脱贫摘帽不是终点，而是新生活的起点。

作者|谢明宏

编辑|李春晖

脱贫摘帽不是终点，而是新生活的起点。

在玉汝于成的精神财富之外，大好河山还有更多宝藏有待挖掘。2021年是“十四五”的开局之年，在打赢脱贫攻坚决胜之战后，如何拓宽和创新公益节目的表达方式，成为主流媒体亟待探索的全新命题。

去年东方卫视的《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》便是代表性案例。嘉宾们踏上“三区三州”旅游大环线，向观众展现美好自然风貌的同时也见证了国家扶贫成果。王迅和秦昊一人一锄挖开灌溉胡杨林的水渠，魏大勋和雷佳音东奔西跑当牧羊人，这些画面都成为综艺助力扶贫的真实记录。因此，其接连斩获广电总局创新创优节目荣誉称号及上海电视节白玉兰奖最佳综艺提名，也就丝毫不令人意外了。

但也许是身体记忆太过深刻，导致今年《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》里秦昊和王迅看到新成员的第一个想法就是：这身板儿能不能挖渠？

《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》是东方卫视播出的新概念式户外综艺（7月4日起每周日21点），秦昊、王彦霖、张彬彬、何洛洛携手王迅、黄明昊、杨超越组成首发阵容。嘉宾们去往内蒙古、福建、新疆、长三角等地，寻找山水宝藏、文化宝藏、人物宝藏、精神宝藏。

作为上一季“宝藏行”的延续拓新，让人更加关注的是：毕竟“明星干农活”难以一招鲜吃遍天。在消除绝对贫困后，如何用综艺形式继续助力新生态文明建设？

狼羊草背后的生态逻辑

王彦霖做体力担当，杨超越是怪力少女，黄明昊智谋在线，何洛洛演技纯熟，《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》的回归集齐“老中青”三代，看起来无论是体力还是智力挑战都能拿下。

吃过亏的张彬彬也机灵了，见面就哄王迅跟他签承诺书“毫无保留”。事情哪能这么简单？王迅呵呵一笑，彬彬你还是不懂节目的法则呀。昨晚（7月11日），《极限挑战宝藏行》第2期的烧脑设定，又给张彬彬给整不会了，直呼有点“烧脑壳”。

玩法是这样的，7位嘉宾分别与有身份牌的羊合照，然后解锁自己狼、羊、草的身份。狼吃羊，羊吃草，草又克狼，形成生态闭环。真正考验CPU运转速度的是，大家互不知道身份并且中途挑战还有更换身份的可能。

贯穿整期的身份猜测和转换，将节目悬念保留到了最后一刻。其间，王迅指使何洛洛的反间计，秦昊拉拢何洛洛的瓦解计层出不穷，双方的心理博弈和笑料看点十足。秦昊还劝王迅放手：“大路朝天各走半边，你不能阻碍人家（洛洛）的自由啊！”

《极限挑战宝藏行》借助狼羊草的身份设定，将整个草原的生态逻辑融入了第2期的节目中。不仅对于嘉宾是一场沉浸式的生态课堂，观众也在趣味性的引领下重新认识到环保的深刻主题。

不知是否有冥冥天意，秦昊和王迅的最终对决，双方身份都是“羊”打成了平手。王迅的总结和大众情感共鸣精准对接。“这个结果特别好，生态就是平衡的，怎么会有赢家呢？”

呼伦贝尔的草原文化也以挖掘宝藏的形式，被嘉宾们逐一解锁。从达斡尔族的曲棍球到蒙古族的摔跤射箭再到草原美食，《极限挑战宝藏行》取得了“有意思”与“有意义”的最大公约数。

曲棍球大战，大家的技能可谓各显神通。最有得分效果的应该是王迅的“盗梦空间”里，对手戴上眼镜后天旋地转，导致“骆宾王队”乘胜追击。但也有无用的技能，何洛洛的“草原的巨人”穿上冲气装后严重影响行动，秦昊的“小宇宙爆发”仅换来一群猛士在旁边吹拉弹唱助阵。

资深玩家秦昊场上屡次假摔，演技令王迅直呼“奥斯卡”水准。沉浸其中的王彦霖还闹了乌龙以为自己队赢了，被王迅无情嘲笑：“我们是四（分）你们是三（分），谢谢你为我欢呼。”

吃货狼人杀的设定更绝，有些食物根本不用逻辑推断就能找到“吃货”身份，因为味儿实在太大了。张彬彬直接嗅到王彦霖有味道，超越妹妹过分老实，抽到吃货身份就想在盘子里加餐，此地不要太无银啊！

山河如画

公益节目的创新表达

呼伦贝尔有多美？大概是随便拍一张就是电脑桌面的水平。东方卫视《极限挑战宝藏行》以纪实的视角去展现祖国大好河山的风土人情，讲述经济与生态效益双丰收的典型故事，聚焦嘉宾以外的生态建设者与“挖宝人”，让节目保持了公益主体性。

在表现方式上，《极限挑战宝藏行》对纪录片的技法多有借用，视听效果相当过瘾。在地面拍摄与航拍的结合中不断转换观看视角，弥补了室内综艺小景别拍摄带来的审美疲劳感。宇宙之大，品类之盛，根河的清冷空气扑鼻而至，草原的夜色如墨色般渲染开来。

