刘能的扮演者换人了。

7月14日，乡村爱情官方微博正式发出声明：在乡村爱情13中，刘能的扮演者换人了。

据悉，原刘能扮演者王小利因为档期原因不能继续出演刘能，新刘能由王小利的徒弟赵明远扮演。

消息一出，众沙雕网友对新刘能并不买账：“爷青结”“没内味了”“王小利的刘能是灵魂”“再也不会看了”纷纷占据热评。

乡爱十级学者、刘能大粉头李荣浩也发微博表示：“爷青结”。

不难发现，刘能换人热搜下，参与讨论的大多是年轻人：不同于为大爷大妈喜闻乐见、占据了老少爷们茶余饭后娱乐时间的《乡村爱情1》，发展到今天，乡爱早已出圈，并在年轻人圈子里掀起了一波波“尼古拉斯·赵四”等玩梗狂欢。

去年，阿里文娱领衔发布的《95后夜猫子报告》显示，95后夜间观看量最高的电视剧中，《乡村爱情11》赫然排名首位：刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰成为乡村爱情11弹幕四大天王。

乡村爱情也由此被戏称为内地版《请回答1988》，象牙山版《权力的游戏》，乡土版《老友记》，并产生了诸多番外、表情包、周边，甚至魔鬼般渗透进了饭圈，有了CP粉：刘能赵四的“四水刘年”cp，在微博超话中已经有了28万阅读量。

乡村爱情何以打入95后市场？

首先，这离不开官方的“土味”营销：腾讯视频2015年亲自下场，以土潮、恶搞、鬼畜的宣传路线，成功迎合了青少年的狂欢、解构心理，在青少年圈子里一炮打响。

其次，温情逗乐的乡村轻喜剧氛围，和刘能赵四等颇具喜感的人设，也为年轻人喜欢。

所以，虽然如今的乡村爱情系列，已经和乡村爱情1的真实路线背道而驰，然而刘能赵四等人，俨然已经以插科打诨、家长里短的风格，撑起了以乡村轻喜剧为内核的“后乡村爱情经济”。

01

乡村爱情为何能打入95后市场

事实上，乡村爱情在年轻人中的崛起，要追溯到2015年，《乡村爱情》在网剧领域的“绝处逢生”。

2015年，《乡村爱情8》在各大卫视上线前，遭遇了山体滑坡：原本决定大年初三播放的黑龙江卫视选择了撤档，辽宁卫视也以“版权费上涨”为由拒绝了购买播放。一时之间，曾经炙手可热的《乡村爱情》无人问津。

这要归咎于乡爱8上映前，舆论风向对赵本山的不利：2014年9月，本山传媒的《爹妈满院》因题材不适合“五个一工程”政策，在开播前被毙掉；随后，赵本山连续缺席了中央、辽宁省、铁岭市三级文艺座谈会。

《乡村爱情》随之沉入谷底。直到2015年年底，腾讯视频买下了乡村爱情8，才把奄奄一息的《乡村爱情8》从谷底捞出来。

腾讯视频此举有赌的意味：第一，《乡村爱情》和网剧平台调性不符。网剧刚刚兴起，受众大多是青少年，而乡村爱情的受众更多是中老年人。第二，调性不符直接影响了商业价值：下沉市场的中老年人消费能力不强，消费习惯也更为保守，这直接降低了广告商的投放意愿。

然而，出人意料的是，腾讯视频以全新的方式“盘活”了《乡村爱情》：《乡村爱情8》上映前，腾讯视频以全新的方式为其造势，掀起一场以年轻人为目标受众的土味狂欢：

先是推出一系列国际版海报，和Country Love Story这种英文名，向“土潮”方面发力，以土潮碰撞出来的张力，吸引青少年的注意。

接着，腾讯推出了《其实TFBOYS也是咱屯里人》等鬼畜视频。

《其实TFBOYS也是咱屯里人》，以《乡村爱情》主题曲《咱们屯里的人》，搭配上TFBOYS、黄晓明、甚至小黄人等在青少年中流行的明星、动漫影像，“梦幻联动”，人物疯狂踩点，毫无违和感，从而彻底把《乡村爱情》推向了青少年视野。

