祝福荣耀越来越好！

作者：龚进辉

1年前的今天（11月17日），华为决定整体出售荣耀，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为既不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

这意味着，荣耀正式脱离华为，从此走上独立单飞之路，荣耀一把手赵明第一时间把微博认证从“华为荣耀业务部总裁”变更为“荣耀终端有限公司CEO”。

不久后，华为举办荣耀送别会，华为掌门人任正非寄语道，荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。他把华为剥离荣耀比作“离婚”典礼，一旦“离婚”就不要再藕断丝连，各自实现自己的奋斗目标，“不能像小青年一样，婚姻恋爱，一会热一会冷，缠缠绵绵，划不清界限。”

而赵明也对独立后的荣耀寄予厚望。在荣耀送别会前一天，他在北京的一场员工沟通会上明确提出，荣耀的目标是成为国内手机市场第一。这意味着，荣耀不仅要与小米、OPPO、vivo厮杀，更要直面与前东家华为的竞争，力争超越华为，纵使这注定是一场不好打的硬仗。

在赵明看来，对于任正非和华为来说，最好的尊重方式就是荣耀自己发展得更好，真正成为自己的荣耀。不过，荣耀独立之路并非一帆风顺，起初其并未发布快速新机来扭转自身颓势，而是与供应商洽谈恢复供应，供应链断供是荣耀长达近半年没有发布新机的直接原因。

今年1月，荣耀终于带来独立后的首款产品——荣耀V40，打响了回归手机市场的第一枪。在供应链复苏的同时，荣耀还在推动全方位整合，终于在3月底全面完成，开启新战略的全面冲刺，希望成为手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域的第一，野心着实不小。

不过，随即到来的4月，荣耀却经历至暗时刻，市场份额一度跌至3%，根本原因在于芯片空档，导致荣耀在终端产品上面临历史最长的空缺期。不过，随着高通作为新的芯片供应商加入进来，荣耀芯片供货逐步恢复，有信心把丢失的市场份额追回来。

今年6月，荣耀终于迎来战略反攻。在荣耀50系列发布会上，赵明直言，黎明前的黑暗已过去，去年荣耀市场份额曾经达到16.7%，一路下滑至最低谷3%，但如今已回升至9.5%。荣耀50系列一经发布，便受到用户疯狂追捧，首销当天，线上全平台1分钟销售额突破5亿元。

荣耀50系列的畅销，让荣耀团队和经销商信心大增，也更加坚定其冲击高端市场的决心。2个月后，荣耀Magic 3系列惊艳亮相，在极致美学和硬核技术的加持下，赵明毫不掩饰对标苹果的野心，力求在高端市场破局。与荣耀50系列一样，荣耀Magic 3系列的市场反馈出奇地好，成为又一款爆品。

接连推出多款爆品，助力荣耀市场份额稳步回升，重回主流玩家行列。Counterpoint Research报告显示，今年Q3，荣耀以15%的市场份额位居第三，出货量环比增长96%。不得不说，荣耀表现十分抢眼，重新崛起速度惊人，不到半年便回归国内前三，距离巅峰时期的16.7%只有一步之遥。

当然，荣耀的野心并不止于回归第三，而是冲击国内第一。赵明放出豪言，预计12-18个月，荣耀就会成为中国市场的第一手机品牌。此外，在IoT业务上，荣耀独立后仍旧延续此前的1+8+N战略。不过，目前荣耀主要聚焦6大品类：PC、平板、智慧屏、音频设备、可穿戴和路由器。

在打造旗舰级手机后，荣耀全力以赴打造旗舰级PC。换言之，随着手机业务走向高端，荣耀在IoT业务上进军高端的意图也十分明显，赵明希望在PC、平板领域，与创新力最强的苹果、华为形成三足鼎立的市场格局。

不得不说，荣耀独立第一年可谓跌宕起伏，既有低谷时的辛酸，也有崛起后的喜悦。整体来看，其交出的答卷还算让人满意。不过，重回正轨后的荣耀仍需铆足劲修炼内功、补齐短板，一步一个脚印稳扎稳打，才能进一步释放增强潜力。

用赵明的话来说，荣耀已越过对生存底线的需求，不看重市场份额的数字，而是要踏踏实实干，对标行业内最强的竞争对手苹果，来构建自己的核心竞争力，在高端机上获得消费者认可。我相信，荣耀未来定能大有可为，时间终将给出答案。

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