不少人对生态模式几乎怀有对等的热情与疑虑。究其原因，或许不外乎一个核心逻辑：那就是资本力量无法吞噬每个具体用户对内容的价值期许。

当我们谈论客厅经济时，“规模超万亿”几乎是个固定不变的前缀，商家们兵分几路，抢滩登陆，试图将多数家庭中最大的屏幕变成互联网入口。而你知道，对于硬件利润的轻视——甚至“蔑视”，几乎是互联网电视品牌抢占客厅时的竞争标配。

在这种背景下，脱胎于创维的互联网品牌酷开将5月24日发布会定调为“非生态，大内容”显得颇具攻势含义，除了发布新机，最惹眼和敏感的项目无疑是宣布与爱奇艺的多层次合作：不同于乐视的自包自揽以及小米的传统内容引入，此次酷开押宝30亿与爱奇艺的合作，不仅是在内容和产品端，而是从最底层的技术研发开始，谋求深度共赢。

在不少人眼中，酷开与爱奇艺的“拥抱”是对生态模式一次直言不讳地的回击，而在我看来，其背后也许涉及一个更具意义的问题：“内容”的边界是什么？以及，到底什么才是“生态”的真正要义。

30亿合作背后

先说酷开。公开资料显示，截至目前，酷开电视操作系统已拥有超过1700万个可运营终端，月活跃用户超800万，那么最合理的策略当然是建立自己的玩法，用内容吸引用户，获取更多市场份额。而酷开选择的玩法是平台策略：以从2011年就开始深耕的操作系统为依托，与内容供应商一起构建内容体系，并整合了影视，教育，商城，游戏，音乐和应用等大板块。

其中最重磅的内容供应商自然是爱奇艺。根据公开报道：双方成立IC（iQIYI+coocaa）联合实验室，重点聚焦在4K，HDR，全景等编解码技术趋势研究，共同为用户完善OTT电视大屏体验；并签下OTT“史上最大合作订单”，共同推出100万台“VIP电视”，包含2年VIP合作内容（包含中央人民广播电台，江苏广播电视总台，爱奇艺，电影网等VIP高清正版内容），软硬件总收入规模将达30亿。

嗯，直觉便知，身为中国最大的综合视频服务平台，拥有海量内容和最大规模视频会员用户的爱奇艺，无疑是硬件厂商在内容领域绝佳的嫁接长板。根据艾瑞今年3月调查数据显示，爱奇艺PC端日均覆盖人数超6700万，月度覆盖人数3.4亿，移动端日均覆盖人数超1亿，月度覆盖人数2.8亿，PC端和移动端各项指标均位列视频行业第一。而任何合作都是双赢，酷开1700万个可运营终端亦被爱奇艺所看重。

那么问题来了，这次价值30亿合作带来的不确定性，是否会加速电视市场的洗牌？

这得先从生态说起。

内容和生态的边界

几乎从诞生伊始，酷开对标的对象即是以乐视为代表的“生态爱好者”，而拆解生态内核——至少从用户而非资本一端，足够丰满的内容永远是核心。事实上，内容的确是乐视生态的基石，但如你所知，不少人对生态模式几乎怀有对等的热情与疑虑。究其原因，或许不外乎一个核心逻辑：那就是资本力量无法吞噬每个具体用户对内容的价值期许。

很好理解，内容更多站在需求而非供给一端，而所谓“内容”其实是个没有边界的概念，虽然各大视频公司无一不在用版权手段抢占制高点（从这个角度，视频行业同质化无疑会日趋严重），但从需求上看，内容永远不会形成“垄断”。因为，从某种更接近“生态”生物学本质的视角，每个物种实际上都在以“自我为中心”呈放射状还原这个世界。凭一己之力构筑生态圈，宏愿值得尊重，但似乎多少有些无力。

于是也许就像FT中文网一篇文章所言：“乐视的生态圈概念，复制了苹果的‘平台＋内容＋终端＋应用’组合。不同在于，苹果自己不做内容，而乐视有自己的视频网站。以乐视网为内容基础，乐视先后切入影视制作和电视、手机、电商、自行车、智能汽车等众多领域。但与苹果相比，乐视生态圈的要素配置过于离散，看不出能量和价值传递的脉络，生态构架和软硬件能力也没有到位，并没有真正形成一个生态圈。”

而将“自我为中心”折射在内容行业，即是精确的重要性，毕竟与智能手机一样，电视也是不同用户不同需求的满足窗口，从这个角度，酷开所谓“大内容”也许是更聪明的做法：引入爱奇艺这种顶级内容生产商（还包括影视之外的合作方，如义方教育，环球购物，携程旅游和腾讯游戏等），在海量内容基础上通过以大数据为基础的精细筛选（譬如观看次数，观看时长），再次对内容进行遴选，实现不同内容的精准推送。

换句话说，酷开对自己的定位是以用户为中心的内容运营平台。而受益于创维深耕多年的硬件研发能力，以及对供应链的掌控，也让内容有了专业的输出平台。在我个人看来，这种长板与长板的横向连接，无疑有利于双方更好获取用户。

某种意义上，酷开与爱奇艺的共赢，也是对企业之间“积木式”合作的一次阐释。你知道，传统意义上的“木桶理论”（一只水桶能装多少水取决于最短那块木板）逐渐失效，不同企业悉心打磨自己的最长板——然后想办法与其他企业的最长版嫁接，瞬间形成合力，迅速占领市场，才是新时代最高效的做法。

进一步讲，在这样一个企业相互依存度越来越高的时代，就像张瑞敏对于“整个世界都是我的研发部”的趋势判断，所谓“生态”的尺度无疑需要更为宽广。话句话说，将“生态”的中心放权给每个具体用户。

当然了，无论“生态模式”还是“非生态，大内容”，一切尚无定论，这也正是这个时代商业最有趣的地方，前方模糊，各自突围。而最终的选择权仍然属于用户。

李北辰/文（知名科技自媒体，致力于为您提供文字优雅的原创科技文章；微信公号：李北辰）

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