鬼畜传播成效显著：一时之间，“偶系这个屯里土生土长的羊”成为人人耳熟能详的歌词梗，15年沈腾马丽主演的电影《夏洛特烦恼》中也用了这个梗。

类似的营销视频还有“赵四跳街舞”鬼畜视频，赵四摇身一变，变成了“尼古拉斯·赵四”：

一套土味鬼畜组合拳下来，数据效果可喜：《乡爱8》上线仅三天后，据腾讯视频的数据剧集播放总量破亿，超千万的会员在腾讯视频看《乡爱8》：18-29岁的年轻观众占到了73%。

为什么土味文化和鬼畜能把《乡村爱情》盘活？这要归功于土味文化和鬼畜碰撞后，起到的狂欢效果，对既存秩序产生了巨大冲击。

青少年需要反叛：在阶层固化、快节奏且充满工具理性的当代社会中，现实的无力感让青少年颓废、消极，渴望冲击现存秩序却无能为力。

而极具冲击力的土味文化能做到这一点：布尔迪厄的阶级理论认为，社会阶级主要被阶级惯习所界定，以品位、审美完成阶级区分。而面对成人、精英世界以“品位”构建的阶层护城河，青少年以“土潮”进行解构：尼古拉斯·赵四的脸出现在昭示着品位的国际海报上，有强烈的反讽意味。

青少年在狂欢中完成情感宣泄。对“土潮”的追捧俨然成了一种亚文化，以流氓无产者的姿态，宣布对“星巴克、美术馆”等小资文化的嘲讽：土味文化在狂欢中彰显的野性和生命力，让中产们精心构建起来的文明王国羸弱且苍白。

刘能等人的形象也被做成了周边，正如迪克·赫伯迪格所说的，亚文化符号总会以转化为商品的形式被主流文化收编。甚至王源都在用刘能手机壳：这也应了那句“土到极致便是潮”。

所以，2019年，优酷接盘播放《乡村爱情》时，也延续了土潮、恶搞、鬼畜的宣传路线：《乡村爱情11》推出时，也做出了配合宣传的国际性海报。

《乡村爱情12》更是如此，官方微博亲自下场，频繁和明星做互动，且在微博、抖音快手推广海报、表情包。官方演员也下场互动，强化自身的鬼畜标签：赵四扮演者刘小光以赵四风格上《吐槽大会》和观众互动，谢广坤扮演者唐鉴军在微博上回应#谢广坤秃头#等话题。

谢飞机的表情包和再创作更是火遍全网：

不止如此，围绕着《乡村爱情》，观众自发的二次创作也极具生命力，且总能和热点结合：《哪吒》爆红后，以谢飞机镜头配上《哪吒》影视原音的剪辑作品《象牙山哪吒》，在B站收获了近400万播放量。

然而，如果只有鬼畜和狂欢，确实能掀起一阵短暂的狂欢浪潮，但却无法支撑《乡村爱情》从八季到十三季，每一集居高不下的播放量。能吸引这一届青少年一直追剧的，是《乡村爱情》内容中，相对鬼畜层面，更温情的底层逻辑。

02

为什么轻喜剧和刘能型人设讨喜

事实上，如果说《乡村爱情》以鬼畜和土味的营销赚足了眼球，吸引了青少年入坑，那么其内容则正好相反：《乡村爱情》的剧情并不浮夸，它的定位是充满小打小闹的乡村轻喜剧。这也是为什么其被称为“乡土版《老友记》”。

乡村轻喜剧为什么有治愈力量？事实上，无论中国现代化进展到了什么程度，乡村的人口基数仍然很大，以至于乡土中国依然是中国的底色：很多vivian、都市丽人在春节回到家后，都变成了上酸菜的翠花。

