没有蓝宝石，我不脱

广告原本也是一门艺术

过去的广告人、品牌

为了策划、拍好一支广告

不仅创意上绞尽脑汁

尤其视频广告

制作水平

甚至超过院线高成本电影

短短的几十秒

除了融入商业推广信息

各种艺术手法能用尽用

这也是过去的广告

无论播放多少遍

都很少引起观众的反感

甚至回味无穷

但不知从什么时候起

广告开始变得越来越粗暴、低俗

甚至恶心

比如下面这则拼多多的广告

点香、下跪、发誓

不仅

简单、粗暴、恶俗

甚至还涉嫌欺诈

多少中老年人成为

它们收割的对象

而在拼多多APP商品页面

更是惨不忍睹

比如这样：

比如这样：

将艺术的东西丢的渣都不剩

它们唯一的目的就是让观众注意到它

至于看的人任何的不适

已经和它们无关

绝味鸭脖广告

海报上人物只穿着一条红色内裤躺着

双脚却戴着锁链，广告文案充斥着

“鲜·嫩·多汁，想要吗”

引发争议的360借条广告

广告中

一男子手提猪肉对一位穿着空姐制服的女子称会让其过上好日子

该女子却表示只在意这位男子有没有360借条额度

如果不申请的话就和该男子分手

支付宝花呗争议广告

知名体育博主@-欧洲金靴- 发布微博称

蚂蚁花呗没有在广告里告诉用花呗给女儿过生日的父亲

或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲：

购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的

且是有利息的

也有网友指出：

“利用亲情诱导提前消费，真的很过分。”

“背后的意思是：

提前消费才能买来温情和体面

这样的父亲才是合格的父亲。”

尤其近些年的电梯广告

洗脑、跟风、比丑、比恶俗

怎么刷新下限怎么来

如

瓜子二手车、Boss直聘、新氧、铂爵旅拍

因电梯洗脑广告引起广泛的吐槽与质疑

有用户表示：

这种不以为耻反以为荣的心态让人敬佩，实在是太高估自己了。

事后，据媒体报道

疑似这些广告的背后制作方回应

不在意网友的看法

并表示1块钱花出了5块钱的效果

埃菲尔铁塔在建的时候也被骂死了

但事后证明是伟大的建筑

好一个不在意网友的看法

摆明了

它们抓住了在电梯这个密闭的空间

在电梯广告本身强制观看的属性下

来QJ用户的眼睛

毕竟QJ这种恶劣的行为

总会让人记忆深刻

所以这种手法它们也不会改变

甚至会互相学（chuan）习(ran)

并不断的在道德与法律的边缘试探

变本加厉

近期学会喊麦广告精髓的分众传媒

给品牌方“爸爸”出了一份杰作

也即是变本加厉后的杰作

近期，在一些城市电梯里

出现这么一则Ulike脱毛仪的广告

海报上

人气偶像明星全智贤

紧贴一款脱毛仪

手指轻触肌肤

格外惹眼

海报的文案

一句“没有蓝宝石，我不脱”的广告语

占据了三分之一的版面，

同时“我不脱”三个字字体加粗放大

但是这一次

它们恶俗的手臂已经触碰到了法律的铁笼

据深圳市市场监管局消息

网红脱毛仪Ulike在深圳多个住宅小区

商业楼宇电梯与大堂发布的“没有蓝宝石，我不脱”系列广告

因“低俗擦边球”遭监管部门立案查处

相关电梯广告被要求全部整改。

根据调查结果

其广告语“没有蓝宝石，我不脱”

涉嫌违反《广告法》第九条第七项

“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定

以及《妇女权益保障法》第四十二条第二款规定

“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。

同时

连续六年销量这种模棱两可的宣传文案

不知道涉不涉嫌违反广告法

另外这是全球连续六年销量第一？

还是上海销量第一？

又或者在自己公司员工中销量第一呢？

“没有蓝宝石，我不脱”

这样的广告显然是有歧义的

也明显的涉嫌打擦边球

并且涉嫌物化女性

贬低损害妇女人格

这样的广告为何品牌能认可？

分众能顺利投放？

公司能够认可说明这是公司价值观的问题

而分众能投放

则是因为分众在这个广告上能赚两次钱

据媒体报道

涉事广告发布公司为

分众旗下的上海定向广告传播有限公司深圳分公司

所以一个为了销量

一个为了赚钱

狼狈为奸或许就是这样定义的

值得注意的是

这家公司已经不是第一次因为广告引发争议了

在社交媒体

大多数用户非常厌烦这家公司的广告

有用户表示：

前几年流行的大声重复喊口号，完全没有尊重观众智商，垃圾

在此次事件之前

Ulike电梯还出现过

“有蓝宝石的就是高级的”

Ulike高级，高级女人用高级的”

洗脑广告语

不少人认为“高级女人用高级的”口号涉嫌物化女性

援引财经媒体界面的报道：

Ulike的发展离不开铺天盖地的网红营销和广告宣传

除了电梯广告

其还在微博、微信、小红书、抖音等平台上进行投放

捆绑大主播薇娅进行直播等

我们纵观近些年崛起的

网红消费品牌

无一例外都是通过广告轰炸

不断的鼓吹消费主义

且他们的目标主要集中的年轻女性群体

“秋天的第一杯奶茶”

“女人一辈子必须拥有的”

“男朋友不给你买就是不爱你”

“别的女生有的，你不能没有”

“聪明的女人，舍得为自己花钱”

“你舍不得买那些漂亮有品质感的东西

是因为潜意识认为自己配不上它们”

“没有一个姑娘会因为买买买而变穷，

尤其是漂亮的姑娘”

“娶老婆，一定要娶会花钱的那种”

……

这些“带毒”的广告

每天都在无孔不入的上演

它们不仅鼓吹女性消费

还通过道德绑架

要挟男性买单

中山大学中文系副教授

柯倩婷对女性与消费主义关系之间的讨论中提到：

“消费无法让女性更有权力

地位和发展机会，

而是导致女性陷入对物质的依赖

对人生价值的误判

并错失发展机会。”

而在网络上

炫富引发的攀比

不仅引发了裸贷等等恶劣事件

还引发了更加深远的价值观扭曲

让越来越多的人觉得

自己不如人

男朋友、老公不如人

甚至身边至亲都不如人

并不断试图通过物质去追平他们

陷入恶性循环

最终引发更大的社会问题

或谈恋爱找不到预期的理想目标

沦为大龄青年

或生活态度越来越消极

逐渐躺平堕落

或原本圆满的家庭

矛盾不断、鸡飞狗跳

有分析认为

也正是这些资本合力鼓吹

以及对女性的标签化

正在摧毁中国的女性

记得在2018年

京东有一件事惹了众怒

其将38妇女节包装成了“女王节”

有网友在微博曝光了一张京东美妆快递箱的照片

箱上写道

“不涂口红的你，和男人有什么区别。”

这条广告不仅惹怒了男性

还同时惹怒了女性

当时很多女性用户表示：

一不小心被京东踢出了女人行列

如今，新一轮的“女王节”

又来了

一起来的

还有那些未曾改变过的、有毒的广告文案

-END-

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