“什么鬼？你会去过芒种么？”

 菠萝瞎扯淡-No.21

今天冬至，发一篇短贴，跟大家聊会儿天。

做投资后，我得了职业病，会琢磨一些奇奇怪怪的东西，正所谓把投资当生活，把生活当投资，今天就聊聊节日。

实际上，我小时候在南方老家根本没有过过冬至节，即便现在再问一直待在南方的老友，也只是认为是二十四节气的一种，“什么鬼？你会去过芒种么？”

第一次听说冬至是一个大节，还是结识了一些北方朋友，冬至硬要拉着我去吃饺子，免得被“冻掉耳朵”。

我意识到，这是我对节日认知的第一次失调。为了理解冬至，我查了资料，在周代的时候，“冬至大如年”，也就是说相当于春节，现在是衰落了，从宇宙总龙头退居成区域龙头。

那么有没有可能重新崛起呢，依赖它本身是不可能了，这就要看政策面。如果某一天，国家要发扬传统文化，冬至被列为节假日，那么冬至的估值就又原地起飞了。

按此继续想，假设每个节日就是一家公司，那分类一定是这样的：

宇宙总龙头：春节

超一线白马：国庆节、劳动节

一线白马：中秋、端午、清明、圣诞

价值重估：光棍节

品牌溢价：情人节、七夕、520

行业空间小：教师节、护士节、记者节

ST股：上巳节、寒食节

那么问题就来了，既然这个表列得如此清楚，就让我来想想大家会投资哪个节日？

有人就死拿“春节”，毕竟“春节”是最好的赛道，宇宙总龙头，商业模式无敌，用户覆盖全国、“春节兴国”blabla…

有人就不这么想，“是是是，春节好谁都知道，但是估值太高啦，太贵啦。咱就喜欢买中秋端午，一线白马，稳健投资，随着综合国力变强，可以实现收入稳增长。”对了，万一要是圣诞节情人节什么的被禁了，那就是妥妥享受PE提升的“节日国产替代”受益股，戴维斯双击美滋滋。

有些人喜欢顶级商业模式，所以将情人节、七夕节打包购买，虽然用户量不算最高，但是粘性强、客单价高，当然PE肯定是不低的。

还有人就喜欢估值重塑的，本来一个破光棍节，每年都是净亏损，凭着互联网兴起，摇身一变国民性节日，一年十倍，简直是节日届的特斯拉，芜湖起飞～

但是哈，挖掘这种节日新势力，越来越难了。现在的节日赛道都被占得满满当当的，新节日诸如教师节、护士节、记者节，行业空间太小，俨然毫无想象力。

所以说，传统节日的护城河，很深。随着时间的推移，传统节日越来越趋向于典型的无形资产不断增厚的类型。

总的来说，节日的商业价值的发挥还是得取决于其依附的文化母体是否能够保持强势，以及向其中不断注入新的消费内涵。

所以说买传统节日，还能再赋予一个意义：拥抱核心资产，做多中国。

对了，听说明年五一劳动节要放五天假？嗯，消息面大利好，短期看涨！追！

扯淡完毕，我去吃饺子了。

祝大家冬至快乐安康！

-END-

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