: 智能硬件想翻身的联想手机，财报里又没等来好消息！智能硬件 | 2020-08-13 17:57 木宫

对于移动业务来说，杨元庆还是过于乐观了……

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产业作者|木宫

编辑|谭松

来源|一鸣网

联想移动业务负责人常程离职后，这对原本被冰冻的联想手机业务来说更是雪上加霜。

常程离职后，杨元庆不止一次的表明联想在移动业务方面翻身的决心，年初，他对媒体表示：“联想手机有信心打好翻身仗……”，今年6月，又称：“我们把移动业务盈利改善放在第一优先级。”

然而，现实是残酷的，在当下变局频繁，竞争格局相对稳定的智能手机市场，要想实现翻身谈何容易？8月13日，联想发布2020/2021财年第一财季财报，财报数据显示，第一财季联想集团营收133.48亿美元，净利润2.13亿美元，无论营收，还是净利润都取得了可观的增长，其中个人电脑、设备附加软件及服务等表现均亮眼，唯独移动业务略显“冰冷”。

财报数据显示，移动业务在新一财极进一步下滑，录得10.93亿美元的季度收入，比去年同期下降了27%。移动业务营收大幅下滑的同时，其手机销量也遭受重创。

这对于要翻身的联想手机来说显然不太乐观，这个曾经在手机赛道的头部玩家，也在当下的手机市场显得愈发有心无力……

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“越扶越歪”，国内市场份额仅剩0.1%

2016年，伴随着移动互联网的快速崛起、物联网及产业互联网趋势的明确，杨元庆从集团战略层面提出了一个“三波战略”，其中一项是将数据中心和移动业务，发展成为新的增长引擎和利润引擎。

次年，一次内部员工交流中，杨元庆说＂三波战略是联想历史上最艰难的战略变革。＂这显然是实践背后一声无奈的叹息。数据显示，2017年，在国内，联想手机年销量仅为179万部，整个移动业务营收77亿美元，市场占有率也从2013年前后的TOP3,下滑至0.4%，两年下降超过9成。当然这只是一个开始。

数据显示，2017/2018财年，联想移动营收再降至72亿美元，2018/2019 财年，营收进一步下降至65亿美元，而到2020/2021财年第一季度移动业务也仅为10.93亿美元。且移动业务在集团整体营收中的占比持续下滑，从去年11.6%下降至如今的8.1%。

根据Counterpoint的数据显示，2019年联想手机全球出货量3960万部，市场份额3%，排名全球第七。CINNO Research最新研报显示，2020年上半年，联想手机在中国市场的份额仅剩下0.1%。

更值得注意的是，联想移动业务海外市场今年以来也遭遇重创，市调机构counterpoint公布的数据显示，受疫情的影响，美国市场的手机销量同比下降了四分之一，其中联想旗下的Motorola跌幅最大，高达62%。

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对于移动业务的大幅下滑，联想称这主要是因为拉丁美洲市场需求的急剧下滑。为了应对移动业务下滑的情况，联想称公司移动业务集团已经制定了策略，将继续推动5G智能手机的产品创新来巩固市场。

换赛道：换不来翻身

7月下旬，预热一年多，迟到半年的联想拯救者游戏手机终于面市，这款手机也被誉为联想手机的“拯救者”，然而从手机游戏细分市场切入的策略，加上持续跳票，也让这款手机充满了质疑。

游戏手机市场本身是一个小众市场，一直以来被认为是伪需求。一方面，数据显示，整个2019年，游戏手机市场出货量仅为100万台，虽然目前有着高于整体智能手机市场的增速，但游戏手机很难在市场掀起大风浪，且对于这样的小众市场来说，对于手机厂商来说只能作为一个产品线布局更为稳妥。

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与此同时，在智能手机市场同质化加速的当下，游戏手机市场作为为数不多的细分入口，目前已经玩家云集，且市场竞争激烈，从2018年开始，这一规模并不大的市场挤进了小米投资的黑鲨、努比亚的红魔、vivo旗下的iQOO、以及华硕等等众多品牌厮杀，市场空间日渐狭小，目前在国内消费者认知中并不强的联想如何参与竞争，更是难上加难。

另一方面，联想拯救者这款游戏手机，从去年3、4月开始对外宣传，直到今年7月才面市，可见其目前在手机研发、生产等方面的进度非常缓慢，但站在市场竞争的角度来看，如今厂商们为了突出差异化，在软硬件创新层面的迭代速度也在越来越快，而联想这样的速度，很容易被市场迭代出局。

对于联合为何进军电竞手机，联想移动业务相关负责人此前表示：“5G时代下，游戏手机将变得比之前更加与众不同。随着5G时代算力向云端的转移，对于移动游戏终端，设备亟需赋予自己新的核心竞争力，游戏沉浸感的真正提升，我们叫做 ‘体验进化’，才是游戏手机相对于普通智能手机实现体验降维打击的真正武器。”

但值得注意的是，智能手机市场终端市场在硬件等方面的创新，完全受制于上游供应商，无论形态亦或是产品如何定位，都无法改变终端品牌厂商的核心竞争力。

当然，更为重要的是，如今随着5G、云游戏时代的到来，游戏产品对终端性能的依赖也会逐渐降低，通过软件算法驱动手机性能的方式也将会被云游戏解决方案替代，而游戏操作方面通过硬件外接也很容易实现比游戏手机更好的体验，所谓的差异化也将荡然无存。

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业内分析人士认为，联想押宝电竞手机，一方面是在手机主流赛道乏力的体现，另一方面也是通过游戏手机高溢价的方式摆脱亏损实现盈利。此前，杨元庆也曾公开表示：“不管采用什么手段，一定要让手机盈利。”

智能手机市场竞争难度加大，低投入的联想或再难有空间

现阶段，智能手机市场随着迎来5G的重要过渡期，各品牌在产品布局方面的风险越来越大。当然，更为重要的是，逐渐稳定的市场格局，2020年第二季度“华米OV”、苹果等几家品牌已经占据了95%以上的市场份额，这也加大了市场竞争的难度，这对于中小品牌来说挑战则更大。

前几年，包括OPPO、vivo等品牌通过在渠道及营销方面的优势快速崛起，但在新的格局下，渠道、营销很难在形成竞争力。手机市场的竞争迈向营销向下、技术向上，综合内力比拼的新阶段。OPPO在当下掉队就是一个很好的例证。数据显示，2020年全球第一季度市场报告显示长期排名第五的oppo也被兄弟公司vivo超越，跌至others系列。

对于联想来说，手机业务持续萎缩，一方面是此前运营商等渠道的式微，另一方面也正是在技术研发方面的薄弱。一直以来，“联想没有核心技术”是业内、消费者对联想与华为等对比下的第一认知。数据显示，联想在2020 年公布的19/20财报显示，联想全年总营收3531亿人民币，而年研发投入仅100亿元人民币左右，研发费用近年来一直只占公司总营收的3%左右，不足华为研发投入的十分之一。

同时，目前的智能手机市场也很难再以单纯的硬件参数堆积、性价比来获取竞争话语权。智能手机市场经过多年的发展、沉淀，目前已经形成的“终端+生态服务”的新趋势，包括影音娱乐、甚至物联网等，在这方面，目前联想也并不具备竞争能力，当然更为重要的是，内容生态服务自身就是一个长期的积累与沉淀，要在这方面实现追赶、形成竞争力或许比硬件更难。

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