“我选手机卡，跟进饭馆一样，哪家人多，我进哪家。”

葛大爷曾经有一句很经典的广告语：“我选手机卡，跟进饭馆一样，哪家人多，我进哪家。”

各种各样的选择是对我们人生的另一种诠释。

葛大爷的选择方式，是人类智慧的一种体现。

如今，随着物质生活的日渐丰富，消费选择则是我们每天的必要构成，选择不单单是让人愉悦的体验，更是一种生活效率的体现。

所以我们需要更多智慧的选择方式。

在这样的背景下，种草形式的内容电商方兴未艾，大刀阔斧的向我们的日常生活渗透。

从KOL到KOC；再到AI算法，从文字到图片、再到视频、个性化推荐，甚至品牌广告与种草之间的界限与日趋模糊，关于消费，一切皆种草。

然而有利可图的底层逻辑，不管是被动的，还是主动的，各类种草平台逐渐沦为广告场，原本为好物服务的初衷，也逐渐演变为“为钱服务”。

对于消费者来说，消费决策更加艰难。

而对于品牌来说，更是陷入了一个劣币驱除良币的恶性循环，所以无论是品牌，还是消费者，都期待更加客观、不注水的“种草”形式出现。

从商业层面来看，种草类内容电商依托于内容平台。

囿于单一的商业模式，叠加内容即广告的属性，很难真正意义上做到独立，更加智慧的解决方案只能寄托于电商平台。

在今年的618，这样的变化也在出现，深耕多年的苏宁易购悟空榜也突然在各大社交平台走红，成为今年618消费者决策中的关键力量。

也让复杂的消费决策更加智慧，传统式微，新力量崛起，消费种草正在迎来新一轮的迭代。

让种草回归本质，苏宁悟空榜为何成一股清流？

经济的发展的最终目的是人的效用总和的增加。

消费作为经济发展的核心引擎，从人的效用层面来看，表现形式即是幸福感，而在消费这个生态里，决策失误是降低效用的关键因素之一。

现当下，随着人们生活水平的提高，以及多元化新技术的加速应用，人们生活必需品结构向多元化加速调整，决策力成为关键一环。

高效率的决策方式也成为当下消费市场不可或缺的选项。

尤其在互联网开始发展以后，内容的表现形式愈发多样化。

从最初的电商平台评价体系到垂直的点评类平台、评测平台，到微博、小红书等生活方式分享平台；

再到直播带货、以及抖音快手等短视频平台，形式不断过渡、演化，如今形成了并多样性并存的新局面，也从侧面体现出外来因素在消费决策中的重要价值。

但也正如前文所说，第三方平台叠加商业化需求，大幅削弱原本的客观性，甚至在低门槛的属性下，各类平台内容鱼目混杂，并逐渐演变为商家们的低成本广告媒介，消费者成为最终的买单者。

悟空榜原本作为苏宁易购平台实时销量和销售数据检测系统，突然走红是偶然，也是必然。

据了解，悟空榜最早上线于2018年818，如今已经经过三次重要的迭代升级。

其基于大数据，从品牌、商品和店铺等多个维度，抓取全场景、全渠道的真实销售排行，不仅构建了一个健康的良性消费生态，也成为消费者的关键决策参考。

目前，苏宁悟空榜已经形成了家电、电脑办公、手机数码、母婴、服饰运动美妆、家装、超市及苏宁推客等全品类覆盖。

与此同时，悟空榜还在渠道场景层面进行细分，更加精准的推进个性化建设。在榜单层面，从品牌销量、品牌销售额两大维度落地，并实时更新。

以家电榜单为例，悟空榜根据品类进一步细分，且榜单从品牌销售额、销量、加购人数、商品销售额、商品销量等等维度再细分。

以整体榜品牌销售额为例，美的、海尔两大品牌今年618稳坐第一、第二。

这得益于这两大品牌方这些年家电全品类布局的战略，自然从榜单的另一面，我们也看到了目前消费市场对智能家居的需求；

再以商品为例，悟空榜可以清楚的看到同类单款商品的事实动态，这对消费者来说，无疑也是极佳的决策建议。

也不难看出，苏宁悟空榜基于全域大数据、全场景等多维度的动态榜单，无疑建立起了一个全新的“种草”生态。

而这个“种草”建立在实实在在的用户选择基础之上，从根源上杜绝了“注水”、“造假”及“广告”等，这必然是在“种草”需求旺盛的背景下的一股清流。

不注水、纯干货，苏宁悟空榜构建消费新生态

其实简单总结来看，在当下的消费市场，一方面是商品越来越丰富， 消费者对于如何选择的诉求越来越强烈；

另一方面，从品牌竞争维度来看，同质化问题也愈发严重。

这也意味着品牌方面临的获客成本也越来越高，且消费者最终的选择也并非为最佳选择，在这种背景下，苏宁易购悟空榜则体现出了赋能品牌、服务消费者的双重价值。

从底层逻辑来看，苏宁易购悟空榜通过对品牌、商品全维度的可观检测，让更多优质的品牌、商品脱颖而出，帮助消费者决策、提供了最权威的购物指南的同时，构建了一个良币驱除劣币的竞争生态，成为优质品牌增长的新动能。

与此同时，在新的电商环境中，无论是评测推荐，亦或是带货、生活方式等等过去意义上的好物“种草”，在不断的商业化侵袭中，愈发难分清与广告之间的边界，甚至品牌广告的发展也逐渐与“种草”融合。

尤其在电商促销节作为吸引消费注意力的重要节点，品牌方除了寻求新增长点，往往还是建立品牌认知、抢占市场地位的关键场景。

以至于过去几年，围绕着消费排行，曾多次发生数据注水或造假的情况，这不仅误导消费者，还破坏了基本的市场规则。

而苏宁易购悟空榜将实打实的交易数据作为核心，自然从根源上杜绝了这些事件的发生，构建良性的竞争生态与消费生态。

从更深层次的角度来看，苏宁悟空榜的公开属性，对于行业来说也有着巨大的价值。

尤其对于品牌方来说，当下技术、商品结构高频更迭，及时掌握市场动态、消费需求，成为新竞争语境下的核心竞争力。

也即有了苏宁悟空榜这样的动态榜单，品牌端可以及时反向推动战略的调整、商品的迭代升级方向等等，这无疑也是建立品牌竞争的新思路。

从整个零售行业发展的角度来看，在5G等新通信技术的持续落地下，可以预见的是，未来零售消费场景将愈发去中心化，触点将会更加丰富多元。

尤其近年来短视频、生活方式等流量平台在电商领域的持续渗透也足以印证着一点，也即任何有流量的地方都将是一个消费场景、一个店铺、一个交易场景。

尤其在“种草”方式的多元化渗透下，即时性的消费场景逐渐成型，大幅缩短了消费决策时间，被套路等也成为不确定性因素，这也为消费者的决策能力提出了更高的要求。

而苏宁易购悟空榜这样独立的、客观的消费新生态，将在未来的消费市场扮演更加重要的角色，而由其引发的消费种草新模式带来的革命也在这个618正式打响。

主笔 | 尼古丁

编辑 | 四少

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