守住自己的一亩三分地很重要~

大家好，我是柴妹

这几天在网上冲浪的时候

发现不知从何时起

斗鱼、虎牙要合并的消息又双叒来了

不知情的吃瓜群众肯定一脸懵逼

这俩身为游戏直播行业的两大巨头

一向势如水火

不是你抢我一个头牌

就是我挖你一个台柱

双方的恩怨

几乎可以写一本十万字网文小说

可如今这样两看相厌的企业

却要化敌为友变成同事了

网友们甚至连合并后的平台名字

都安排上了

或许会有人质疑

这个消息只是各媒体传出来的

无论是斗鱼还是虎牙都没有官方承认

既然如此

大家为何会觉得消息属真？

这就要说到双方背后的同一个金主了

2016年，斗鱼进行B轮融资

腾讯出资4亿人民币领投

2018年，斗鱼进行C轮融资

腾讯再次出资39.8亿人民币

一跃成为斗鱼的大股东

就在腾讯成为斗鱼大股东的同一天

老对头虎牙也获得了腾讯的29.23亿投资

并于今年4月3日

以50.1%的股份用2.626美元拿下控股

成为虎牙的大股东

至此，这两个竞争对手

彻底被腾讯收入麾下

也是从这时候起

斗鱼虎牙合并之说开始流传

虽然合并的消息一直没有官宣

但是在2019年第三季度财报电话会上

彼时的斗鱼CEO陈少杰曾放言

“这取决于大股东腾讯的意愿”

潜台词就是

只要腾讯愿意

无论斗鱼和虎牙之间多么剑拔弩张

合并都是板上钉钉的事儿

这句话，也给了业内无限遐想

腾讯方面也思考过合并一事

去年3月

腾讯IEG成立了一个新部门

“游戏直播业务部”

主要职责之一就是调节

斗鱼、虎牙和亲儿子企鹅电竞之间的关系

以前大家是敌人的时候可以互挖主播

但现在既然已经是一家人

自然要避免继续发生恶意竞争

并且腾讯内部也曾小范围的讨论过

斗鱼、虎牙合并一事

只是腾讯虽然想

却并不容易

表面上来看是将两家公司合在一起

但其实背后涉及到了四家上市公司的利益

分别是腾讯、欢聚时代、斗鱼、虎牙

无论斗鱼和虎牙以什么方式合并

财务成本和时间成本都非常高

各公司股东和管理层的合并也存在很多问题

甚至可能会给腾讯带来一些风险

这也是腾讯这么多年来

一直没有行动的原因

有句话很适合放在这里

那就是“今时不同往日”

经过大洗牌之后的游戏直播行业

本来已经趋于稳定

战旗、熊猫、火猫等相继退出

只剩下斗鱼和虎牙双雄争霸

角逐行业第一的位置

但很可惜

斗鱼和虎牙很快就要守不住

自己的一亩三分地了

新一轮的大洗牌已然来临

从平台礼物打赏收入来看

在2019年12月

斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入

分别为5.47亿、9.36亿、1.11亿、6.16亿

而到了2020年6月

斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入

分别为9.74亿、8.18亿、10.05亿和17.49亿

可以很明显的看到

快手和B站正在快速崛起

前几天，人民网痛批斗鱼、虎牙

借免费网课推销游戏一事时

斗鱼、虎牙虽然嘴上一直喊着“转型”

可身体却很诚实

只想着“游戏变现”

而现在B站、快手、抖音等平台

迅速加入直播赛道

对“传统”平台斗鱼、虎牙来说

简直就是晴天霹雳

曾引起全网泪目的退役选手Uzi

加入了B站进行直播

随后，虎牙首屈一指的大主播骚男

也进军B站

不久前B站还斥巨资买下

《英雄联盟》的三年转播权

......

虽然虎牙还握有Uzi和骚男的直播独播权

但Uzi和骚男纷纷加入B站的背后

不仅仅是B站要抢夺游戏直播这块蛋糕

也间接说明了

这些大主播已经不再满足于单纯做游戏

而想要探索更多的内容形式

甚至是非游戏方向

不只是“外患”

斗鱼和虎牙还伴有“内忧”

在最新发布的财报中

虎牙方面直播收入占比94%

广告及其他收入仅6%

斗鱼直播收入占比93%

广告及其他收入占比7%

单从这份数据上来看

斗鱼、虎牙各项业绩不仅无限趋近对方

背后最大的通病还显而易见

那就是收入结构太过单一

这个问题的关键在于两家平台的基因

“游戏直播”

在上一轮的行业洗牌中

一共有两种阵营

一类是秀场，主打色情擦边球

一类就是游戏

鉴于越来越严格的监管

各直播平台纷纷转战游戏直播

起家于游戏，如今也受制于游戏

快手和抖音有短视频做天然“流量池”

B站有二次元保驾护航

可是斗鱼和虎牙只有游戏直播

斗鱼和虎牙很清楚自己的困境

所以它们也在尝试破圈

游戏直播已经出现了增长疲态

隔壁的直播带货却异常火热

于是斗鱼在疫情期间为湖北带货

尝到了甜头后

一入带货深似海，从此游戏是路人

但是疫情过后带货并不被看好

因为带货的本质是电商而不是直播

虎牙亦如此

在一季度的业绩会上

虎牙宣称推出了新的游戏陪练产品

但是陪练领域早有强敌

面对用户规模超过3000万的比心陪练

虎牙的新产品根本没有一点优势

前面说过

斗鱼和虎牙目前的基因只有游戏直播

在这个门槛并不高的行业里

主播的存在非常重要

毕竟流量都是跟着主播跑的

这也是为什么斗鱼和虎牙经常会互挖主播

这个也很简单

只要钱给到位，主播愿意留下来

斗鱼和虎牙自然不会陷入困境

可在关于合同和钱的问题上

斗鱼、虎牙却负面新闻不断

经常出现“霸王条款”

平台总是因为利益问题翻脸

对于主播而言，心里自然会存在芥蒂

这样来看

相比起内容单一的斗鱼和虎牙

建立直播生态的B站

以及内容多元化的短视频平台

显然更受大主播和用户的喜爱

所以

当下无论斗鱼和虎牙是否会合并

抓紧“破圈”

守住自己的一亩三分地才是要紧事

否则

还没等腾讯想好到底该怎么合并

斗鱼和虎牙嘴里的肉

已经被别人抢夺干净了...

主笔 | 小陆

编辑 | 四少

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