日均确诊病例几乎都控制在个位数以内 - 几次病毒试图突破防线都被压了下来。

在德尔塔病毒席卷东南亚之前，越南的疫情防控做的一直是全球典范。在今年五月之前，日均确诊病例几乎都控制在个位数以内 - 几次病毒试图突破防线都被压了下来。

我们之前也分析过，这一波疫情除了德尔塔的高传染性之外，南部基层干部的组织能力和胡志明及周边的生活消费习惯也起了很重要的（负面）作用。在8月23号胡志明市完全封城时，每日的新增病例已经突破一万例。

越南政府在胡志明全市展开核酸检测，并调动了各地军队、医疗人员、警察等社会资源协助胡志明市的抗疫，计划在9月15号之前把疫情控制下来。

越南军队持枪在胡志明市街头执勤

面对前所未有的疫情，Shopee越南也在近期发布了支援越南抗疫的一则视频短片。和之前印尼国庆视频一样，这篇和Shopee平时欢快喜庆接地气的风格很不一样。可以看得出来，应该是负责企业社会责任，而不是市场，的团队制作的。

视频描述了当下城府胡志明抗疫遇到了严峻的挑战 - 不小心有Shopee在外卖领域的竞争对手Grab的小哥入镜：

Shopee对此捐赠了包括防护服、疫苗、氧气瓶、制氧机等医疗物资。将直接把物资送到抗疫的第一线，并表示将与越南人民站在一起。

捐赠的物资都是以集团（Sea Group）、Shopee和Garene的名义进行：

而浩浩荡荡的Shopee Xpress大货车也算是出柜了Shopee的自建电商物流：

胡志明市工贸局裴局长也出镜了：

视频之外的Shopee越南

除了在疫情上对越南提供相应的援助外，冬海集团也在8月中将旗下的越南外卖平台Now转正，更名为ShopeeFood，并首次以独立的App面向市场。

从2017年的时候冬海集团收购Now，再到如今推出ShopeeFood的独立App，我们也能够感受到Shopee对于越南是长期看好的。

越南虽然现阶段在人均收入、消费能力等硬指标上落后其它东南亚主要国家，但是稳定和连贯的发展政策是其它大多数东南亚国家不具备的独特优势。从此前的防疫状况来看，越南社会体系的运转效率以及政府组织能力对比其它两个人口过亿的东南亚国家还是要高出不少的。

与Shopee印尼76周年宣传视频中的内容一样，本次援助越南抗疫的视频也与政府和社会关注的问题缓缓相扣，在业务范围之外，尽可能去协助解决当地政府和社会所面临的一些难题。

视频宣传下不同的策略

其实稍微关注东南亚的朋友都会发现，最近各大电商平台推出的宣传视频推出地比较频繁，一方面是由于9.9购物节大促的影响，另一方面新加坡、印尼、马来西亚的国庆日都集中在了八月份，各个电商平台也推出了各类优惠活动。

例如Shopee邀请了成龙作为9.9大促的形象代言人：

Lazada则邀请了玄彬作为9.9代言人：

无论是购物节大促的宣传视频还是关于社会公益援助和宣传，最根本的还是为了与本土的用户商家等各方产生共鸣，从而树立和提升自己的品牌形象。

对于两家每年的购物节宣传视频内容和代言人，大家一直也各有各的看法。上周有朋友在墨腾社区Impulso上分享说成龙代言引起的负面话题比玄彬的多很多 - 但是负面话题也是话题。就像大家抱怨拼多多的广告太洗脑，最后还是冲着便宜去下单一样。

在与用户产生共鸣这一点上，我们认为Shopee还是要接地气的多。

Shopee与你携手前行

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