一面是漫漫黄沙，一面是绿色之洲。

你可以在这里看见两个世界交汇处的奇观：一面是漫漫黄沙，一面是绿色之洲。

腾格里沙漠的东南边缘是宁夏中卫，奔流的黄河从这里分成百千支流，蜿蜒环抱与灌溉着这片土地，塑造出塞外明珠宁夏沟壑丛生的绝巘，让人心生旷远肃静。

沙丘的背后还是沙丘。你很难想象第一批建设者建起这方绿洲时，经历了何种召唤。传说中，曾有鸣沙之音从大漠深处传来，来自大地母亲的声音，创造了人定胜天的勇气，种下了希望。

中卫的故事还在继续。这里一年中热闹的时候是冬天。立冬过后的中卫格外寒冷，即便如此，来自全国的、许许多多的天文爱好者仍纷至沓来——窥探这方永远透明、璀璨的夜空。

也许这是一种微妙的互文。2020年11月18日，因为千里之外的服装企业海澜之家“多一克温暖”的踏足与馈赠，这片渺远、荒凉的土地，再次走进了公益的中心、走进了聚光灯下。

当公益的势能宛如不倦河水，孕育着下一代新的生活。当希望宛如星星一般从大地升起，闪烁一样璀璨的光芒——

海澜之家关于公益的故事，也许刚刚写入高潮处。

1300年前，大概也是一冬，当诗佛王维路过这畔属于勇士的边塞，感到自己渺小的如一粒沙。汹涌而来的思绪引诗人提笔，留下了《使至塞上》雄直的句子：

“大漠孤烟直，长河落日圆。”

生命力来自大地。这句诗落入文藻的大海，在今天也熠熠如珠。

这是2020年的11月。位于宁夏中西部的中卫，温度已低过0℃。郭滩学校在一片荒漠之中宛如白色绿洲，到达这里，孩子们往往需要徒步跋涉数十里上下学，干燥低温的气候把孩子们的小脸都冻得发红。

11月18日，对于宁夏中卫市沙坡头区郭滩学校的孩子们来说，是个特别的日子。《奔跑吧》的“跑男团”，以及海澜之家“多一克温暖”的志愿者，就在这一天驶入了郭滩，亲手把一件件海澜之家羽绒服，送到他们的手中。

孩子们没见过综艺，但是聚光灯自有神奇的力量。

一位在现场亲历的老师说，这一天中最令他难忘的，可能不是大明星们的游戏，而是这个小环节：在每周一响起国歌的升旗台，孩子们在“跑男团”李晨、Angelababy、郑恺、沙溢的带领下，让“大漠孤烟直，长河落日圆”，让一句又一句关于大漠、关于边塞、关于山河的句子，穿越千年风沙磨蚀，再次在黄河的上空鸣响。

在明星们的鼓励下下，郭滩学校害羞的面孔，逐渐找到了勇气。面对镜头，那些描绘家乡、黄河的诗歌，渐渐了融入了它所长成的环境。稚嫩的童声，从怯生生的稀稀落落，到整整齐齐、气势高昂。

诗歌在壮美的大地上接连诵起，声音不大，普通话不标准，但干净而有力量。或许暂时，他们并不太理解那些诗歌负载的意义。多年后回想，这次特殊的“表达”，也许将为他们裹上一层心上的“温度”。

黄河文化历史悠久，宁夏诗歌，更是西部诗歌的重要组成部分。这场“为爱读诗”，正是海澜之家“多一克温暖”在此次中卫之行带来的“特殊礼物”。

今年，是海澜之家“多一克温暖”公益项目出发的第七年。“多一克温暖”是海澜之家联合中国社会福利基金会“暖流计划”公益基金 共同发起的一项公益行动，旨在整合社会公益力量，帮助偏远山区师生温暖过冬。

自活动创立起，每年，海澜之家会都在原有基础上，对“多一克温暖”进行升级——不单单只是升级捐赠产品、更是升级公益的内核，创造新的“暖意”。

一如王维的律句。诗歌之美不会无声地滚入江河，而是在公益的催动下，生出新的“绿芽”。

宁夏中卫市沙坡头区郭滩学校上空的吟哦，只是今年海澜之家“多一克温暖”的一个片段。

复杂的2020，海澜之家“多一克温暖 ”团队携手“暖流计划”公益基金，走过华夏大地，为17个省100多所乡村小学的孩子和老师们，送去超过8400多件温暖羽绒服，并策划出一场又一场鼓舞人心的活动。哪怕“很小”。

