「春节档」的魔咒却是既定事实。

一鸣网深度（文 | 任倩）：新年持续旺盛的观影需求，也让春节档成为国产商业片的必争之地。

回顾那个被称为“神仙打架”的2019年，周星驰携《新喜剧之王》霸气回归撞上韩寒力作《飞驰人生》，黑色喜剧片《疯狂外星人》遇上科幻大片《流浪地球》…数据显示，2019年春节档总票房为58.26亿元，占全年票房比重9.1%，占第一季度票房比重31.3%。

如今距离农历新年已不足4日，春节档贺岁片的暗潮涌动也有些时日，各大片方卯足了劲为影片造势。不同于往年提前20多天开启预售，今年或为营造公平良性的竞争环境，所有贺岁片统一提早一周时间。时至1月18日零时，《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》（原《中国女排》）、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没•狂野大陆》七部影片同时开跑。

对于这个占据全年票房比重极大的档期，说万众瞩目绝不为过，明星云集、硝烟四起，也让票房数据更添悬念。

强行“贺岁片”

其实贺岁片的概念，最早起源并流行于香港地区。20世纪80年代起，每至岁末都会有香港演艺圈明星自发凑在一起拍几部热热闹闹的影片，其共性是喜剧片、结局圆满、多以“恭喜发财”、“家有喜事”、“福禄寿喜”等吉祥话命名，曾志伟、周润发、张国荣、周星驰等都是当时香港贺岁片的顶梁柱。

而内地贺岁片的开端，大概要从1995年成龙的《红番区》被以“贺岁片”名义引进内地市场说起，再到1997年冯小刚携手葛优以一部揽获3600万票房的《甲方乙方》完美开局，正式开启了内地贺岁片市场。

随着春节档观影愈渐成为国人新年“新年俗”，贺岁片市场也越发成熟。过去尚属代表性导演的专利，如今越来越多导演加入执导行列；过去独属喜剧片的天下，如今在此基础上开辟了科幻、动作、爱情、悬疑、动画片等多元化题材…

或许是这一档期太有吸引力了，无论是片方还是明星都力求在此插上一脚，其后果也是显而易见的。

据了解，今年的春节档电影，有大半在去年国庆前后就已定档。所谓“贺岁片”为了“贺岁”，只得将影片压到春节期间上映，这也直接导致了院线一定程度瘫痪。从去年十一月至今，院线电影处于大范围空白期，几乎没有几个为人称道的作品跑出。

前车之鉴诸多

若以供需关系论春节档影片，需求旺盛是实，但供应过剩也是真。打着“春节档即保障”这个如意算盘的片方，或许失了策。

在2019年激战春节档的影片中，由宁浩导演、徐峥特别出演，黄渤、沈腾主演的《疯狂的外星人》一开始是被寄予厚望的，强大的演员阵容足以构成有力的票房保证，这也让投资方十分自信。

2018年7月5日，出品方欢喜传媒便发布公告，称其间接全资附属公司欢欢喜喜与保底方霍尔果斯乐开花影业就该片签订保底发行协议，双方约定保底金额高达28亿元，保底方负担宣发费用2亿元，投资方还将有权收取最低发行收入7亿元。据悉，保底方公司法人代表人为王宝强的表妹及经纪人，也就是说，此次28亿保底发行《疯狂外星人》王宝强被视为背后的实际操控人。

其实该片在预售、口碑乃至排片上都占有绝对优势，预售最先过亿，口碑一度高达8.7分，排片率也曾是第一，只可惜后劲不不足，最终票房累积22亿，再加上2亿宣发费用，王宝强整体亏损8亿。

投资惨败，参演同样失利。王宝强当年还投资并参演了周星驰回归巨作《新喜剧之王》，这部片在筹备之初便备受瞩目，然而首日票房2.7亿元，大年初二便降至1.1亿元，此后几天内排片便不断被挤压拍片，最终以5亿多惨淡收尾。

演员阵容强劲，导演实力在线，原先都是票房预期十拿九稳的佳作，却都折在了“腥风血雨”的春节档，或许将原因归结为竞对并不为过。

《流浪地球》便是从2019年春节档跑出来的黑马，该片由郭帆导演、吴京主演，以“硬壳科幻”与“大国风范”的绝对亮点赚足了眼球，上映10天就突破30亿，直接将当时春节档冠军热门中的有力竞争者远远甩在身后，最终拿下惊人票房46亿，夺得2019年春节档电影票房的冠军。

运气也好，实力也罢，《流浪地球》确是一枝独秀。而反观《疯狂外星人》、《新喜剧之王》等实力导演、热门演员背书的影片，若放在院线不那么拥挤的平时，也不至于落得全军覆没的下场吧，春节档的“深坑”愈发凸显。

“春节档”魔咒

2020年同样被称为“最强春节档”。

有一、二部大获成功的大热续集《唐人街探案3》；有徐峥执导的“囧”系列喜剧《囧妈》；有巩俐变身郎平、彭昱畅长成黄渤的励志影片《夺冠》；有林超贤、彭于晏重聚的《紧急救援》；有接棒《哪吒》、上演“神仙闹新春”的国漫《姜子牙》；还有延续往年的动画电影《熊出没》…

虽还未上映，一匹黑马、众多陪跑的局面似乎已经呈现。自1月18日零时预售开启，仅23个小时，《唐人街探案3》的预售票房就破亿，也创下了华语电影预售最快破亿的纪录。据猫眼电影专业版数据显示，截至1月21日19时，预售总票房达到2.25亿，想看人数达到186.5万人次，将第二名《熊出没》5152.7万票房与第三名《囧妈》4414.0万远远甩在身后。

春节档快成了一个魔咒，将越来越多的影片吸引，也有越来越多的制作逃离。由刘亦菲主演的迪士尼电影《花木兰》最初也被传2020年春节期间上映，现并未在春节档见其身影，传目前已经定档3月27日全球上映。

此外，1月20日午间，徐峥在其微博发文宣布电影《囧妈》提档的消息，由原定于大年初一上映，提档到大年三十上午八点全国上映；1月20日下午，《夺冠》也突然宣布上映日期由大年初一提档至大年三十，官博发文称“夺冠提档！大年三十！中国女排！提前上场！”。

两部影片陆续提档，依稀可见其背后意图。据猫眼电影专业版数据显示，截至1月21日19时，《囧妈》预售成绩4414.0万，《夺冠》为2835.4万，二者相加仍与《唐探3》相去甚远。或是档期早定，已无法撤离，只得在现有基础上最大程度减缓损失，尽早抢占先机，以求赢得口碑，实属无奈之举。

或许以现有数据，说一切尘埃落定为时尚早，但“春节档”的魔咒却是既定事实。

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