同时，配合画外音解说，开门见山地介绍每一期要到达的地区和待完成的任务，寥寥几分钟就让观众对当地的自然风光、环境地理、人文历史有了提纲挈领的把握。解谜式的线索又充分调动观众一探究竟的好奇心。

一方面，通过叙事模式、视觉风格、价值落点的创新，节目传达了为当地经济发展谋出路的思想内涵。在根河，嘉宾们深入大兴安岭林区学习召唤驯鹿，创作桦树皮剪贴画，在护林员的带领下执行巡山任务，将鄂温克族的美好生活图景呈现给观众。

乌力库玛林场的林队长，让大家猜测在“最后一棵树”上系哈达的用意。秦昊解读道：“我们给大自然造成那么大的伤害，但我们自己心里面又有那种愧疚。”的确如此，只有当嘉宾们切身从山林中走过，才能明白一草一木的生长不易。碗口粗的树可能要长百来年，但被砍也就一眨眼的功夫。

秦昊感慨来到草原心灵也经受了洗礼，王迅发现保护草原生态的人们才是真正心胸辽阔。在呼伦贝尔的篝火晚会，海东青骑警队介绍了骑马巡逻是出于对环境的保护。呼伦贝尔环保志愿者协会会长戴守阳，希望通过捡拾垃圾和保护野生动物的实际行动，去引导更多的人来保护家乡。

另一方面，节目写实写景的手法创造了去娱乐化的真情体验。嘉宾的明星身份被弱化，每一种自然宝藏、人文宝藏、生态宝藏的发掘，都有了更为细腻的情感承载。秦昊在巡山人员的指导下科学灭火，嘉宾们飞奔抓羊，均给观众留下了深刻印象。

《极限挑战宝藏行》既有生态文明建设的宏大视角，也有人间烟火的微观视角。养了四十多头驯鹿的古木森，给嘉宾们分享自己冬季看书作画远离电子设备的神仙生活，这不正是如今年轻人孜孜以求的岁月静好？何洛洛和黄明昊跟着壮硕的博克手，学习摔跤体会蒙古汉子的快乐。
 
如果没有对一片土地感性的认知，很难对其爱得深沉。在Get了杜香的外形和药用价值后，王迅发现满林地都生长着杜香。被怀疑没有力气来开弓的杨超越，射中气球后瞬间有了巾帼英雄的飒爽英姿。

讲好生态故事

主流媒体的社会责任

就主流媒体在新时代的使命而言，公益节目必须把宣传的“表”与公益的“实”结合起来。《极限挑战宝藏行》通过嘉宾的“生态能量账户”，将新生态文明的价值观潜移默化地推荐成了一种时尚健康流行的生活方式。

在脚不沾地的出行考验中，张彬彬坐着小车，王迅在前面拉颇有家长接小孩放学的画风。杨超越提着线绳，脚踩竹筒高跷向前走，活像踩着花盆底的格格。难怪超越妹妹感慨：“我现在不想让别人认识我。”

通过此类让人忍俊不禁的设定，节目便将低碳出行的理念随风潜入夜。而将环保量化的好处在于引起足够的紧张感，不同的方式消耗和获取不同能量，难怪王迅要责怪张彬彬“败家”，用自己队的能量值请人坐车。

公益元素融入综艺早已有之，但多数只是把理念传达作为娱乐内容的附庸，难以调动观众感同身受的情绪。《极限挑战宝藏行》则在内容表达上构建了自成一派的方法论。

首先是节目特性与地区特色的充分融合，呼伦贝尔展现草原文化，武夷山关注茶文化，福建霞浦则是守护海岸线的海洋文化。节目深挖地方特性与潜能，让每一期都有鲜明的差异性。第1期大家天马行空的创意画比赛，深度体验了文化人类学上有“活化石”之称的桦树皮文化。

这些鲜明的地域文化符码，被《极限挑战宝藏行》进行了现代化的阐释。多样化的美食，以及多样化的美景，自带强烈的出圈属性。呼伦贝尔的肚包肉、蝴蝶排、柳蒿芽、颂帕牛肉，根河的大铜锅杀猪菜、肉丝卜留克、蓝莓汁，强烈怀疑这是档中华美食节目。

其次是节目传播方式的融合，东方卫视将利用粉丝存量达7000万的全媒体矩阵，对《极限挑战宝藏行》进行全方位的传播，进一步提升节目影响力。吸引全社会对生态文明建设发展成果的关注度，必将帮助当地进一步找到新的发展突破口，形成线上线下融合的生态文明产业发展新格局。

同时，东方卫视和《极限宝藏行》节目还携手今日头条、微博、抖音、快手等新媒体平台，启动“绿水青山宝藏行”文旅扶持计划，以短视频作为对生态旅游的信息普惠工具。有了嘉宾们的爆笑名场面，相信生态旅游的亮点已经找到。

进入十三五以来，如何讲好中国故事成为主流媒体肩上的文化重担。习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，无疑被东方卫视给活化到实践中了。“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”

用心描绘绿水青山的风俗画卷，动情讲述生态文明建设的感人故事，身体力行体验绚烂多姿的地域文化，东方卫视无疑用《极限挑战宝藏行》实现了内容创新和社会价值的双向赋能。吾乡即是桃源，何劳梦里魂牵？

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