长视频，一桩尽人皆知的烧钱生意。

作者|顾 韩

编辑|李春晖

最近一个月，内娱如魔似幻，国家连出重拳。

8月26日，《光明日报》发文，提出“警惕耽改剧把大众审美带入歧途”，已释出明确讯号。9月2日晚，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，通知中将耽改之风与流量至上、畸形审美、饭圈乱象并列为文娱产业发展中的“新情况新问题”，态度更为严厉。

尽管某大IP还在不断抛出路透，但官媒点名加监管组合拳之后，耽改剧的风险无疑再次大大提升，吸金能力则严重削弱，耽改从炙手可热到降调哑火基本成为定数。

不过，同样是在这个8月，网易LOFTER以两部“双男主”小甜剧为首发，推出了自制短剧业务。联想到“耽美教母”柴鸡蛋最近一部作品《百里挑一》也是做成了单集10分钟左右的短剧，在优酷与快手分发。硬糖君也忍不住再牵动心肠，为在家“撕日历”的诸君操心：

耽改红利着实可观，眼见长视频的耽改剧是搞不动了。那这，会是中短视频的机会吗？

LOFTER做剧，跟风还是自救？

LOFTER做短剧，原理跟知乎差不多。随着技术发展，视频成为人们惯用的交流形式，图文社区要寻求新的增长点，以免被时代抛弃。知乎便是典型一例，通过鼓励故事分享与虚构写作，增加“视频”板块，从高冷的问答社区朝着泛娱乐化与“富媒介化”一路狂奔。

LOFTER，一个平时很少成为话题，在“227事件”期间作为国内代表性的同人社区被奔走科普的产品。殊不知，刚刚诞生时，它的定位是Tumblr一类的轻博客，目标受众是摄影师、设计师、文艺青年等现充人群。

2014年前后，《全职高手》等一批国产作品引发同人创作潮，又适逢论坛时代的同人社区遭到整改，最终，大量同人创作者涌入了采用TAG机制、方便寻找同好与圈地自萌的LOFTER，“乐乎（官方中文名）”变成了“撸否（民间花名，顾名思义）”。

多年下来，同人圈子为LOFTER提供着活力，对其电商与营销业务也颇有助力，但转型时刻也在逼近。一方面，同人文化处于版权灰色地带，商业价值有限。另一方面，搞CP走心也走肾，但个中尺度不好把控。RPS同人涉及三次元明星，情况就更为复杂。

“227事件”的导火索正是一篇明星同人，尽管正文其实是发布在海外网站AO3上，但LOFTER在激烈的圈子碰撞中也被推到台前。2020年7月，LOFTER下架整改，大量同人作品被屏蔽，之后审核也越来越飘忽不定，在同人创作者中口碑直降。

因此，LOFTER走向扶持原创几乎是一个必然。2020年底，LOFTER召开品牌焕新发布会，当天不仅展示了根据LOFTER原创小说孵化的9部短片，更发布了全新的扶持计划，表示将为创作者提供从发掘、扶持、包装、推广到商业化变现的全链条服务。

改编短剧正是小说的下游，尽管目前看来赚不了几个钱，但对于包装创作者、巩固双方关系，应该还是有一定效力的。

目前，LOFTER总共推出了《当我每次想起你》和《电竞天才的沦陷倒计时》两部短剧，前者是LOFTER原创达人秋刀鹿的原创故事，后者则改编自LOFTER平台上的原创小说。尽管在宣传上被归为“青春剧”“小甜饼”，但从物料上不难看出两部剧的本质与目标人群。

从内容本身来看，两部短剧还是比打光、造型均一塌糊涂的“史前耽丑”们要好一些，能够营造出一定美感。但相比专业长剧，依然显得制作简陋、表演青涩。此外，硬糖君注意到，两部剧的片头均未标有备案号。

从社区内的反馈来看，一部分用户感到新奇，愿意对自制剧宽容看待，跟着追剧嗑糖；但也有一部分偏二次元的用户对真人男男持反感态度，或者因平台的高强度推荐而产生逆反情绪；更有用户质疑，为何审核中对用户创作的同人进行严卡，官方内容却能够出现暧昧意味的镜头。

更重要的是，类似于知乎，LOFTER向来以图文内容为标签，短期很难突破惯性。LOFTER的短视频业务并非今年才上线，但一直属于官方强推，用户没什么响应热情。视频相关的“基础设施建设”也处于比较初级的阶段，上传限制多，使用体验差。能够提供给短剧的配合就更少了，播放器缺乏倍速、弹幕等功能，站内也缺乏专门收录短剧的板块。

不过，这两部短剧近期也出现在了B站。《当我》是片段宣传，《电竞》则是全集搬运。从长远来看，如果有人在B站嗑到了，最后也大多会去LOFTER找粮、产粮。但如果都需要在B站的流量池里转一圈来吸引更多腐向受众，这是否也说明，LOFTER的站内与站外推广存在较大的改进空间？

中短视频里的男男生意

除了自身的转型需求，LOFTER做短剧也是对集团战略的配合。2021年1月，网易于今年1月份携十亿现金投入视频领域，宣布旗下产品——网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道将在原有基础上分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容。不难看出，LOFTER对应的正是剧情类。

