连续3年的发展报告（累计12万+字），对全面了解中国结婚全产业链具有重要价值，是一部有意义的参考资料！

以全新的研究视角，对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

2018-2020年期间，连续3年的发展报告（累计12万+字），对全面了解中国结婚全产业链具有重要价值，是一部有意义的参考资料！

连续三年，匠心出品

《2020中国结婚产业发展报告》由中国结婚产业的风向标媒体《结婚产业观察》发布。

报告由《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家共同编写，以全新的研究视角，对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

我们眼中的结婚产业

产业进入“精耕时代”，个性化成市场主流趋势，以用户为中心的一站式统筹服务受到热捧。

据《结婚产业观察》定义：结婚产业以“婚宴、婚纱摄影、婚纱礼服以及婚礼策划”四大行业为主，与酒店、旅游、家纺和白酒等行业密切关联，同时涵盖了珠宝首饰、婚品百货以及婚车等消费，并逐渐扩展至金融、房产、家装以及母婴、健康等产业。

总的来说，结婚产业已发展成为跨行业、多业态的创新格局，但产业链各个环节比较分散，大多都呈现着单打独斗的状态。

结婚产业观察创始人郑荣翔认为：结婚产业单兵作战没有出路！融合发展是大势所趋，在服务平台、婚礼宴会领域或将率先诞生独角兽企业，结婚市场发展空间值得期待。

当下，在扩大内需鼓励消费政策下，结婚经济正成为拉动消费的一个新增长点，并在促消费、保民生、稳就业方面持续发挥着作用。

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进入“精耕时代”，市场空间可期

“当下的结婚产业，面临最大的挑战是什么？”大家都有共识：结婚消费市场进入了“精耕时代”。

虽然全国结婚登记数量逐年递减，但据《结婚产业观察》数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍，可见，婚庆市场的规模依然可观。

综合来看，在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下，全国结婚市场势必从“粗放走量”向“精细化服务”转型，行业前景依旧看好。

整个行业紧随潮流，年轻人对于结婚多元化、时尚化、个性化、追求浪漫的服务需求，让结婚产业充满着活力与机遇。

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婚礼新形态：追求仪式感的“产业链”

婚礼新形态体现在两个方面：婚礼场景多元化、宾客服务体验多元化。

婚礼已经在逐渐变得更加“前卫”，表现之一就是婚礼场景越来越多样，不再局限在单一的酒店内。

在婚礼场地的选择上，贴近大自然的场景一定会越来越多，不仅仅是草坪、湖泊、庭院，还有校园、民宿、博物馆，甚至是沙漠婚礼、空中婚礼等等。把这些以往与婚宴关联性比较弱的产品，进行重构，让新人有更多更有创意的婚礼场地选择。

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当然，我们去参加婚礼，也不仅仅是吃一顿宴席，未来的婚礼一定是更强调来宾的体验感的。如何才能做到呢？

给宾客安排专属的短途度假行程，这样一来，参加婚礼的“时间价值”完全就跟旅游休闲、亲子活动结合起来了，宾客可以共同感受这趟旅程的幸福。

疫情洗礼后，迎来怎样的巨变？

“下雪时不是最冷的，化雪的时候才是。”

目前，结婚产业正在逐渐恢复，大致可分为冰封期、解冻期、回暖期、重归增长期4个阶段。长远的来看，结婚产业或将成为疫情后复苏时期恢复最长久的行业之一。

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经历过疫情的结婚市场，已从单一的价格战逐渐上升为品牌、服务、经营模式之间的较量。下半年订单出现扎堆现象，过度集中的“档期大战”，对于结婚企业也是巨大的考验。

疫情之后，消费者对宴会餐食及环境会有更高的要求。小型化、个性化、多样化结婚体验逐步广泛，婚礼更强调人文与品质。

多位业内人士认为：经历疫情，新人会更加看重婚礼的仪式感，注重真我的体验，婚宴规模会缩减，简洁化婚礼风格将大行其道。精致型婚宴、户外婚礼会成为2020下半年婚宴的主流，并将会成为一种流行趋势！

最终，行业资源会重新整合，一部分淘汰、一部分升级，一部分压缩、一部分扩大。但终究会在市场的反馈下稳定下来，并开始一轮新的发展。

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