提到库克这个人，差友们应该熟悉得不能再熟悉了。

提到库克这个人，差友们应该熟悉得不能再熟悉了。

作为接替乔布斯的苹果现任 CEO ，库克在大众的眼里是一个商业鬼才，是一个有自己微博的男人，也是一个被国内网友称呼为 “ 厨子 ” 的人 （ 名字 Cook 与厨师的英文相同 ） 。

自从 2011 年库克上任以来，今年已经是他管理苹果的第十个年头。

而当初他和苹果签下的有效期为十年的合同，今年要到期了。。。

大家先别急着伤感，今天这篇文章并不是打情感牌，而是和大家聊聊库克这十年究竟为苹果做了什么，有哪些众所周知和不为人知的事情。

在库克担任苹果 CEO 的这十年，尽管没有出现乔布斯时代那么惊人的产品，但他确实让苹果赚了不少钱，是个成功的商人。

苹果 2009 年至 2019 年的收入 ▼

这个说法确实不假，但你要是觉得库克只是个商人，那就大错特错了。

咱们把时间调回到 1998 年，库克当年 37 岁，是一名康柏计算机公司的采购和供应链经理。

康柏电脑于 2002 年被惠普收购 ▼

乔布斯认识库克后，他觉得自己和库克特别聊得来，库克也认定乔布斯是一个创意天才，于是他决定从康柏辞职，加入苹果。

乔布斯之前在管理库存的时候，他把两个月的库存期缩短到了一个月，后来库克来到苹果，这个狠人直接把库存期缩到了两天。。。

而压缩库存除了能够降低成本之外，也能保证每一台电脑安装了最新的配件。

除了库存期，他还把苹果电脑的生产周期从四个月压缩到了两个月。

就这样，库克的位置随着他对苹果的贡献增加而提高，并在 2005 年成为了苹果首席运营官。

到了 2011 年，库克接替乔布斯成为 CEO 。

因为库克实在是太低调了，尽管在乔布斯住院期间，库克就已经成为了代理掌门人，但他还是尽可能减少在公众露面的次数，有种闷声干大事的感觉。

这就造成了苹果内部和外界的一种信息差，苹果所信赖的库克，在 2011 年的众人眼里只是一个陌生人，怎么能和改变了世界的乔帮主所相提并论，他配吗？

差评君先给大家讲几个库克上任后知名度较高的事情，比如 2012 年的发布会。

这是库克在乔布斯逝世后第一次在发布会上展示新品 —— 第三代 iPad （ The New iPad ） ，但这场发布会的反响并不好。。。

人们觉得库克根本没有乔布斯的魅力，介绍起产品来十分严肃，新款 iPad 也没什么创新之处，只有一些常规升级。

反响一般就算了，又正好赶上三星等安卓手机的竞争，结果 iPhone 的销量也不咋地。。。

三星 Galaxy S3 2012 年 8 月美国销量超过了 iPhone 4S ▼

正当越来越多的人不看好苹果的时候，iPhone 5 出现了。

iPhone 5 是自 iPhone 诞生以来变化最大的一代，不仅屏幕变得更大 （ 长 ） 了，还首次采用了全新的 Lightning 接口。

这也是乔布斯逝世后发布的第一款 iPhone 。

接下来的 iPhone 5s 也有了很大的变化，64 位 A7 处理器、改变人们解锁方式的 Touch ID 指纹识别、金色机身、以及堪称万恶之源的 iOS 7 扁平化设计。。。

