: 文娱中国偶像，韩国出道文娱 | 2021-10-22 15:36 深响

时代变了，红利果实的摘取方式变了，那怎么才能做好数字化的生意、打开新的增长空间呢？

©️深响原创 · 作者｜祖杨

10月22日晚，M-net《GirlsPlanet999》迎来收官直播。经过3个小时的公演、角逐，中国选手沈小婷位列第九名，和另外八位韩国、日本选手以Kep1er之名成团出道，活动期为两年六个月。

《GirlsPlanet999》是M-net继《Produce101》系列之后新推出的全球选秀节目，来自中国、日本、韩国的99位少女，同台竞演争夺TOP9席位，观众可以在官方渠道中为喜欢的女孩投票，其中韩国地区占比50%，全球其他地区共占比50%。

Kep1er

相比起《Produce101》系列，《GirlsPlanet999》显然有着更大的野心。参赛选手选拔范围拓展至中国、日本，三国选手被放置在同样的训练环境中接受优胜劣汰的生存法则；拥有选择权的观众也不再局限于韩国本土，而是锚定全球市场。

对国内来说，这档节目最大的意义在于：内娱选秀被叫停后，中国选手在海外找到了展现自己的舞台，并且她们的表现打破了“内娱偶像实力不行”的刻板印象，得到来自韩国偶像市场的重新评估。

中国偶像正在以区别于日韩的魅力点被全球的观众所喜爱。这从此前排名中就可见一斑，第一次顺位发布时，沈小婷、苏芮琪、蔡冰分别斩获第二名、第六名、第七名的成绩；第二次顺位发布，中国选手占据了四个出道名额，超过韩国及日本；到了第三次顺位发表，沈小婷蝉联第一名，全球票数与韩国票数总和远超第二名。

沈小婷第三次、四次排名情况

虽然总决选结果爆冷，仅一位中国选手卡位出道，但一季节目下来，沈小婷、苏芮琪、蔡冰、符雅凝等中国选手贡献了诸多舞台上的名场面。沈小婷《Snake》舞台直拍在YouTube释出一天播放量突破40万，#沈小婷直拍#话题登上了国内微博热搜；主题曲舞台苏芮琪扔扑克牌的瞬间一度成为该节目的标志icon；初舞台符雅凝组表演的全开麦舞台《Helicopter》获得导师称赞，其对前辈（CLC女团成员崔有真）放狠话的场面，更成为前期节目最大热议点。

中国偶像行业一直是以“模仿者”的形象示人，曾在国内风靡的《偶像练习生》、青系列、创系列都是参考韩国选秀推出，在练习生培养上也是参考韩国模式。但在《GirlsPlanet999》这个大容器中，中国选手的表现刷新了刻板印象，实现了一次向韩国市场的反向输出。

中国偶像，出海成功

在此前的韩国节目《Produce101》系列中，参加选秀并成功出道的中国训练生就已经存在。如第一季节目中的周洁琼，以第六名组成I.O.I出道；第二季节目中的赖冠霖，作为韩国经纪公司CUBE的训练生登场，最终第七名的身份成团。

I.O.I

但《GirlsPlanet999》，是中国练习生第一次规模性的出海。虽然最终结果存有遗憾，但从赛程中的排名与热度来看，中国练习生拿下了在韩国选秀中迄今为止的最好成绩。

33位不同年龄、不同性格、不同训练水平的少女们奔赴邻国参加比赛。她们代表着国内不同体系下培养出来的偶像：SNH48体系下培养出来的训练生，在国内选秀节目创系列、青系列、明日之子经过短期密集训练的训练生，还有以纯素人状态亮相的训练生。

某种意义上说，此次节目是韩国市场视角下，对国内偶像行业训练成果的检验。沈小婷的三次顺位排名，符雅凝组的初舞台，苏芮琪、徐紫茵、蔡冰的舞台表现，都验证了选手们在多年的培养与系统性的训练后，具备了合格的偶像实力，换句话说，中国的偶像造星能力在向韩国拉平。

再看韩国，从101系列到如今的999，他们也面临着练习生青黄不接的尴尬局面。

不同于国内偶像工业由平台主导的局面，韩国SM、YG、JYP三大娱乐经纪公司，都是以自己推出偶像为主，并不需要借助节目的力量。中腰部的经纪公司如CUBE、RBW也是将质量优秀的练习生留着自家出道，保障更大的利益。而且韩国训练生的练习时长短则两三年、长则七八年甚至十年，一年一度的选秀早已将小公司手中的好苗子挖空。

因此主办方只能不断向外挖取练习生资源。如《Produce303》选择与日本AKB48合作，48名日本选手、48名韩国选手同台竞演，最终选择出11位表现优异者组成团体出道。

到了第四季，韩国继续选择向日本、中国寻求训练生参与节目，但也是在这一季，节目制作人安俊英因为票数造假而被捕入狱，曾经创下收视高峰的101系选秀正式落幕。

元气大伤的选秀此后暂缓步伐，空白一年后，M-net推出了中日韩三国的《GirlsPlanet999》，从整体来看，这一季的选手仍然是以“回锅肉”和未成年为主。据统计，33位韩国选手中，未成年（2003年10月后出生）的选手达到14位。