这也是为什么，青少年在看《乡村爱情》时，会觉得亲切：刘能领着孙女去谢大脚超市买零食的一幕，可能会让你想起你在爷爷奶奶家度过的童年。

同时，对于在一二线城市出租屋里奋斗着的996青年来说，越来越难体会到《乡村爱情》中那种浓厚的生活气息，以及熟人社会中，乡里乡亲间的人情味。一方面，他们的阈值已经提升，再难以退回乡村，甘于那种简单的幸福。而另一方面，他们仍然向往那种氛围。

这也说明了为什么在B站上，成千上万的年轻人在同一时间看徐大sao视频下饭：徐大sao“老婆孩子热炕头”、小富即安的生活，最大程度上慰藉了北漂青年们孤独的心。

而如果说，整剧的生活氛围是底色，那么《乡村爱情》中形象鲜明的人物就是灵魂。其中最讨喜青少年喜欢的，当属刘能。

刘能是一个什么样的人？按照剧本里的人设，刘能爱占小便宜，爱逞能，还是个官迷，换句话说，有点“狗狗祟祟”：

在酒席上，刘能抢着肥肉烫到了脚，在卫生所仍然对肉念念不忘。在别人问“吃重要还是脚重要”时，刘能委委屈屈地说：

“这脚重要，那吃也重要啊。”

在得知自己做了村里的小官时，笑成了表情包：

爱逞能更是刘能的一大个性，这也暗合了刘能的名字：“你再能，你能能得过我刘能？”

虽然经常搞砸事情，但这不妨碍他在下一次可以逞能的地方跃跃欲试。

为什么会喜欢这样一个有各种缺点的小老头？因为他可爱、重感情、讲义气，热爱生活，有一种乐呵呵的自足。虽然有各种各样的小毛病，但是人特别善良啊。

比如，谢广坤有了自己的孙子后欺负谢飞机，谢飞机第一个想到的就是“找刘能爷爷收养”，而刘能听谢飞机说完后，毫不犹豫的答应了谢飞机，跟着自己过。

而老冤家广坤家里出事时，刘能却掏心掏肺地安慰，满脸写着心疼：

长贵去世时，他直接嚎啕摔倒，去报信时也带着哭腔：

除了这些大节，更讨喜的是，刘能整天乐呵呵的喜感——不仅热爱生活，嘴还特甜。如下图，把涂了口红的老伴夸得笑成了一朵花枝乱颤的菊花：

你看看，刘能是一个多么可爱的小老头啊。

而刘能赵四这一对老亲家，作为欢喜冤家的相爱相杀，也给《乡村爱情》增加了不少喜感。比如刘能趁着赵四生病把外孙女的姓改成了刘，赵四气得病好了，穿着睡衣去吓刘能：

不止如此，我在看大可爱刘能的时候，总想起《老友记》中的小可爱，乔伊·崔比安尼——他也是我《老友记》里最喜欢的人物。乔伊虽然很少读书，不关心艺术和政治，但单纯美好：

看小松鼠的时，为小松鼠的命运提心吊胆、屏住呼吸，而看到小松鼠有一个甜蜜的结局时，不自觉地把嘴咧到了耳后根：“那真是太美好了！”

又十分讲义气——可以为钱德勒两肋插刀，以为钱德勒遇到了危险，就提着武器翻窗户去救他。钱德勒和罗斯被咖啡馆的流氓吓唬时，也是乔伊领着他们去讨一个公道。

也许，在后现代意义过载的语境下，很难快乐起来的人们，更喜欢简单、可爱、自足，善良且美好的人设。

比如，“龙三听说”曾写过，为什么喜欢《驴得水》中的张一曼：

“为什么痴情于一个瘦高个，脸有点儿长，不很漂亮的姑娘？简单，因为她圆满干净还可爱啊。她率真，幽默，自在，正直。人群里的一曼是山坡上黄色的明艳小花，自己简单地美好着，风来蝶来，都是自在，没牵没挂没心计，她在最恰切的地方表达情色，如同呼吸一样自然美好的情色；她不屑于隐藏她的暧昧，背后也不藏着其他目的。”