结果这两代 iPhone 的销量岂止是好，简直就是卖爆，iPhone 5s 一周就卖了 900 万台。。。

有人骂库克吃老本没创新，有人说扁平化设计丑的一笔，还有人调侃变长的屏幕，但销量不会说谎，时间也证明库克做出的改变是对的。

如果你仍然觉得这是乔布斯留下来的财产的话，那么 Apple Watch 可以说是库克亲自走的一步好棋了。

Apple Watch SE ▼

2015 年发布的 Apple Watch 是第一款没有乔布斯参与的新产品线，这东西最开始被人戏称 “ 苹果表 ” ，而且被很多人都嘲讽了，结果。。。

Apple Watch 2019 年的销量超过了所有瑞士手表的总和。

而这样的产品能卖爆，也多亏了库克的决策。

所以有许多人觉得要是按照乔布斯那个固执的性格，还真不一定能让 AirPods 这样的产品面世。。。

差评君上面提到的都是大家耳熟能详的事情，包括离我们更近一些的全面屏手机 iPhone X ，也都是在库克时代诞生的。

并且在库克上任八年后，苹果成为了世界上第一个市值超过一万亿美元的公司。

这个巨大数字的背后，是库克上任 CEO 以来做出的无数努力的结果。

在很多人的印象里，乔布斯的公众形象是比较高冷的，似乎除了在发布会上展示新产品外，就不怎么露面了。

乔帮主对慈善之类的事情更是相当不感兴趣，一直延续到现在的 （PRODUCT） RED 系列产品算是乔布斯时代为数不多的慈善了。。。

现在则会用来帮助抗击新冠疫情 ▼

其中的一笔慈善资金，就包括苹果向斯坦福大学的医院捐赠了 5000 万美元。

库克担任 CEO 之后的苹果在不断捐赠 ▼

无论是医疗还是教育，苹果都在库克的带领下不断深入慈善事业，这些举动理所应当受到了欢迎。

但是有些人却认为库克的慈善事业只是让身处其中的人们受益了，那些为苹果付出劳动力，在产品线上努力工作的人们却面临着问题。

啥问题？他们说给苹果组装产品的富士康工人住宿条件差，待遇也不好。。。

如果放在以前，苹果不一定会理这件事，但是库克却非常重视，不仅聘请了美国公平劳动协会 （ FLA ） 调查中国的富士康工厂，还正面回应了这件事。

但这还不是最顶的，库克干脆直接飞到郑州亲自考察了富士康工厂。。。

这一名场面被拍了下来，迅速在社交媒体上面传播开了。

而到了最近，再一次把苹果推到科技行业风口浪尖的话题，大家都应该再熟悉不过了，那就是环保。

其实苹果真正对环保采取行动，也是库克上任之后才开始的，乔布斯时代几乎不怎么考虑环保这件事儿，做产品都是怎么爽怎么来。。。

库克对环保这事儿的态度还是挺明显的，但推广环保这件事远没有嘴上说说这么简单。

同时最近几年的苹果产品也已经开始使用可再生能源了，MacBook 等产品甚至由 100% 可再生能源制成。

然而苹果的环保之路并非一帆风顺，前段时间的充电头事件就是一个意外，并且引起了大家的强烈反对。

尽管国内有魅族和小米等厂商跟进，但是大多数消费者仍然不买账，先别管环不环保这件事，反正我要充电头。。。

对于充电头这件事，差评君觉得这可以算是苹果的一部分环保理念，但也很难让用户接受，硬是从包装盒里把配件去掉了，相当于强迫用户去参与环保。

至于这件事到底是好是坏，就让时间来见证吧。。。

说了这么多库克的经历和做出的改变，也只是他职业生涯的一小部分经历而已，这上面有很多事也是差评君从《 史蒂夫·乔布斯传 》和《 蒂姆·库克传 》上面知道的。

库克不仅帮助苹果做出了改变，在科技和商业之间找到了一个很好的平衡点，甚至改正了乔布斯犯下的一些错误，让苹果真正从一个科技巨头变成了拥有世界级影响力的品牌。

今年八月份左右，库克的十年任期就要到了，不知道库克会不会继续担任 CEO ，也不清楚下一任带领苹果的人是谁，但毫无疑问，库克确实带领苹果走向了一个新的高度。

当苹果的管理者不再是库克以后，也许苹果的观念和产品，还会再次发生改变。

图片资料来源：

《 史蒂夫·乔布斯传 》 - 沃尔特·艾萨克森
《 蒂姆·库克传 》 - 利恩德·卡尼

Strategy Analytics

21ic - 乔布斯辞职库克接任苹果CEO 苹果还能红多久
中国经济网 - 创造历史！刚刚，苹果市值首次破1万亿美元，成首个破万亿的科技公司
腾讯科技 - iPhone 4S自发布以来首次失去销量冠军位置
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腾讯新闻 - 苹果公司高调发布iPhone新品 沉默面对污染质疑
PhoneArena - Apple CEO Tim Cook will become a free agent at the end of next year

BGR - Apple CEO Tim Cook is about to reach a huge milestone
Los Angeles Times - Apple’s new iPad: Retina display, 5-megapixel camera, 4G LTE
ZDNet - Is small better? iPhone 5 fans refuse to let go
The Verge - Apple announces Apple Watch SE, an affordable successor to the Series 3

Apple Insider - Apple CEO Tim Cook visits Foxconn iPhone factory on China 'road trip'
Reuters - Apple investing $850 million in California solar farm
部分图片源自网络

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