授人以鱼不如授人以渔，解决实际问题远胜于纸上谈兵。

今天是印尼独立76周年，Shopee Youtube官方频道发布了一个名为Semangat untuk UMKM Indonesia（与印尼中小企业一路前行）的宣传视频。

提到Shopee在东南亚的营销广告视频，画风通常是这样的：

或是这样：

相对于此前Shopee欢快的画风，这次印尼国庆视频的旋律和旁白语调也平淡了许多，但依旧能体现出印尼民族那种乐观向上的正能量。

Shopee这个印尼国庆视频是在目前印尼仍在与疫情抗争的大背景下诞生的，疫情虽然促进了包括Shopee在内的东南亚电商的发展，但是难免也有不少反对的声音出现，例如Shopee等电商抢了印尼中小企业的生意，影响了中小企业的生存。近期印尼政府对于跨境电商一系列新政策的实行也引起了不少人的关注。

视频里说了一些什么

所以我们从Shopee这个视频的名字都能看出来，重点是在UMKM（微型、中小型企业），当然本次视频中的内容也体现了这些年尤其是疫情以来Shopee在印尼社会、中小企业等各个方面的耕耘。

我们也把视频中的一些关键信息进行了总结。

首先是在抗疫方面，Shopee向印尼捐赠了100万剂疫苗，同时也开始帮助印尼非城市地区的中小型企业加速数字化转型。

在帮助中小企业转型方面，除了提供电脑设备等物质上的相关捐助之外，还在印尼设立了Kampus UMKM Shopee Ekspor（可理解为Shopee中小企业出口培训中心）,为印尼中小型企业提供关于Shopee店铺运营、电商促销、物流订单、出口等一系列培训。

目前Shopee在印尼已开始两家Kampus UMKM Shopee Ekspor，分别位于印尼西爪哇省的万隆和中爪哇省的梭罗。

（出过两任总统，位于中爪哇的梭罗市，也称Surakata.）

根据视频中的内容，Shopee已将1000万件中小企业的商品纳入Shopee出口计划。截止到2021年2月，已经有超过1500万商品出口至东南亚各国和拉美。

其实稍微关注印尼的朋友应该也都了解，支持国货，鼓励出口一直是都是佐科政府的核心政策之一。所以Shopee的中小企业出口培训中心开设在梭罗也就很好理解了。

在电商领域之外，Shopee也对印尼偏远农村地区提供一系列帮助。例如在东努沙登加拉省修建水利相关设施，将可饮用水带入上千户家庭，以及修缮老旧房屋等等。

当然除了上述这些内容，其实Shopee在面对一些质疑和反对声音方面还是做了不少公关的。主要都是围绕两个方面，疫情和中小企业，这两点也是当下印尼政府最为关切的问题。

例如在万隆设立疫苗接种中心，在目前印尼医疗资源普遍紧缺的情况下，这是比单纯捐助疫苗更有效的帮助。

除了上述视频中提到的Kampus UMKM Shopee Ekspor外，Shopee也与西爪哇政府合作开设Shopee Center，致力于推动西爪哇地区中小企业的数字化转型。

同时还在产品层面也新增一个ShopeePilihLokal（精选本土产品的分类）的功能来推广印尼本地产品。

总结下来，其实我们也能看出Shopee对于印尼社会的各种不同声音是有清晰认知的。在具体的执行策略上，捐赠疫苗、覆盖接种人群协助政府抗疫，与政府合作促进数字经济发展，为中小企业提供相关知识培训，这一套组合拳下来可以说是相当接地气了。

而且归根结底，Shopee作为电商平台，抢的并不是中小企业的生意，而是商业地产的生意。

另外我们也觉得视频中的一句话也很好地总结了Shopee这些年在印尼的发展。

ketika pembantu lebih baik daripada memberi,ketika solusi jauh lebih kuat dibanding alasan.

授人以鱼不如授人以渔，解决实际问题远胜于纸上谈兵。

最后也祝墨腾的印尼朋友国庆节快乐。

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