刘能有很多小毛病，乔伊一辈子不喜欢读书、不热爱艺术、不关心政治、民主和战争，张一曼看起来“三观不很正”。又怎么样呢？没关系，他们存在过就已经足够好了。

 对这些人物的喜欢，很像花粥《小相思》里的一句歌词：

“看见你大笑着，不知忧愁的样子，我才感觉到真的快乐。”

03

轻喜剧背后的后乡村爱情经济

但，《乡村爱情》展示的轻喜剧氛围，真的是真实且完整的乡村吗？

事实上，真实的乡村远比《乡村爱情》展示出的沉重。

社会学者刘燕舞曾做过农民自杀的田野调查，调查结果触目惊心：

2012年6月，刘燕舞所在的研究团队调查中部某省某福利院时了解到，仅2010年和2011年两年间，该福利院便有4例老人自杀死亡。

“我到该镇一福利院调查时亦了解到，一生病的五保户因为行动不便，无法爬上房梁自杀，便在卧室的窗户上搭好绳子，将头挂上去后，再蜷曲双腿，腾空臀部而活活吊死。”

村庄的凋敝、年轻人背井离乡的漂泊与疼痛、空巢老人的老无所依，成为乡村绕不开的社会学议题。

刘亮程曾在《一个人的村庄》中写下过，面对村庄“炸裂无声”时的疼痛：

“我因为后来离开黄沙梁，在远处看见这一村庄人的火焰。看见他们比熄灭还要寂静的那一场燃烧。我像一根逃出火堆的干柴，幸运而孤独地站在远处。不知道该高兴还是痛哭。那时候我感到整个世界在寒冷的雪野上围着这个燃烧的小村庄取暖烤火。一根柴火看见一堆柴火慢慢被烧掉、然后熄灭。它自己在远处孤单地朽掉，被别处的沙土掩埋。就这些。”

如今回溯，也许《乡村爱情1》是整个《乡村爱情》系列中最接近真实的一部：

大学生不值钱、市场经济浪潮下，“天之骄子”谢永强没有分到城里，却莫名其妙地分到村里做小学老师，村长家闺女香秀也因此离之而去，巨大的落差下，谢永强从一蹶不振，到振作起来种树致富，其中对人生和命运的思考，甚至有几分路遥《人生》的味道；

而王小蒙的善良、淳朴、独立和自尊自强，在事业上的踏实能干，以及对永强逆境的鼓励，也活脱脱刻画出了一个新时代乡村“豆腐西施”的形象。

这在一定层面上，确实反应了那个年代，乡村中各色人物的真实心理、处境和命运沉浮。

而在此后的十几部，王小蒙在换演员的同时，人设也逐渐隐忍、懦弱，在谢广坤的无理取闹下苦不堪言；谢永强在演员越来越胖的同时，人设也越来越窝囊。

值得一提的是，《乡村爱情1》中的赵四也并不是刘小光，而是关小平。关小平版的赵四人物形象和后来刘小光版嘴角抽搐、热爱搞事情的“尼古拉斯”赵四形象相差甚远：第一季的赵四，老实、淳朴、厚道、讲义气，是个王老七式的中国传统农民。

所以，也有网友评价：“也就第一季的赵四像个正常人。”

然而，2007年，关小平因为接私活触怒了赵本山：关小平私自接了乡爱导演张惠中的另外一部电视剧《石榴花开》。这触碰了赵本山的底线：赵本山不仅除名了关小平，还结束了和第一季导演张惠中的合作，自己导演第二部乡爱。

这也间接性导致了后来的乡村爱情越来越琐碎，彻底成为一部生活气息浓厚、在家长里短中逗乐的轻喜剧，而放弃了向更深的层面探索。

所以，在插科打诨的轻喜剧中，是最有喜感的刘能和赵四撑起了整个后乡村爱情经济：这就解释了为什么刘能换人后，很多观众都表示：“没意思，不看了。”

也许，后乡村爱情经济的故事已经接近尾声，乡村爱情系列亟需下一个爆破点。

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