而且这一季节目主打全开麦舞台，一半练习生实力拖后腿，在公演舞台中忘动作、抢拍、跑调失误情况时有出现。这对于偶像产业发达的韩国而言，确实是一个不太好的信号。

另一方面，因为韩流已经形成了完整的工业化体系，其影响力传到了中日以及亚洲其他国家，而标准统一的风格也会让大众产生审美疲劳。观众想要新鲜感，也是中日选手异军突起的原因之一。

如第一期节目中，中国选手符雅凝所准备的歌曲的原唱、前CLC成员崔有真也在节目中，在导师要求放狠话时，符雅凝一句“甚至可以超越原唱”，引发了巨大的争议。但之后，随着节目进程推进，符雅凝不同于其他选手的霸气、自信，吸引了一批海外网友，并送昵称“普雅大人”。

去年《青春有你》第二季播出期间，《Play》舞台纯享版在YouTube上获得了近700万的播放量，安崎的“girl crush”风格受到好评；刘雨昕、上官喜爱、陆柯燃等非典型女团偶像的外表在海外社交平台上大获欢迎；就连在国内被诟病的摄像师的运镜，也有评论称：和韩国不一样的摄影，这个达到了做晚会的水平。

国际选秀，新的观察窗口

作为一档面向全球的国际节目，《Girls Planet999》弱化了经纪公司的存在，而是以国籍为划分为C（中国）、J（日本）、K（韩国）三个组别，每个组别有33名选手。因为有不同国籍的选手，所以除了实力表现外，选手之间的文化差异成了节目呈现的重点之一，也是观众们讨论的话题中心。

在国内的社交网站上，中国、日本、韩国选手在坐姿、生活方式、佩戴手饰等方面都衍生了诸多有趣的话题点，吸引了一批路人粉加入讨论。比如在节目组组织的一场拔河比赛中，韩国选手是屈膝、wave带有明显K- POP风格的加油动作；日本选手是翘腿、微笑、比耶，可爱味十足；而到了中国选手，第一排蹲地，第二排紧凑，再以李小龙的经典手势配上重庆方言的“雄起”，熟悉度与笑果十足。

选秀国际化是一个新的趋势，但《Girls Planet999》在文化呈现、剪辑过程中的偏差错位，导致质疑频出。

比如蔡冰在《Snake》中竞选队长时，其表达的是韩国选手做队长的话可以起到调和作用，但英文直接翻译为我支持你放弃队长；中国选手梁乔在直播时也提到，自己在节目中因为排名不佳、高音唱不上去而哭泣，却被节目组剪辑成被自己的双胞胎姐姐、同为选手的梁娇气哭。

B站UP主关于恶剪的分析

而且，“Produce101”系列节目票数造假带来的影响仍然存在，海内外社交平台上不少观众对节目制作方M-net保持质疑的态度。

回看M-net上一档国际女团选秀节目，《Produce303》最后的12名出道成员中仅有3位日本选手，多名来自日本的人气选手爆冷落选。备受质疑的结果在韩国选秀被彻查的时候得到了证实，《Produce303》确实存在票数造假。

《GirlsPlanet999》中，节目组对本土选手的优待再次引发了争议。两次排名第一、一次排名第二的沈小婷在总决赛排名爆冷，仅排名第九；曾经两次排名在TOP9以内的中国选手蔡冰，在第三次顺位排名中却掉到了第26名，无缘总决赛。最终，成团的九人中前六名全部被韩国选手包揽，结果出乎大多数观众的意料。

《Produce303》带来的教训不应被忘记，一档主打国际化的选秀节目，在对待海外选手以及海外市场时更应该慎重，而不是一味向本土选手资源倾斜，不然得到的只是反噬。

《GirlsPlanet999》开局收视仅有0.46%，低于此前101系列的任何一期节目的收视率，而且从开播以来，全国收视率平均不超过1%。持续低迷的播出效果显然与其面向全球的野心极不匹配。

国内的选秀综艺消失之前，爱奇艺、腾讯视频也在国际化的道路上做出了一番尝试。

腾讯视频《创造营2021》的国际化属性明显，日本、泰国、美国、俄罗斯、乌克兰等国家的选手数量达到20多位，这些不同国家的学员在碰撞和交流中展现“世界的参差”，同时以英语、泰语、日语、韩语、越南语、印尼语六国语言在海外WeTV上线同步播出，并在Twitter、YouTube、Facebook、Instagram等海外平台开通官方账号，更新相关选手的花絮片段。首期节目播出后，就有八位学员先后登上了Twitter海外地区趋势榜。

相比较之下，爱奇艺推出的《偶像练习生》《青春有你》系列在呈现上更为韩化，比如在导师的选择上，《偶像练习生》的全民制作人代表张艺兴、舞蹈导师程潇与周洁琼、Rap导师王嘉尔，《青春有你》系列的徐明浩、蔡徐坤、Lisa，都有韩国团体偶像的经验，提供了成熟的偶像模版；节目在选曲上，也大多是K-POP曲风，或者部分歌曲邀请韩国的音乐制作人经手制作。