为，就连苹果也一反常态地决定在明年的CES上讲隐私的故事……整个智能手机市场正起着微妙的变化。

5G的到来，更是牵动着厂商们敏感的神经，从年中开始，就陆续有厂商上马5G，意图争夺先机，但OPPO迟迟没有动静。随着红米将5G手机售价拉至新低，OPPO才宣称要在年底交一份5G答卷。

与此同时，小米华为的IOT业务如火如荼，苹果AirPods系列的单季度营收，也出乎意料地与2007年iPod巅峰期相当。手机业务之外，厂商们似乎纷纷驶入了新的竞争维度，这无疑让才刚准备发力IOT业务并推一款新无线耳机的OPPO加重了焦虑。

手机业务承压

全球手机市场低迷已久。月前，市场调研机构IDC公布的最新数据显示，2019年第三季度全球智能手机出货量同比增长0.8%，虽然扭转了连续7个季度的下滑趋势，但低迷的态势仍未得到根本好转。

充满变化的市场、新兴技术的比拼以及市场份额起伏引发的资本市场波动，对于任何一家手机厂商来说，都是不小的考验。

随着华为小米逐渐发力下沉市场，在它们庞大线下网络的冲击之下，OPPO的优势被持续压缩，导致市场份额缩减明显，甚至市场份额在今年被vivo甩在了身后。
中端市场优势渐失让OPPO进入瓶颈期。2019上半年，OPPO做出一系列改变，诸如停更R系列，推出新的Reno系列，并将logo换新……即便如此，OPPO似乎没有收到太多成效。

根据Canalys月前公布的数据显示，中国智能手机市场在今年第三季度环比有所改善，出货量从第二季度的9760万台小幅上升至9780万台。市场大环境有所好转，OPPO出货量不仅没有因此实现增长，反而同比下降了20%。

国内不景气，海外市场也不容乐观。尽管 OPPO近一年来在印度营收增幅亮眼，但由于OPPO 亏损较大，其在印度依旧没能盈利。

据了解，在 2018-2019 财年中，OPPO在印度的净亏损增加了 93%，达到 68.8亿卢比（约合人民币 6.74 亿元），而其兄弟企业vivo的净亏损则从 12.43 亿卢比（约合人民币 1.22 亿元）降至 1.91 亿卢比（约合人民币 1872 万元）。

有相关分析师表示，库存过剩是OPPO和 vivo上一财年在印亏损的主要原因之一。相较而言，小米和三星在2017-2018财年就已盈利。

行业竞争维度渐变

随着4G引领的移动互联网时代红利不再，单纯依靠手机业务创收的厂商对手机销量的依赖程度越高，整体营收受行业下行影响就越大。

5G时代到来，过去手机的强势单品地位将进一步被稀释，厂商们当前强调设备之间生态协同性而悄然延伸出的新业务增长点，是对这一观点的无形背书。

10月底，苹果公司发布2019年第四季度财报，虽不涉及具体销量，但还是可以看出iPhone的收入同比下降了近10％。与此同时，iPad的销售额达到47亿美元，增长了8％，而服务性营收（不包括Apple TV +）增长了约20％，达到125亿美元。

值得一提的是其可穿戴设备、家用和配件（包括Apple Watch、AirPods和HomePod），该品类的收入增长了50％以上，高达65亿美元的销售额，与iPad业务相差无几，更别说这时还没有发布AirPods Pro。在这种情况下，苹果的营收仍实现了较大幅度的增长，可见手机以外的“副业”依旧有蛋糕可分。

苹果悄然转换的赛道，正吸引着国内同行。近年来，小米、华为等国内手机厂商也开始转向新维度的竞争。为此，小米推出“手机+IoT”双引擎、华为公布“全场景战略”，厂商们纷纷将增长希望寄托于万物互联，IOT业务逐渐成为各大发布会的重头戏。

不得不提的是，以手机起家的小米目前拥有全球最大的AIoT平台，而且在目前的三大业务板块当中IoT与生活消费品业务无疑是其表现最好的一个。根据三季度的小米财报显示，IoT收入已经达到了156亿，同比增长44%；同时小米IoT平台的接入设备量也已经达到2.13亿，同比增长62%。

除小米之外，华为在loT领域也频频发力，凭借着雄厚的资金实力和扎实的技术基础，华为逐步完善了自己的物联网HiLink ＋ HiAI技术平台。而且在月前，华为的上海新品发布会上，平板、智能音箱罕见地成为了主角，而手机则没有出现。通常华为的IoT设备在新品发布会上作为手机的配角，而今可见华为对IoT设备的重视程度逐渐与手机趋于相似水平了。

