“我有一个大胆的想法，把抖音买下来怎么样？”

“我有一个大胆的想法，把抖音买下来怎么样？”

镜头前，陈奕迅满脸掩饰不住的“得意”。

然而下一秒，这一笑容便在助手的“反怼”中戛然而止。

“别问我，问问你的主治医生。”

在入驻抖音后发布的第一支短视频中，陈奕迅身上一贯的“搞怪”色彩仍然并未褪却。

遮住名字，人们或许很难想象到这位华语乐坛天王在平日生活中的“孩子气”，即便是面对直播前还没准备好海报、预告、造型的囧事，他在恳求粉丝们帮帮忙的时候，还不忘玩一下测试动物基因的特效。

11月21日晚8点，层层预热之下，带着抖音粉丝们“众筹”的直播间，陈奕迅开始了自己的“shall we talk”可视电台直播首秀。

两个多小时的直播里，除了介绍参与电台筹备的现场歌迷、参观百万歌迷众筹的涂鸦墙，剩下的时间，几乎全部成为了他一个人的Show Time。

一身红毛衣、蓝牛仔裤的他一进入直播间，就不断分享这几天玩抖音的感受：“抖音就像一片辽阔的世界，在这里你可以向别人分享，也可以接受和学习。”“我看到潘长江老师欢迎我的视频，一开始我还看不懂他究竟在那里搞什么呢？结果这个表情包COS很吸引我！”“还有小朋友居然在唱东北粤语，很搞笑”......作为一名抖音新人，这位乐坛前辈还沉浸在兴奋之中。

整场直播里，充斥直播间的，除了粉丝们一如既往的表白，更多的是陈奕迅标志性的搞怪幽默，即便是在和小“迷弟”王一博连麦的时候，他也不忘“皮”一下：

“我太太最近也在学滑板，大概是因为你啊”，陈奕迅现场替太太咨询王一博：“奥利跳该怎么学，她现在还没学会。”

运动话题之后，陈奕迅打趣道：“听说你跳舞很厉害，你有没有不会跳的舞？”，随即，一段陈奕迅和王一博的隔空霹雳舞battle让观众们大呼惊喜，期待来场现场battle。

跟王一博连麦之后，直播间的另一组神秘嘉宾，惹得Eason感动泪目：“你是我心中永远的歌者”，一首《十年》献唱偶像，随着镜头拉开，画面中逐渐出现几十人的粉丝团，开始了《十年》大合。

面对镜头前守候的粉丝，Eason一首新歌《是但求其爱》温暖献唱，“真人3D音响”开启无修音版现场live，在没有线下演唱会的时间里，为歌迷献上2020年冬天的温暖。

客观来说，陈奕迅在抖音直播专场的首次亮相，效果不可谓不出色。

数据显示，陈奕迅的此次直播，累计观看人次超3700万，近8000万点赞量。平台话题中，包括#我想对陈奕迅说 和#Eason听我说 在内的互动Tag下，短视频互动的次数也在高速增长中迎来了井喷。

首播即首爆，抛开双方各自的吸睛元素，这场短视频领域现象级的明星直播背后，仍然不乏值得深究的元素。

一方面，直播现象的“效果拉满”，离不开陈奕迅自身丰富的性格色彩，以及这一性格同直播镜头、强沉浸式粉丝互动所产生的出色化学反应。

作为华语乐坛屈指可数的顶流巨星，除了在音乐领域的非凡造诣，陈奕迅一直以来最为人们喜爱的，便是他一贯以来幽默搞怪的性格和“始终做自己”的初心。

这些珍贵的品质，在出道25周年后，借助直播间的镜头得到了淋漓尽致的展现。

正如加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介》一书中所提出的观点：

“媒介是人的延伸。”

