网易上市后，还想做什么？

文/大娱乐家

丁磊有一个人尽皆知的“秘密”。

2000年，29岁的丁磊第一次敲钟。有媒体问，网易上市后，还想做什么？

丁磊说：“想做一家唱片公司。”

到了2013年，丁磊在一个产品发布会上，略带自嘲地说：“年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”

这款产品就是网易云音乐，丁磊的“秘密”就这样被正式公开了。

2021年12月2日，网易云音乐在成立8年后，敲响了港交所的上市锣。

当天，丁磊发布公开信《相信音乐的力量》，以一个音乐热爱者的身份，开诚布公地谈了那个放不下的理想，与理想走进现实的真实路径。

顺理成章可能是“陷阱”，无章可循才能通向新大陆

“一个东西喜欢得久了，就会想亲身参与其中。”丁磊喜欢音乐，七岁开始听邓丽君，平时最爱捣鼓唱片，淘新歌。他在信中说，虽然那时候受限于技术，分享好音乐的效率不高，但乐趣也不少。

在移动互联网时代，音乐和科技结合带来的爆发式想象空间，让丁磊有了真正参与其中的机会。

不过，理想走进现实的过程，并没有那么坦荡和顺畅。首先是成立的时间。2013年4月，网易云音乐正式上线，在此之前，国内的音乐播放器早已遍地开花。

2005年，QQ音乐上线。2006年百度收购千千静听，随后推出百度音乐盒。2013年1月，随着虾米音乐被阿里巴巴收购，在线音乐正式进入“BAT”时代。

图源：网络

其次是愈演愈烈的版权“军备竞赛”。中国在线音乐市场特有的“独家版权模式”，让音乐成了“拍卖品”，平台竞价，出价高者通吃。从2013年开始，音乐版权的价格几年间，从几万飙升到几百万，再到数亿，涨幅近千倍。

很难想象，不占流量入口，没有资金优势的网易云音乐，到底靠什么在8年后突破重围？

丁磊在公开信中，公开了他的思考和答案。

“在旧的路上走上千遍，你也难看到新的风景。反而是那些无章可循的路，才可能通向新的大陆。”丁磊说，所有在无路处开出新路的人都明白，世上哪有那么多的顺理成章。不循旧章，才可以给用户带来一些新的招数和惊喜。

丁磊总结，过去，网易云音乐至少在三个方面，做到了“不循旧章”：

1、打破“音乐播放器”的固定套路，激活音乐分发效率。

从成立开始，网易云音乐就以高效探索、发现更多好音乐为目标，进行了歌单、AI 推荐、私人 FM 等一系列产品创新。2014年，网易云音乐上线评论和点赞功能，鼓励用户在评论区分享自己的故事，包括对音乐本身的欣赏、评论以及被音乐唤起的个人记忆，从而将评论区打造成网易云音乐社区精神的重要象征。

2、打造音乐社区，用情感连接用户。

在差异化竞争的道路上，网易云音乐也在不断构建一个活跃的音乐社区。依托广大用户澎湃的创造力，网易云音乐已成为一个凝聚几亿人情绪和情感的社区。在丁磊看来，现实世界瞬息万变，一个平台也许很快会被另一个平台取代；但一个靠情感连接起来的“村落”，很难被复制或者取代。

“云村村民证”掀起刷屏热

3、支持原创音乐，培养原创音乐人。

对于原创音乐的发掘，网易云音乐创造了一系列机制，让原创音乐人的作品可以更好地被听见。音乐人不仅能获得更好的发行、推广、结算等支持，还可以收获更多动人的交流和互动。

因此，尽管在与腾讯音乐等对手的版权竞争中，网易云音乐并不占优势。但也正是由于不过分依赖头部音乐版权，相比腾讯音乐，网易云音乐率先布局原创音乐，在音乐产品本身塑造了独有的社区氛围，沉淀了超30万原创音乐人，并由此开拓了庞大的分众音乐市场。

必须承认的是，即便是有相当具有差异化的业务模式，也并不代表网易云音乐就不再需要音乐版权，在未来很长一段时间内，版权争夺仍会存在。通过上市所能够带来的资金支持继续补齐版权，无疑会让其原本就具有差异化的竞争力更上一个台阶。

