如果《震撼吧！国乐》的正片和先导片一样好，那硬糖君一定要吹爆它。

作者|谢小幻

编辑|李春晖

如果《震撼吧！国乐》的正片和先导片一样好，那硬糖君一定要吹爆它。

国乐越来越多年轻人被其吸引。2016年的《百鸟朝凤》和2017年的《闪光少女》是不少人的国乐启蒙。此后，卫视、视频网站也尝试做过许多泛国乐内容，推动着这一文化不断渗透大众。

当然，更多人是通过抖音、西瓜视频、B站接触、爱上国乐的。在这些优质短内容加持下，国乐文化确实收获了前所未有的关注，但“道路问题”也愈加凸显出来。

正如那两部国乐电影，是《百鸟朝凤》般守望传承但最终成为一曲挽歌？还是《闪光少女》般青春创新古为今用？琵琶大师方锦龙的出圈走红或许已经给出答案——国乐要“活”，就要成为“活”在当下的潮音。

今天（8月2日）西瓜视频上线的《震撼吧！国乐》先导片，再次坚定了硬糖君的这个想法。

先导片里，西瓜视频将西洋乐器、赛博朋克、现代舞等元素与国乐文化来了一次激情碰撞，创新火花闪得人不舍得眨眼。硬糖君也是大意了，一直以为西瓜视频是老妈挚爱的“下沉王者”，不想竟跟中国青年报整出这么时髦炸裂的内容。

先导片上线后便在西瓜视频掀起热议，尤得青年用户关注，“太震撼了”“这么好的艺术！应该得到传承”“期待”等好评涌现。硬糖君这般心急的朋友，已经忙着催促官方“快更”“加更”。

乐迷总说，世界上只有两种人，一种是喜欢国乐的人，一种是还不知道自己喜欢国乐的人。问题的关键是如何用内容“唤醒”后者，用新的形式传承，让新的青年热爱。高呼“嗨！听听年轻人的国乐”的西瓜视频能做到吗？西瓜视频凭什么？

西瓜国风，竟然不土？

其实西瓜视频是国乐领域的“老玩家”了，就是风评有点两极化。

当平台们都在挤破脑袋追求更年轻的用户时，那些沉默而庞大的互联网人群就被忽视、甚至被误解了。这种普遍的认知偏差，也存在于西瓜视频里。

在国乐内容上，西瓜视频也很明显处于两个割裂的舆论场。不熟悉的，认为这里遍地广场舞。瞄一眼《震撼吧！国乐》先导片里老艺术家田间地头吹唢呐的画面，便误以为这是要做土味路线。殊不知，多看几秒就是真香。

特别是西瓜视频的核心用户相对熟龄、不像年轻人那么热衷于在各种场合为自己喜欢的东西摇旗呐喊时，就常常被贴上“过时”、“草根”的刻板标签——很多网友从未踏足，却早已认定“西瓜视频太土了”。

但事实上，西瓜视频这几年接连上线《大叔小馆》《华彩少年》等优质年轻向内容，吸引来不少青年用户和创作者。用户结构始终在流动，社区氛围也越来越年轻化。

就说国乐，西瓜视频早已站内便拥有一众代表性国乐创作者，如唢呐小南、紫颜小仙紫、在下淘子、古筝浩君、二胡音韵等等。这些视频博主可不搞啥村屯表演、农业国乐，作品相当有创意和质感，深得各年龄层粉丝的追捧。

比如《震撼吧！国乐》先导片中出现的唢呐小南，就是西瓜视频里知名的独家创作人，坐拥90多万粉丝，始终走在弘扬民乐的前线，从唢呐版《Stronger》助威奥运、到挑战电音神曲《Sold out》，难怪作为“后浪”出现在民乐的薪火相传中。

而西瓜视频多元的泛国乐内容生态，也对“大众究竟喜欢怎样的国乐作品”给出了答案：既不是感官刺激就好的下里巴人，也不是曲高和寡的阳春白雪。他们是在通俗直白的底色下，对时髦格调心向往之。简单说，这几代人就是要听点“潮得不一样的”。

正是凭借新潮的表达，《震撼吧！国乐》先导片一下就抓住了用户的耳朵，迅速引爆话题传播，为正片成功预热市场。值得注意的是，西瓜视频这次没有为国乐内容预设受众范围。在确保专业性的前提下，以多元趣味的阐述方式，让每个用户都能找到围观、解读国乐的视角。综合核心乐迷和路人听众的需求，弥合常有的审美断层，这次连我等萌新都听得懂国乐了。

值得一提的是，《震撼吧！国乐》预告走红，也在于找到了最适合普罗大众的传播方式：让大众先接受国乐文化的“外壳”，再根据兴趣去追寻它们的“内里”——历史底蕴、创作手法、音乐价值等等。

不过，正片能否稳住现有水准，以惊喜创意让大众继续叫好，并扭转外界偏见呢？我们还得从先导片的种种细节里得到管窥。

年轻卖相，自信国风

年轻一代，是文化自信的一代，也是追求个性的一代。他们音乐消费的最大特征，是偏爱无边界的融合。《芒种》《少年》《桥边姑娘》等热门作品，便是借助现代化编曲，融合诗词、昆曲、古筝等元素，探索出的新国风音乐。