从这个角度来说，旋转直播的视角，这一内容形态的核心仍然指向荧幕前“人”的生活。

而在此基础上，短视频和直播所独有的展示方式和传播效力，还在将Eason身上一系列的闪光点不断放大，并抵达镜头前观众的内心。

另一方面，除去陈奕迅个人的魅力，坐拥2500+庞大明星生态的抖音，也在明星直播玩法上表现的愈发游刃有余。

以此次直播为例，无论是Eason入驻期间所策划同款贴纸、影视ost、快剪混剪等多元形式的“DOU式”互动，还是后续的众筹直播间创意，抖音出色的环节策划能力，和一体化的内容精细化运营成为了铸就双方之间契合度的根源所在。

某种程度上，双方的这一次接触，可以称得上是“天作之合”。

借助于激发用户和陈奕迅的情感共振，抖音实现了对陈奕迅社交价值的最大化赋能。而在这一环节中，明星与粉丝间的“距离感”，正在抖音所架设的“桥梁”之中被不断缩短。

而伴随着这一过程的推进，传统音乐生态也在不断迎来新的变革。

曾几何时，最初的音乐生态还停留在磁带和唱片所构筑的收听时代；随着互联网和电视媒体的兴起，2.0时代下的音乐生态，以视听为代表的升维体验开始取代传统的黑胶唱片。

如今，一众手握庞大流量的新社交平台的出现，已然冲抵了传统的音乐宣发渠道的影响力。

音乐3.0时代，基于移动互联网和短视频平台的玩音乐，开始日渐成为受众眼中的新潮流。

伴随着陈奕迅新歌mv上线抖音，过往的歌曲及mv发布路径已然得到了某种程度的媒介革新，从CD专辑时代到音乐流媒体再到边听边看边玩——真正的音乐“玩听时代”已经不再遥远。

从这个角度来说，在传统音乐宣发渠道逐渐式微的今天，这一次合作所带来的蝴蝶效应，不仅将在未来搭建音乐版块的全通路，还将为今后音乐产业的流量引入提供更大的想象空间。

而跳出陈奕迅和音乐产业的案例，环视整个文娱行业，不难发现近年来，以明星为代表的娱乐产业进军短视频，已然日益成为一种全新潮流。

这之中，有5小时吸引了超78万粉丝的知名偶像吴亦凡，有比吴亦凡更早入驻，注册账号仅4天就有了超570万粉丝的迪丽热巴，同时还有因综艺大热的明星杨洋、陈赫、Angelababy以及演员周冬雨、关晓彤等一众娱乐圈的顶流存在。

除去影视寒冬和疫情黑天鹅的助推，这背后，更多是短视频这一业态本身的进化。

如今的短视频业态，已经逐步摘去了过往碎片化、泛娱乐化的标签，开始朝着整合娱乐资源，探索全新娱乐场景的方向不断前行。

以抖音为例，后疫情时代，无论是汇集“影视+”的“云宣发”，还是汇集“idol＋”的“云应援”、亦或是“直播＋”的“云Live”。

越来越多领域的合作都已经表明，短视频与娱乐之间的界限正在被不断打破。

对明星而言，短视频平台已是当下不可或缺的“曝光窗口”和与粉丝互动的重要渠道，同时，在平台多元化内容、活动辅助下，更多提升个人知名度和商业价值的机会也正因此而获得。

短视频、直播与娱乐产业的联动，前者的刷屏级创意输出和情感粘度提升，既是对后者单一线下业态的优化，也是对文娱流量利用模式的一种拓宽。

相较于过往的产业宣发模式，抖音的覆盖人群更广，社交媒体热度和互动性更强，也为用户主动参与二次创作的病毒式裂变传播提供了可能，而娱乐、明星产业就是在这一次次的流量增长中实现了对Z世代的主动拥抱。

在那之外，种种迹象都已表明，面对日益趋于年轻化的娱乐产业，抖音这一“破壁”之旅，将在未来不断实验和引领内容生产和消费新趋势，并带来更丰富更有活力的娱乐生态。

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