这个时代好像最不缺的就是热词了。

作者：时胜利

这个时代好像最不缺的就是热词了。但就在上个月底，一个自称“集美貌与才华于一身的女子”的papi酱拿到了来自真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币，估值3亿人民币！由此引发的“网红”一词的发酵却不得不令人注目。

无论是投资金额、资方背景，还是所谓的3亿元估值，都足以让papi酱成为话题中心。甚至有人称其为“2016年第一网红”。

当然，作为中戏的研究生，papi酱也一改此前网红多靠颜值取胜的标准，打破了人们对网红的原有认知。papi酱制作的一系列搞笑短视频像病毒一样迅速扩散在各大社交媒体和视频网站上。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少粉丝追捧。其对热点题材的敏感度、接地气的演技、接近专业的剪辑技术，足以让这个奇女子从锥子脸和空气刘海中脱颖而出。

有的人因为喜爱“Papi酱”的视频风格对此欢欣鼓舞，也有人因为不看好这种现象和商业模式对此忧心忡忡，这些观点彼此迥异，各有各的道理。当然，我们对任何一件事物的判断都是存在两个面的，任何一种观点都不能简单的用对和错来给出答案，这在于每个人的认知和价值观，本无可厚非。

但是令人遗憾的是，并非每个人能有理有据地表达观点，也有那么一群人，只是放出各式各样的风凉话。他们看到“网红”挣了钱，又眼红，又不爽，一边不满于“凭什么在网上发几个视频就能挣这么多钱”，一边冷嘲网络视频用户群“低俗”，痛斥“世风日下”。更糟的是，这种毫无营养的风凉话，竟然还颇有市场，赢得了不少认同。

是的，这种网红现象的挣钱方式和速度确实跟传统的理解大相径庭，可能也会引发一部分年青人“不务正业”，一个劲儿的通过网络展示自己，以期能够有朝一日也变得大红大紫。但是，我们有没有思考过，如此的想法背后其实是一种对“成功”一词的狭隘理解。一个中戏的研究生努力变成了教授就是成功吗？写一部可以传世的剧本就是成功吗？人家一没靠脱、二没靠潜规则，靠着尚且伶俐的嘴巴和总是冒出很多古灵精怪想法的脑袋让自己成名，有什么不好呢？这和演员、主持人、歌手有什么区别呢？

再说了，对于视频来说，拍一个短视频容易，但要围绕主题持续生产就困难很多。因此，策划能力、配套的制作能力都很重要。依我看，papi酱的内容至少有以下几个亮点：

首先papi酱的视频内容选择大多是80,90人群定位生活中，职场中，闺蜜中，别人发生，未发生，或者已经发生，未来发生的事情，所以关注点高，认同感高，批判性强，适合传播。

其次papi酱多用短句子，陈述句，缩写，简单词，发音变化，拼写倒置等给人耳目一新的感觉，其实这种支离破碎的网络语言出现的很早，只是发挥了比较好的效果。

再有整个视频中，papi酱的表演是“亢奋“的一气呵成的状态(剪辑除外)，papi酱一直处在一场兴奋的状态，而且，情绪点极高，就像在刘翔赛跑中思考前后罗伯特的追一般，是一种高速的类似黑客帝国的快速思维状态。

最后papi酱有着优良的场控节奏，在视频开始前几分钟，引导设置气氛，快捷的语速，让大家迅速进入话题场景，来不及思考，更多的是在多个话题转换中，制造悬念，让大家情绪上产生兴趣点，紧迫感，网友就很容易把思想和感情转移到papi酱身上。

40多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体；微信公号阅读量几乎篇篇10万+，文末“赞赏”的人数从一开始的几百到如今的两三千，papi酱的走红之路看似一夜爆红，但其实，这个“集美貌与才华于一身的女子”是下过一番苦功的。

“别看人家视频只有两三分钟，没有几十个小时的辛苦工作是不可能做得出来的。”罗振宇这样评价papi酱。

在这里咱们姑且不讨论papi酱和罗胖的合作能不能长久；投资人对papi酱的投资有没有价值之类的问题。资本不差钱，就是愿意投个你看都看不懂的美其名曰的O2O“上门按摩”，关你什么屁事。

一个人不论从事什么行业，只要是凭借自己的本领吃饭，就是好样的。再说Papi酱得到投资，不仅让她个人的事业向前迈进了一步，也象征着网络视频领域的产业创新向前迈进了一步，对这样的事情，我们应当拍手叫好，而没有必要眼红跳脚。

这个天天在讲创新创业的社会，本就更应当对这些有特殊才能和新颖想法的人以鼓励，而非用种种教条化的标准粗暴地评断个人的价值。如果像“Papi酱”这样有创意、敢创新的年轻人总是得不到社会的认同和嘉许，那我们又谈什么社会进步，谈什么“万众创新”？

今天，一个网络视频作者获得了成功，明天，就会有更多人的创新才能被发掘出来。如果你认为“Papi酱没什么了不起”，那你就撸起袖子上呗！这个行业也没有什么壁垒，只要你也打开摄像头，行动起来，说不定下一个“某某哥”、“某某姐”就是你呢。

通篇大白话，只为更多的人“阅读成本”更低。最后，咱也发表点高大上的言论吧：虽然papi酱获得资本青睐暂时还只是个案，且估值也有待商榷，但不可否认，以自媒体为承载平台的原创网络内容正在迎来黄金时代。

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