未来这种专门针对IoT设备的发布会将可能成为惯例。IDC报告中指出，由于Apple Watch、AirPods和Beats耳机的日益普及，苹果的可穿戴设备出货量在2019年第三季度增长了近两倍（增长幅度达195%）。苹果上一季度的可穿戴设备出货量为2950万，显著高于2018年第三季度的1000万。

苹果之后，小米、三星和华为分列2-4名，对应的出货为1240万台、830万台和710万台，而三者跟去年同期相比增幅分别是66.1%、156.4%和202.6%。

从这几家头部厂商的动作和业务发展可以看出，未来国内手机厂商之间的竞争，不仅在手机产品上，聚焦于IOT和新服务业务完善品牌的生态链，以此带来的的协同效应将给企业带来更大的价值。

值得一提的是，5G时代除了IOT，AI、AR/VR技术的应用对未来智能手机的体验将大有助益。AI、AR/VR等算法的成熟，也许能促进移动端交互模式的大变革。目前巨头已经纷纷布局，随着相关技术与产品持续迭代，在5G万物互联时代，全场景智慧生活一旦打通，智能手机势必不再独占鳌头，家电、汽车等设备都有成为智能终端的潜力。

OPPO谋变捉襟见肘

IDC最新报告指出，2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长，同比增幅将达0.7%；同时，2020年内，将有超过20%的5G手机低于2000元的价位。厂商们黔驴技穷，故纷纷将目光探向5G，以期刺激低迷的市场。而不久前国内三大电信运营商宣布推出5G套餐之后，5G更是成为了大家生活中始终绕不开的话题。

近来5G已从概念加速进入大众视野，国内5G手机在头部厂商的带领下快速覆盖市场，vivo NEX 3、小米9 Pro、华为Mate 30的5G版本相继亮相，红米更是在日前一举推出新品将5G手机价位下探到2000元档之下。

与此同时，OPPO却在近期才准备在年底推出5G新机。等到其他厂商已经完成了第一波用户教育，OPPO的5G产品有把握提供更震撼的5G体验吗？

再者，OPPO此前主要依靠线下渠道优势占领三四线城市及县镇市场，但自从华为、小米发力下沉市场，优势被削弱的它，手机出货量难免被挤压，上文中OPPO大跌的份额即是佐证。

虽然OPPO有开拓线上市场做补救，但从counterpoint公布的数据来看，三季度OPPO在国内互联网手机市场的份额只有5%，而华为（含荣耀）、小米、vivo、苹果的市场份额分别为46%、14%、10%、9%。OPPO甚至只略超过苹果的一半，其在国内互联网手机市场的存在感可见一斑了。

捉襟见肘的当下，日前OPPO创始人兼CEO陈明永一改往日低调，出席了OPPO在深圳召开主题为“融合·无界”的未来科技大会，这次距离陈明永上一次公开亮相已过去六年之久，当时的OPPO刚刚走出低谷，意气风发。

陈明永坦言自己此次是“被公关部逼出来的”，并宣布未来三年投入500亿预算进行核心技术的研发，包括5G/6G、AR、大数据等方向。加上前不久传出的OPPO造芯的消息，平均一年167亿的研发投入实在是杯水车薪，要知道华为去年的研发投入就已逾千亿。除了在资金层面，我们也很难发现OPPO在芯片等技术层面的沉淀。

在国家知识产权局公布的2019年9月发明授权专利数据月报中显示，9月份OPPO以266件发明专利授权量位列企业专利权人（未做权利人合并）位居全国第一，超过华为。

近年来OPPO一直对外宣传其专利授权量居前列，据国家知识产权局公布的今年上半年数据显示，OPPO以2345件专利授权量位居第三。虽然数量可观，但实际上其PCT专利受理量还未挤进前10，且及专利大多在外观与设计方面，所以其专利质量一度引发了不小的质疑。甚至有人指出，当年乐视一天就申请了1000件专利。

还有来自海外的不确定性。India Rating and Research预计，由于Oppo India的毛利率低且广告支出较高，在2021财年之前，其未来的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）亏损状况恐怕仍将持续下去，这也使得Oppo在印度所面临的再融资风险相对更高。

过去十年，智能手机塑造了移动互联网，并成为其核心智能终端。但是在可预见的未来，5G颠覆行业的同时，也将带给手机厂商更大的机会。随着其他厂商的生态链布局初见成效，还只靠着手机过日子的OPPO，要如何迎接5G时代的挑战？国内外手机业务均不出彩的它，新的一年会被5G引发的行业更新洗牌吗？

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