视频只是配角。

视频社交市场最近很热闹。

4月，主打熟人视频社交APP—“画音”上线，该产品负责人Genie认为下一代社交通讯的主要表达方式将会是视频。

5G时代，许多社交通讯玩家都在跃跃欲试，试图在微信之外延伸出新的赛道，而巨头腾讯本身也是动作频频，两个月推出七款社交APP。不管是新玩家的不断试水，还是巨头的社交焦虑，都让视频社交APP呈现出强劲之势。

但到底是现象级APP还是能够在新的社交场景中走出新样态，还有待时间检验。

火药味浓重

5G时代，视频更清晰、传输更高速、运营成本更低，为高可靠低延时的通讯体验提供了发展契机，因而以视频为主要表现形式的社交方式被赋予了新的期待。

在这块全新的赛道上，不少互联巨头都在大胆试水，试图能够从中拿到一张去往5G互联时代的通行证，腾讯、字节跳动、陌陌以及快手，接连向视频的社交属性进发。

去年年初，字节跳动开始入局视频社交，推出“多闪”，同期，陌陌推出“对眼”， 快手推出“一甜面聊”，前微信产品总监推出“画音”，大有围剿微信之意。

但社交巨头腾讯也并未示弱，去年11月以来，腾讯在社交赛道上动作频频，先后推出了七款社交类APP，其中包括陌生人视频社交APP猫呼。

除了拓展社交场景之外，腾讯也在不断巩固自己的护城河，以上视频社交产品推出后，分享到微信的链接被腾讯限制、屏蔽。

一个残酷的事实是，微信官方的统计数据显示，2018年平均每月微信用户使用量超过11亿，平均每天使用微信发布的信息数量达到45亿次、音频和视频呼叫次数达4.1亿次。面对数量巨大、使用习惯固化的微信用户群，视频社交软件如何独辟蹊径，在激烈的视频竞争中取得一席之地是个难题。

视频社交平台的走红，本质就是网络社交的一次集体押注。如今正处于4G升级5G时期，每家都在虎视眈眈。

伪命题之说

社交平台是有生命周期的，回溯互联网近年来的发展演变，从天涯论坛、百度贴吧、博客，到微博、微信可窥知，以文字、图片、视频为底层逻辑演变出表情包、动图、H5、动画等新颖的形式，那么这其中视频的地位到底是什么？

在更大程度上，视频只是配角。

视频社交产品推出后，市场上不乏有这样的声音。

“多闪有些功能不错，但我不仅自己要下载，还要让我所有的朋友都下载才行。这根本不现实，最后我还是卸载了，然后继续回到微信。”

或者是在对眼、一甜面聊认识后，最后的结局是，“你微信号多少？”尽管这句话略显讽刺，但这往往就是许多人使用视频社交软件的现状。

社交软件的发展正在逐步践行古人“海上生明月，天涯共此时”的遥想，今天打开微信，文字、语音、视频触手可得，那么深耕视频的社交软件还有发展空间吗？

不可否认，社交软件形式上的多样性会给内容本身带来更多的广度和深度，而异常冗余的现实内容需要用更具容量以及更生动灵活有趣的承载形式去展现。

但与之相悖的是，视频社交更强调“简而美”的使用，即使用逻辑、用户交互界面、操作过程简单化，如画音特点就是开口即拍摄，且是一键智能。此外，多闪、一甜面聊等视频社交APP均植入美颜功能，借此降低用户交流门槛。

毫无疑问，视频社交的强形式属性并未真正触及社交的本质。即视频社交的打法是让我们的社交生活，简易的同时更有趣，但对于社交内容本身并没有更深层次地意义拓展，价值属性的想象空间还尚未可知。

再者，上个世纪麦克卢汉提出“地球村”理念，认为信息通讯等技术将世界微缩为一个村庄，人与人交流紧密而便捷，在今天的社交产品身上便是最典型的印证。不难推断，从飞鸽传书到电报、电话，人们借助各种工具进行交流的本质，就是对面对面交流的追溯。

这样看来，视频社交仿佛是下一个风口，但这其中更为重要的考量是用户的使用习惯和使用心理。视频直接露脸的形式势必将面对诸多用户的心理压力阻碍，场景是否适合出镜，妆容穿搭是否合适，而这往往是视频社交软件的主体——年轻人最注重的环节。

如今的视频社交市场依旧是战火纷飞的格局，各大互联网企业纷纷入局，座次尚未落定。谁也没有摸索出一条合适的视频社交发展之路，尽管市场上有多款产品从不同的场景与角度切入市场，但都无异于是隔靴搔痒。

未来迷雾重重

社交行业腾讯一家独大的故事由来已久，而“天下苦微信久矣”也让不少满腔热血的后起之秀入场，但纷纷折戟的局面让社交产品的未来更是迷雾重重。

下一代社交产品更大的可能性是全新的产品，而不是微信本身。这是社交行业的共识。视频社交能否担此重任，难以给出准确答案。

同样，在社交领域探索的还有声音社交，如赫兹APP、网易“声波”等产品。这还要得益于“连麦”文化在青年群体中的盛行，但显然，低俗色情不断下探灰色地带等特点让其发展赛道越来越窄。

显而，语音、视频不仅没有改变社会文化中的潜在交流感知规则，还带来了更多的市场乱象。

在大社交领域，微信已经做得相当成熟，但深耕垂直化、差异化的小社交平台的不断涌现似乎也在警示我们，目前网络社交并没有被完全满足，用户的社交需求正在走向小众化，那么，直击青年群体需求痛点，或可为其觅得一线生机，但若想真正颠覆社交行业的发展方向尚未有真正能“抗打”的的产品。

值得注意的是，就在4月份，国内三大运营商联合宣布即将推出5G消息，这是运营商在5G时代对5G应用场景的一次探索，也被认为是对微信的挑战。

中国移动研究院业务研究所所长黄更生表示，5G消息继承了传统短信免注册登录、免安装应用等特性，同时采用统一的国际标准，与采用私有协议的App应用“孤岛”相比，5G消息在互联互通上拥有优势。

简言之，背靠政府，三大运营商的来势汹汹有其天然的资源优势，而且连接所有私有协议APP的野心也是不小。但与互联巨头的技术优势、创新驱动、灵活发展相比谁将成为未来社交场景的领头羊还将值得期待。必须强调，5G技术将为时代赋予更大的想象空间，对于社交行业的颠覆性发展还应时刻保持警醒。

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