近期，网易云音乐先后官宣了与摩登天空、英皇、中唱、风华秋实达成版权合作，与三大唱片达成直签协议，显示出在版权补齐方面的积极进展。

做声音的宇宙，走“数字音乐”的无人区

除了回望过去网易云音乐在差异化上做对了什么，整封公开信更重要的是围绕产品创新、音乐社区以及原创音乐，丁磊首次公开了网易云音乐面向未来想要三大探索方向。

丁磊表示，不仅仅是音乐，网易云音乐要经营的更是声音的生意。未来的网易云音乐更像是一个声音的宇宙，为用户提供音乐、播客、直播、K歌、有声剧场、电台等丰富的内容和体验。

或许是英雄所见略同，Spotify的首席执行官丹尼尔·埃克在今年的一篇博客中也提到：“2008年面向消费者推出我们的产品时，我知道音频(不仅仅是音乐)将是 Spotify 的未来。”

其次，网易云音乐要连通更多人心，要用更多新奇的内容、玩法、手段，让每个用户从过客变成参与者、创作者；用越来越多的创作力量完善云村的基础建设，让网易云音乐变成“一歌一村落”。

网易云音乐在7月举办了以“国韵复兴(China fusion)”为主题的词曲创作营

而一如既往不变的，则是网易云音乐要持续加大对音乐人的支持和投入，不只是让梦想赚到钱，更是把梦想推向一个更大的舞台；同时要放眼全球，帮助音乐人成为C-Pop的先锋，让中国的声音走向世界。

丁磊曾在给95后独立音乐人黄雨篱的回信中提到：“网易云音乐不是一个普通的播放器，而是华语音乐的铺路人，希望通过自己的力量，让这个产业更加公平，让所有音乐人尽可能公平的站在同一起跑线”。而在网易云音乐的上市时，丁磊也邀请了一众原创音乐人参与敲锣，因为这个平台本身也是属于他们的舞台。

可以说丁磊对未来的展望也与网易云音乐上热爱声音的年轻世代产生了共鸣，各类数据都显示网易云音乐正在成为年轻世代最热爱的社区平台，而新一代的年轻人对于“声音”也早就有了属于自己的要求。

一方面随着长音频内容的崛起，播客逐渐开始成为不可或缺的声音内容，另一方面国风文化在年轻人传统中的复兴，也让结合了国风与电子、嘻哈等流行元素的C-pop焕发了新的生机。

投入播客的怀抱几乎也是全球音乐流媒体的大势所趋。去年11月25日，网易云音乐进行了一次较大规模的改版，其最新上线的8.0版本最核心的亮点在于新增了播客功能，“播客”首次作为底部一级菜单出现，原有的歌单模式也被应用到播客当中，推出“播单”功能。在播客内容上，网易云音乐正在成为一股中坚力量。

网易云音乐播客页面

与此同时，网易云正在将国风音乐打造成C-pop不可或缺的新势力。

国风这种内容品类自身的优势当然是前提，而在用户群体、社区氛围再到分发机制，网易云这样的平台可能也有一些独特的优势。通过算法推荐，音乐平台也更有能力让国风获得充分曝光，精准触达更广大的人群。不过，国风音乐还真正成为C-pop，还需要一个前提：与其他音乐品类极其充分的融合。

任何分众音乐成为主流的过程，都建立在不断与其他分众品类融合的过程之下。音乐平台显然也意识到了这一点。网易云音乐“星辰集·词曲创作营”也在做这方面的尝试。安排了大量国风与民谣、说唱等多种分众音乐类型进行融合的课程，旨在产出具有爆款潜力的新国风作品。

近期升级的“云梯计划2022”中，网易云音乐进一步加大了对独立音乐人各方面的扶持。伴随着网易云音乐更加长线的扶持，或许在不久的将来，C-pop也会逐渐成为国际音乐市场上一股不可小觑的声音势力。

“云梯计划”发展轴线

丁磊在公开信中直言，中国原创游戏的无人区，我们已经走过一次，中国原创音乐的无人区，无非是再走一次罢了。这是我们不容推卸的责任，也是我们必须要探索的未来。网聚热爱的力量，网易云音乐将如初生时一样，继续穿越数字音乐的“无人区”，持续引领中国在线音乐发展。

音乐并非一门可以急功近利的生意。可以说在过去将近十年的市场竞争中，网易云音乐或许没有成为商业上的最强者，却走出了自己差异化的发展道路。

“好好吃顿饭，然后忘掉今天。”在网易云音乐的上市仪式现场，丁磊寄语员工，不要把注意力放到上市这件事上，即便前进的路上，人声嘈杂，依然相信音乐，相信热爱，相信我们正在做世界上最美好的事，可以为中国音乐的发展发光和发热。

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