柴狗夫斯基把人整不会了……
高端智能手机到底有多赚钱
近日
苹果公布了2022财年
第二季度财务业绩
该季度营收为972.78亿美元
净利润为250.10亿美元
其中
第二季度苹果在
大中华区营收达183.4亿美元
此外
iPhone收入: 505.7亿美元
服务收入: 198.2亿美元
毛利率: 43.7%
以上数据都是远超市场预期的
尽管如此
苹果似乎还不满足
财报发布后
库克表示受
新冠疫情影响
苹果损失预计在40亿至80亿美元
紧抓高端市场
用流行的话来评价
苹果确实赢麻了
这样的吸金能力
真是羡慕死小柴
尤其对于心系
国货崛起的小柴来说
这钱怎么只能让苹果赚
国产品牌上啊！
于是一大早小柴
就立马打开电脑看看国产品牌们
的动静
因为看到最近朋友圈
vivo动静最大
就从vivo开始研究
打开百度新闻后
媒体的一系列报道
着实把小柴吓懵了
“重写高端市场格局”
“高端系列中的扛把子”
“vivo正对高端市场发出饱和攻击”
“坐实高端旗舰之名”
“vivo X80逆势增长、高端市场步入洗牌期”
“树立高端旗舰新标杆”
“有vivo X80，高端旗舰市场才算完整”
“让高端市场再生变局”
这么对比一看
赢麻了的是苹果
还是vivo啊！
这把小柴给整不会了
于是
小柴又返回去搜了下媒体是怎么报道苹果财报的
不过小柴回过神来
仔细一琢磨
新闻报道里的这款vivo的手机
不是才发布不久吗？
有多少真正到用户手上了？
这就重写市场格局、格局生变了？
这就成了高端扛把子了？
这高端市场的格局是纸糊的？
高端智能手机的核心技能是
吹弹？
咱们的智能手机媒体
不仅把汉语的博大精深再发扬了一次
以及创造新名词
还能重新定义扛把子
还学会了算命
如果小柴没记错的话
前不久
大量媒体报道
vivo将其于2018年推出
定位高端的NEX系列砍掉了
并被不少媒体评价为：
这是vivo冲击高端市场的阶段性失败
这自然也是有迹可循的
一来
除了NEX系列
vivo还没有其他能接过NEX的系列产品
二来
根据Counterpoint Research发布的
2021年全球高端手机市场份额数据显示
2021年全球高端（批发平均售价超过 400 美元）手机
vivo在苹果、三星、华为、小米、OPPO等
知名品牌中排名倒数第一
份额仅为3%
而值得注意的是
在这份数据中
从增速来看
在一众国产品牌中
VIVO垫底
关键的是
这个增速还建立在涨价的基础上
根据机构及媒体报道
2021年手机涨价排行是
VIVO>OPPO>小米>三星>苹果
其中vivo涨价最多
更加残酷的是
根据机构数据
苹果手机以手机出货量份额13%
拿下手机市场75%的营业利润
剩下的所有品牌
分食剩下的25%
而这25%有一大半被三星拿走了
从新闻稿回到现实来看
vivo热衷于机海战术的
而其过去一直主打高端的NEX系列
新品在2020年就已经停止
同时
vivo仅2021年一年间
就发布了49款新机型
这也无疑为vivo的销量做了巨大的贡献
机构数据显示
2021年
vivo出货量位列中国手机厂商第一位
占据22%的市场份额
不过好景不长
涨价排名第一
也让这个销量第一很快成为曾经
市场调研机构CINNO Research最报告显示
2022年2月份
出货量排名下滑至第四
销量同比下降了38.6%
这也就意味着vivo在高端市场还没有
被市场验证过的大将出现外
销量这个根据地也在失守
回到智能手机市场来看
高端市场不是想做就能做的
尤其对于国产品牌来说
纵观目前高端市场的玩家
苹果、三星以及前两年的华为
他们都有着明显的差异化优势
芯片、系统、或者屏幕
这背后也都共同指向
智能手机所谓的高端
是实打实的创新能力
并且强大的硬创新
自研能力
所以
贴牌堆料
弄个网红配色
是没有高端可言的
当然涨个价
也绝不是高端了
因为这样的方式
被复制
被替代
几乎是没有门槛的
开一场发布会
媒体们就喊出重写市场格局
向高端市场发出饱和攻击
或者打上高端扛把子、旗舰新标杆
等等旗号
除了自嗨
误导消费者
怕是
啥也不是
至少
在高端市场躺赚的苹果
似乎也不刻意去强调
自己是高端产品
所以这几年
国产手机所谓的高端化除了喊口号
以及涨价之外
也没有多少真正的变化
对于国产手机来说
现阶段务实最重要
因为真正的苦日子已经开始了
保存精力
扛过下一关才最关键
IDC最新数据显示
2022年第一季度
中国智能手机市场出货量约7420万台
同比下降14.1%
IDC同时预计
2022年中国智能手机市场容量
或将跌破3亿台大关
柴狗夫斯基©️
作者｜小柴贰号
编辑｜谭松
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