国乐自带优秀的叙事性和行腔，行腔里包含有丰富的变化，很适合进行跨圈的艺术碰撞。当唢呐遇上电音，节奏一出洗脑效果拉满，听完没人能够忍住不抖腿。

但国乐的创新也要面对“平衡性”的问题：努力大众化容易失去自身腔调，资深乐迷无法接受；而过度炫技、硬核则劝退路人，最终止步于圈内自嗨。夹在审美鄙视链里，一不小心就做得拧巴，导致两头不讨好。

在这种背景下，西瓜视频做《震撼吧！国乐》是创新，也是冒险。要把叙事手法、视听语言、主题设计都玩出新意，想想也知道不简单。那么，它究竟是如何调动观众观看热情的？值得我们逐帧解读。

整个先导片一气呵成，结构由五部曲构成，绚丽夺目的混切画面让用户置身神秘的音乐空间。赛博国乐绚丽夺目；中西合鸣剑拔弩张；唢呐对碰气势滂沱；新潮国粹时尚艳丽；唐宫夜宴古韵飘香。观众在高低错落的节奏里感受国乐的多变，当暗幕里的“震撼吧！国乐”五字浮现，伴随着一声锣响戛然而止，余味无穷。

转场、配乐、画面都很个性新潮，但真正让人拍案叫绝的，还是各种意想不到的混搭组合。先是艺术层面的。赛博朋克融合侗族大歌，流行音乐转接京剧唱腔，现代舞蹈遇见唐宫夜宴，统统称得上双厨狂喜。

其次是配置层面。陈梓童、太一、唢呐小南、林允等画风迥异的面孔，竟然放在同一系列作品里，观看体验相当新颖。陈梓童和太一两位音乐人，以创作风格前卫多变闻名，他俩来玩国乐指定过瘾。只是看了太一几秒赛博国风，很多人已经燃起来了。

一直以来，国乐的传播重担都压在某群、甚至某几个专业人士身上，普通群众通常只是凑凑热闹，并不真正参与创作和表达。但在《震撼吧！国乐》里，我们看到了林允、语荞等“新人”。用户跟随这些年轻体验者去感受，更能达到同情共感的效果。

当然，这则先导片可以收获如潮好评，也在于每个场景背后都有一条引人入胜的故事线。对话新国粹、解锁赛博国乐、民乐薪火相传、梦回千年盛唐、中西一较高下，涵盖了融合、创新、传承种种艺术精神，令观众欲罢不能。

至少从先导片来看，西瓜视频《震撼吧！国乐》在文化气质和潮流属性间颇有取舍智慧。它既不是廉价的大众消费品，也不是曲高和寡的小众奢侈品，恰恰是年轻群体痴迷的国潮“轻奢品”。

为什么是西瓜视频

不难看出，西瓜视频在国乐赛道频频落子，追求的从不是短期热度，而是长久的、持续的优质内容输出。

抛开这条水准极高的先导片，硬糖君原本就认为该平台在传播国乐文化方面，具有相当明显的优势，内容和社区可以形成良好的循环效应。

首先，西瓜视频坚持探索、精耕垂直内容，早已构建起庞杂的国乐内容池。在这里，用户可以搜索到大量泛国乐内容。经典的《国乐大典第三季》、专业的“国乐赏析”、高能的“国乐大师和乐团合作”……应有尽有。诸多国乐大师火在西瓜视频，方锦龙先生更是堪称“站宠”，一众精彩演奏视频集锦被反复观看。

同时，西瓜视频的国风创作者阵容可观，其产出的内容不断渗透至广大用户，无形中培养起潜在国乐迷。而在经历过好奇消费浪潮后，年轻人开始沉下心来对国乐文化进行重新审视和再吸收。不得不说，《震撼吧！国乐》来得正是时候。

总之，西瓜视频的国风内容消费已经达到足够体量，为这一文化的传播和发展提供了肥沃的传播土壤。因此，《震撼吧！国乐》并未大张旗鼓上线，也能迅速在站内传开，并顺着无数条传播链触达更多用户。

当然，追完预告就敢押注正片的观众，也是相信西瓜视频制作方面的态度和实力。同样的创新思路和叙事突破，其实广泛存在于平台的内容矩阵里。全面发力自制内容后，西瓜视频先后推出了《百万英雄》《侣行》《大叔小馆》《地标60年》等作品，都取得过不错成绩，引发过不同程度的讨论。

其中，西瓜视频、今日头条、吴晓波频道联合出品的国内首档经济地理片《地标70年》最受瞩目。实话说，经济内容比较专业，很容易拍得枯燥无聊。可这档微综艺巧妙地从陆家嘴、中关村等地标切入，找到了一个创新的“平民”视角，传播效果远超预期。

在西瓜视频这个巨大流量池里，任何内容都能依托完善的社区生态和传播系统，有序地进行着内外循环。可见，群众期待《震撼吧！国乐》是有理由的。

传统国风和现代元素碰撞的精彩之处，被高度浓缩至一分钟的先导片里。只要西瓜视频正常发挥，后面表现应该不差。据悉，《震撼吧！国乐》总共五期，首期将在8月6日正式上线，每周五准时更新。咱且瞧瞧，它是高开低走，还是节节攀升。

任何文化记忆都如同一座休眠火山，只要在新媒介形式里找到突破口，就有可能再次爆发。结缘中、短视频，或许正是国乐期待已久的契机。硬糖君现在最期待的是：节目走出的第一首爆款，将会是什么样的新国乐？

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