过去几年，短视频寻求升级，长视频锐意革新，微短剧作为二者一大交汇点，遂成风口。尽管同质化、变现难等质疑声始终存在，但不可否认的是，微短剧如今已成长为快手、抖音、微视等头部短视频平台竞相投入的重要赛道。

目前来看，甜宠言情是微短剧中的热门类型，也是三大平台的主攻方向，此外还有喜剧、悬疑惊悚、中老年等细分赛道。腐剧则并不多见。

那么，腐剧在中短视频有机会吗？

从历史来看，早年的原创或小说改编腐剧，大多成本低、尺度大，难以在传统的、主流的体系发行、宣传与盈利。有一些由同志APP投拍，也在同志APP播出，有的下沉为网络电影，还有一部名为《烟袋斜街十号》的小说改编剧，从2015年积压到2016年，最终在微博视频台首播。

从现在市场来看，二次元属性较强的社区是普遍欢迎腐向内容的，最典型的就是B站。许多原耽IP与耽美剧、耽改剧的走红都离不开B站二创。用真人明星剪辑拉郎脑洞，或者热门小说的伪预告、配音剧是影视区的常见玩法。

与此同时，由于影视综的CP炒作与原耽IP的商业化开发（广播剧、动漫、实体周边……），其实抖音、快手等短视频平台上也沉淀了大量腐女群体。“原耽”、“腐剧”或者具体的海内外热播腐剧的相关tag，都拥有相当可观的播放量。

早在文字时代，卖腐就是网红的一大流量密码，这一点也延续到了短视频中。而且还有一个好处，或许正是因为二次元属性不强，所以这类短视频平台上的受众不会特别执着于纸片人（相比于上文提到的LOFTER），对真人互动的接受度反而要更高一些。

《在头部MCN当网红：外貌焦虑和身材羞辱是公司文化》-网易看客

那么，微短剧是否适用于腐向内容呢？在硬糖君看来，至今没能摘掉“土味儿”帽子的微短剧之所以能够横空出世，从明星阵容的长视频剧的口中抢食，在于其节奏快、尺度大，以竖屏放大剧情高潮与人物反应，这些优势其实并不以题材为转移，更何况腐剧本质上也是情感剧。

此外，其实腐女人群一直以来消费的内容中就有很多短视频，如腐剧卡段、同人视频、耽美国漫、动态漫画等等。仅从观看习惯上来说，由长入短，不会是零基础去培养。

离开长视频，对耽美是好是坏？

耽美小说不是同志文学。本质上，它是一种女性创作、女性消费的娱乐性内容，寄予了女性对于理想人格、对于亲密关系的幻想，与现实本没有太大关系。诞生早期，创作者与消费者也都具有耽美是小众亚文化的共识，乐得圈地自萌。

耽改剧则势必要与现实产生联系，而且是过度的联系。它是一个吃粉丝经济的典型案例，而且随着“耽美剧”变成“耽改剧”——主演主创专业化，内容改编去耽美，包装宣传中舍耽美不谈而是纯熟借用主流话语，变现的方式越来越多，也有越来越多的环节加入到割韭菜的行列中。

遥想当年，《上瘾》在最火的时候下架，主演黄景瑜、许魏洲一度传闻被封杀。而待到2018年的《镇魂》，主演不仅能够大方接受媒体专访、杂志拍摄、品牌合作，甚至合体登上国民综艺《快乐大本营》的舞台。2019年的《陈情令》又加上了付费OST、实体周边、超前点播与海外演唱会的付费直播。至此，耽改剧基本上已经建立了完整工业化体系，商业模式纯熟。

而在大把情感、时间与金钱的投入中，耽改是不同以往的追剧体验，观众更容易转化为主演的死忠粉。之所以网友会提出“耽改101”的戏称，不仅是因为耽改项目在量上暴增，也是因为主演在剧集播出后有一夜飞升、跻身流量的可能。

不过，利用耽改造星，也就意味着大量的真人炒作与真人CP炒作，粉丝在其中容易模糊虚拟与现实的边界、小圈子与大众的边界，令圈子以外的普通网友不堪其扰。

积极炒CP也是为了最后的“提纯”（从CP粉转化为CP中某一位艺人的粉丝）。而提纯过程不仅相当漫长，往往还伴随着双方唯粉与真人CP粉之间的意气之争、互撕谩骂，过程可谓腥风血雨，身处其中很容易失去理智，外人看来更是莫名其妙。

对于大众来说，感到被冒犯可能不是因为耽美本身，而是耽美IP已经和过度炒作、饭圈互撕以及无底线的营销兜售联系在了一起。而对于耽美小说的读者来说，心爱的故事与人物经过大大小小的改动，最终为明星、为平台做嫁，这也不是她们愿意看到的。因此，限制真人耽改剧，限制流量经济，有可能令耽美重回小众，这也未必不是一件好事。

微短剧虽然也是真人演绎，但由于种种原因，其出圈难的问题和变现难一样旷日持久，难以攻克。而腐女群体则是知名的人少声量大，擅长产出安利。硬糖君私心很好奇：

如果双方碰一碰，最后会是传播力强的腐女群体革新了微短剧。还是天生沉默的微短剧会遏制住腐女们的洪荒之力，自此圈地自萌，岁月静好？

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