腾讯视频会员们看非遗相关视频获得的积分，可切实捐助到公益项目“匠艺传承计划”。

作者|谢明宏

编辑|李春晖

传统要有创新，才能焕发新的生机。如今“云上非遗”已经成为促进非遗传播的一道靓丽风景线。浙江省非遗公共服务平台开设了线上非遗传承公开课，进行“云上戏剧——浙江好腔调传统戏剧展播”，非遗进校园活动深受年轻人认可。

在新的传播模式下，不仅让非遗的传承有了传统的可视性，也让年轻人的生活景观更加丰富多元。其实非遗并非曲高和寡，而是在走向大众的道路上仍有藩篱需要打破。

一是要让更多人认识，二是让非遗可传承，说到底是一体两面。过去认为非遗的失传，往往是由传承人的转业、代际断层等生产端原因造成的。如今看来，让更多人去认识它并进行艺术实践，才是保护它的最佳方式。

正如自幼看武侠片可能引得我们“想要去河南嵩山学少林跟武当”，非遗走向大众，最快的路径就是通过文娱爆款。近日，腾讯视频VIP9周年活动就邀请了19位非遗大师，结合内容IP，采用非遗技艺打造了19件非遗作品。此外，以非遗工艺为核心，腾讯视频还整合平台资源，持续通过贯穿VIP周年庆活动的多重互动玩法助力非遗文化传播。

当苏绣、安徽泾县油布伞、江苏南京绒花、景德镇陶瓷与我们熟悉的《斗破苍穹》《斛珠夫人》《心动的信号》《风味人间》联动对话，传统艺术与现代元素的创新融合让人目眩神迷。将周年庆作为非遗文化推广的实验场，腾讯视频的别出心裁让VIP用户眼前一亮。公益元素的加入，则让活动具有了暖心的社会关切。

非遗+内容IP

碰撞出火花

在“中国非遗·穿越时空与你相遇”制作记录视频中，腾讯视频会员们看到了多项非遗作品从构思到诞生的全过程。这既是一次深入了解非遗的文化之旅，也让大众看到了传统艺术与现代元素的创新前沿。

诸多非遗技艺，大众往往只知风采而不晓其背后制作的艰辛。会员们通过制作视频解锁工艺，约等于观看了非遗的系列微纪录片。南京绒花的制作非匠心不可得，先要将蚕丝染色成熟绒，刷齐平整后用铜丝夹住，再以刀夹住铜丝两端反复搓捻；佛山彩灯从制作骨架开始就有极高的精度要求，竹篾的厚薄轻重都要恰到好处，扎工要巧扎口要稳。

数十年如一日，水滴石穿之功。在科技日新月异，手工距离生活越来越远的当下，观看制作视频那种精雕细琢的技法，更像是一次工业化时代的返璞归真。尽管硬糖君是手残党，可是跟着非遗传承人们轻拢慢捻，竟然也能静下心来。

更让人惊喜的是，非遗与腾讯视频19部作品的融合，如同一场新锐的文化碰撞实验。非遗对作品立意、情感、内核的呈现彰显了传统文化焕活的巨大生机，而经典IP也为非遗文化拓展了受众群体，让更多原IP受众认识到非遗之美。

非遗与IP的结合并非单纯的炫技，而是让作品的价值内涵得到艺术化拓展。以《锦心似玉》为灵感创作的杭扇，让经典团扇的优雅与创新杭画的构图相得益彰，令人联想起剧中侯爷与罗十一娘之间从相知到相守的甜蜜画面；苏绣传承人Aaron结合《斗破苍穹》动画萧炎接收七种异火的故事，将苏绣以三脚架的方式立体呈现，还原了IP自我蜕变成长的内核，也和动画不断攀登的精神内涵契合。

不经一番跨界对话，不知道非遗竟然可以和那么多的现代IP完美结合。会员们的IP记忆被唤醒，对非遗记忆的兴趣也潜滋暗长。腾讯视频的VIP周年庆对于非遗文化的推广，效果可谓润物细无声。

典型化风格化的非遗作品，构成了IP的另一张脸孔，在IP受众处有着极高的辨识度。成都漆艺传承人尹利萍匠心独具地运用刻银技艺，把《御赐小仵作》中的检验工具进行了巧夺天工的呈现；安顺蜡染技艺的留白和干练，则与《三十而已》中的都市女性洒脱自在的风尚不谋而合。看过剧的观众一眼就能分辨出谁是顾佳、王漫妮、钟晓芹。这组蜡染作品拿去做剧集的片头，艺术概念想必毫不逊色。

多元呈现切实助力

非遗搭上平台之翼

当《斛珠夫人》跃然至泾县油布伞上，仿佛又让人看到了那个不顾安危为百姓求雨的海市。当宋锦长卷绘出了《千古玦尘》的前世今生，烟云浩渺间还原了上古与白玦的死生契阔。当徐凤年骑马的形象被芜湖铁画镌刻，观众自然会想起热播剧《雪中悍刀行》里那个心系天下的世子……

腾讯视频VIP9周年活动的非遗作品，涵盖电视剧、综艺、动漫、纪录片、知识频道的《雪中悍刀行》《在希望的田野上》《吐槽大会》《斗破苍穹》《风味人间》《米小圈》等19部IP，分别与芜湖铁画锻制技艺、贵州平坡苗画、闽侯传统竹编 、苏绣、景德镇陶瓷制作技艺、云南腾冲皮影戏等非遗工艺展开跨界合作。每一部都堪称天作之合，既重现IP风貌又展现非遗之美。