一个问题：在“多一克温暖”不断打动受捐者的过程中，海澜之家获得了什么？

第一个显而易见的答案，是品牌的声望：在海澜之家探索公益的路上，也把自己的积极形象“种”在了消费者内心。

“种”，在于耕深。聚集智慧。海澜之家的高犁，是以多元化放大公益的影响力。

2014年，“多一克温暖”对公益最初的探索，是捐助衣物、书包文具。为了让公益精神感染更多人，2016年，企业携手“好妹妹”乐队和奥运冠军杨威为带来生动的音乐、美术和体育课。历年来，从不断升级加厚羽绒服更“多一克”的暖人温度，到携手网易公开课“多一课”的暖心世界，再到携手陆川，打造《信歌》这样富有号召力的公益电影短片：

海澜“公益”的万花筒，越转，越璀璨。

此次，海澜之家携手《奔跑吧！黄河篇》，顺势重新发掘了综艺的力量。摄制组不仅仅为孩子们送来温暖，更表现了黄河文化的精彩。

“种”，在于播远。不辞辛苦。海澜之家的致远，是以7年脚步，丈量品牌的宽度。

七年来，海澜之家“多一克温暖”，从云南走到北疆，从甘肃走到四川，从内蒙走到贵州。团队翻越雪山戈壁，穿过湍流泥泞，覆盖了全国23个省大约上千所偏远山区学校。

“赠人玫瑰，手留余香。”在创造暖意的路上，海澜之家，也收获了惊喜，甚至让海澜的团队更深刻地了解到了品牌的份量。

当团队又一年步入张掖山丹县，几个孩子拥了上来。他们，是五年前得到羽绒服捐赠的孩子。他们说，当年收到的衣服只能穿到肚脐眼了，但是还是舍不得扔，因为“真的很暖和”——“不管是身体上，还是心灵上。”

今年“多一克温暖”宁夏公益团队在整理照片素材时，发现一个特别的小女孩，在大家拍照留念时，她却将头扭向后排，在这张唯一的照片中只留下了一张难辨的侧脸。

作为村小学唯一一位幼儿园孩子，在她领到“多一克温暖”的羽绒服的一刻，深情凝望的正是帮她穿上羽绒服的女志愿者——或许她已经太久太久，没有感受到“妈妈”帮她穿衣服的温暖了。

这样的凝视，一直坚持到志愿者驾车离开前往下一个捐赠地。小女孩一直挥着手，目送着志愿者们的离开。

而这些真实的故事，也恰恰验证了“多一克温暖”并不是作秀，海澜之家的公益是有态度的公益。它抵达的，是孩子们的内心世界。

这是关于海澜收获的第二重答案：一次次主动伸出双手，让它更好地理解了“中国体温”，突破了企业认知的瓶颈。

突如其来的疫情，追问着企业的独特竞争力。那么，中国企业应该如何赢得消费者？

某种意义上，海澜的“多一克温暖”7年步履不停的行动，为这个新旧交替时刻的中国企业，给出了参考答案：让公益，成为企业血脉中的基因一种。

今年，面对全国可支配收入下行的困境，海澜之家在“疫情之冬”的背景下，屡屡主动作为，增强“体质”。以确定的实力，驾驭着时代的不确定性。

翻开2020年海澜的中报，就会看到，海澜的迎击困难的动作已取得不菲成绩。如：女装、童装及生活类品类营收翻倍（增长106%）。女装品牌OVV、居家生活品牌海澜优选等多品牌的协同发展，颠覆了“男人衣柜”的刻板印象，带来了可观的抗风险能力。

再如，半年间，海澜线上销售额大涨29.7%至7.55亿元，宣告其以直播带货、短视频带货为代表的新零售渠道已实现模式沉淀。

以上都是海澜之家的“内功”所在。在品牌端，海澜之家也动作频频。年初1500万物资驰援武汉、持续投入爱心助学；年中签下周杰伦、武磊、张伟丽等一系列年轻、有成绩、朝气爱国的代言人，紧扣核心用户心智，赢取线上着力点。

抑或又一个冬天，延续7年来的动作。由情系社会公益、触达用户心智的“心暖”，到过硬产品线、过硬商业模式的“物暖”，海澜之家实现了企业价值的高度统一。

海澜之家，向全社会塑造了自己正面的、热心的、年轻有担当“暖男”的形象。跑男故事只是果园里的一个果。在这背后，是企业“自己创造暖冬”的自立、他爱。

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