对于原IP的受众来说，每组作品都堪称最具艺术感的纪念品或手办。虽然艺术品不能量产，但还是想问一句：真的没有购买链接吗？光享眼福哪里够，太多作品想要拥有。

打破非遗古朴传统的刻板印象，腾讯视频VIP9周年庆展现了非遗多元呈现的“十八般武艺”。陌生化的非遗体验给VIP会员带去新鲜感的同时，更加深了会员对平台IP作品的印象。原来这些年平台提供了如此多优质的综艺、剧集和动漫，非遗与IP的结合算是让会员们“课后复习”了。既可以解锁时尚科技的一面，也能够利用平台给予切实助力。

在呈现方式上，非遗不再是装饰性元素而是整个VIP周年庆贯穿始终的主题。VIP周年庆核心福利站内小天数卡片，将非遗作品作为卡面，这不比那些潮流卡片更有文化底蕴呐！会员卡礼盒及实物礼品，展现了非遗文化历久弥新的美。老话怎么说来着？此物实乃居家收藏、馈赠亲朋、过年拜会的必备良品。

值得一提的是，腾讯视频会员们看非遗相关视频获得的积分，可切实捐助到公益项目“匠艺传承计划”。该计划旨在通过资助传统民居修复、古建传统营造匠人以及青年人才培养，解决传统营造技艺留住人的关键问题。在用户体验上，认知非遗到助力非遗的通路被腾讯视频打通了。平台与用户携手做公益，也让用户加深了对平台的信任和认可度。

腾讯视频VIP9周年系列活动，为非遗文化的传播打出了立体组合拳。将非遗作品的制作步骤、非遗传承人的艺术思考展现给用户，不仅具有实际的科普效果，更为非遗的推广、文化的焕新提供了全新思路。而当非遗元素成为周年庆的主题，非但没有喧宾夺主，反而为用户营造了“文化过节”的热闹氛围。

非遗为体公益为用

VIP周年庆释放新能量

腾讯视频VIP9周年活动让我们看到了周年庆在玩法和用户共鸣上更多样的可能。周年庆不仅是互动和福利发放，更多的是平台和用户的深度情感联结。

平台除了为用户提供更优质的内容服务，更要先人一步洞察用户不断变化的需求。从过去的娱乐体验为主，到如今向文化层面和内在思考倾斜，用户不再单纯的把视频平台当作浅层放松的所在，也更注重深度的精神交流。

腾讯视频VIP周年庆的非遗主题，获得满堂彩的原因很大程度上是平台帮助用户发现了他们精神文化层面的进阶需求。一方面，腾讯视频将非遗文化融入站内各项活动，以全新的视角为营销活动赋能。用户在观看视频以及参与相关非遗知识问答时，扩大了非遗文化的传播范围，也提升了参与度和趣味性。周年庆形式的活化，直接将其从平台回馈用户的活动，转化成了用户深度参与共建的文化庆典。借由VIP用户对非遗文化进行推广，实际上播撒了大众传播的种子。

另一方面，积分公益捐活动体现了平台的社会责任意识，也让用户更有做公益的参与感和荣誉感。通过平台搭桥，VIP会员对公益做出了持续贡献。“益耳计划”、“爱育家园”、“匠艺传承计划”等项目，为VIP9周年系列活动赋予了公益意义和社会正能量。

除了供给更优质的内容和服务，平台还能协同用户进行何种具有社会责任意识的公共活动？腾讯视频用公益项目的深度参与做出了回答。这些公益实践让用户跳出了个体，走向了社群，成为“众人拾柴火焰高”的一份子。

视频平台的会员服务，一路走来见证了内容付费时代的萌芽和崛起。腾讯视频将VIP9周年作为契机，具有继往开来的里程碑意义。在9周年来临之际，成功的经验需要总结而未来的方向亟待展望。

首先，腾讯视频通过视频、报告的形式回顾了与会员用户共同写就的“VIP积分公益故事”，并提供小红花奖品与专属公益荣誉证书。这份成就感，无疑会激励用户继续与平台携手做公益的信念。当会员的热情被充分调动，平台力量与公益力量也就进入了正向互动。

在这个用户与平台共同谱写的公益故事中，多组数据令人振奋。自2019年上线以来，腾讯视频积分公益捐已发起46个公益项目，帮扶留守儿童、阿尔兹海默症老人等弱势群体，累计为公益机构带去超4600万余元善款，累计捐助积分人次超270万，累计筹集超11亿积分。

其次，腾讯视频为用户情怀“把脉”，关注前沿内容的同时也为经典好片添砖加瓦。在为VIP会员打造的专场老片回忆杀中，《士兵突击》《倩女幽魂》《卧虎藏龙》等99部经典老片通过腾讯多媒体实验室的老片修复技术，让不少观众感慨“爷青回”。通过平台的海量内容储备与先进技术赋能，会员的情怀得到了最大程度的满足和尊重。

在全民终身学习的热潮下，腾讯视频特别打造VIP周年庆知识分会场，在12月23日-26日期间，邀请经济学家管清友、职场大咖秋叶、传记作家范海涛、电影学者奇爱博士、《科幻世界》杂志主编拉兹、同济大学物理学教授吴姥姥、战地记者焦翔、《百家讲坛》名师纪连海，陆续推出覆盖文史、经济、职场、科幻、电影等领域的八场追光公开课，满足VIP会员对世界的好奇心与成长需求。

非遗文化受到广泛关注，本身正源于用户不断提高的内容需求。知识分会场，则是更加细分化地提供专而精的内容体验。平台不断革新为的正是与VIP会员共同成长，在这一点上非遗和知识分会场是殊途同归的。

一场非物质文化遗产之旅，一场公益同行的VIP周年庆。腾讯视频在找到VIP周年庆新玩法的同时，也为非遗的推广彰显了平台能量和优势。视频平台不止于看视频，会员和平台能做的事蕴藏无限可能性。

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