如今这个世道，网红是最好的职业。

如今这个世道，网红是最好的职业。

草根热爱，喊一句“甘肃不大、创造神话”就能喜提大G；他们每天捉摸的就是还能怎么丑，让人持续讨厌，评论区“亏先人”的骂声越多，他们就越开心；

美女热爱，他们放弃本职工作，穿个瑜伽裤，桥洞里那么一站，打个光，唱个歌，就有无数的大哥用人民币争着当榜一。

没落的创业者热爱，他们将自己的创业经历连编带写搞个连续剧，每天嘴边搭个耳机的话筒，评论区就能哭声一片，大喊大哥真不容易、大哥加油，大哥留得青山在不愁没柴烧……

几乎所有人都热爱当网红，只要能红……

你能说这俗吗？一点都不，罗永浩借着网红的名头还了6亿的债；

过气明星刘畊宏，也能通过当网红重新翻红，哪怕只是那么一会；

走投无路的俞敏洪怎么也没想到，断断续续跌了一年的新东方股票因为网红，连续大涨，而业务上也是当网红救了新东方的命；

你说这不俗么？俗不可耐，是个人都想当网红，网红不仅能解决个人的财富问题，还能成为一种商业模式。

那个放过贷，做过汽车零售租赁、少儿教育、奢侈品，在公众视野消失许久、市值蒸发超过90%的趣店，最近也似乎也要借着网红这趟车来救市了……

和往常每次跨界转型一样，这一次趣店入局预制菜，有宏大的叙事，罗敏说：“我想做的是为一千万人每天节约一个小时，有更多的时间陪伴家人……“

也有铺天盖地的广告，声势浩大。但这一次罗敏相当一个网红，和罗永浩、俞敏洪那样的网红。

不仅目标是这样的，趣店的预制菜直播，也在拼尽全力的模仿新东方和罗永浩，比如创始人罗敏亲自下场。

但与东方甄选直播间里董宇辉的优质内容输出不同，也与罗永浩单口相声不同，罗敏在直播间，就是简单的四个字，财大气粗。

除了开屏广告和热搜，7月17日的直播，罗敏准备了1500台iPhone 13，说是没五分钟送出五台iPhone；以及1分钱酸菜鱼送出百万份福利。

当然，还请了贾乃亮等明星助阵。以及无数的媒体捧场，也让趣店的预制菜战略，在感觉上有了很好的开端。

但是算业务的账，趣店这一次亏死了，虽然销售额不错，但是算shan上广告费、送出去的福利，还能有利润吗？

这哪像罗永浩和俞敏洪，一心想着挣钱，结果人家真挣钱了。

但是算资本的帐，趣店和罗敏是真的赚翻了，随着关注量的持续上升，趣店布局预制菜的海口也被人尽皆知，故事也被资本看到了，凭借罗敏的融资能力，懂的都懂。

而在资本市场，直播后美股收盘，趣店报1.67美元/股，涨幅达到40.34%，好一个业务上撒钱，股市收割。

新东方好戏在前，趣店这么快就学会了。

罗敏就算当网红，也对自己做什么生意清楚明白。这就是资本的精明之处。

但罗敏不是网红，除了知名度没有大众化，顶多算是一个争议人物，所有的声势浩大，都是用钱砸出来的。

如果趣店的直播间不砸钱，会是什么样的结果？预制菜这个赛道不乐观，罗敏的人设也不乐观。

这很快得到了印证。因为这两天罗敏把自己抖音账号最重要的一个功能，用户参与互动的评论区给关了。

有网友发现，罗敏抖音号评论区开始被问候罗敏校园贷的评论攻陷了……

“买菜可以分期吗？”“有没有学生贷？”“不是学生可以吃吗？”

很快，罗敏就将评论区设置成了仅互关用户可评论。基本上等于关了和用户互动的渠道。

并且不少用户表示，自己发出去的评论被删了。

2014年，罗敏想通过校园做出病毒式传播和扩张的罗敏，上线了一个叫做趣分期的项目，枪口对准大学生，一开始就把2万份传单交给了20多个大学生在校园里散发。

看着第一个学生客户分期买了一部iPad，罗敏激动给员工说：“你们正在见证中国金融互联网化的历史”。

是不是金融历史不知道，让人气地发抖的校园裸贷，不仅让无数的人生刚刚起步的女大学生陷入一辈子的噩梦，也无疑成为金融史上的耻辱柱。

过去了这么多年，校园贷的负面影响还深深地刻在中国人的脑海里，有些人为了捞钱，无良又无耻，那是怎么洗都洗不白的。

正如用户在罗敏个人号评论区的留言：这届网友太难带了，大家怎么都这么难骗。

但是，罗敏一直是很想当网红的，无论是从各种跨出的海口，还是一系列网红式的行为都可以看出。

预制菜的海口夸出后，罗敏就着手蹭如今直播界一哥董宇辉，以及新东方。

比如本身和新东方不算一个赛道，却将其当作假想敌，说我们不对标“东方甄选” 。

再如，罗敏18日出现在东方甄选直播间，为董宇辉接连送上了数个“嘉年华”。使得本来已经下播的董宇辉多次返回直播间声明：不鼓励刷礼物，不如买点农产品送员工，助农民助快递小哥等。

然后，自导自演，在社交媒体说自己被董宇辉拉黑了，很遗憾被董老师拉黑之后可能再看不到他的直播了。

然后，神不知鬼不觉，这件事就上了热搜，怎么上去的懂的都懂，但上去后，却被网友骂上了新高度。

小柴这人平生讨厌两类人，一类是别人不鸟你，你还带着目的去蹭；第二类是凭借自己掌握话语权，说你看那人多小气。

就如网友说的：装什么茶！

除此之外，不少网友应该对京东刘强东只领一元年薪的事情记忆犹新。事实上，罗敏也玩过。

3月12日是罗敏的生日，2018年生日前夕，罗敏发了一篇小作文，说自2018年1月1日起，在趣店市值达到1000亿美元前，其本人不再从公司领取薪水和奖金，并在声明书上签了自己的名字。

但罗敏究竟不是刘强东。看上去一样的操作，却换不来一样的关注度。

我们看看网红是什么？事实上就是一个IP，IP一定是独一无二的，而相当网红而模仿网红，那是不会成为网红的。

当然，当一个人的真面目被人尽皆知后，是立不起新的人设的。

如果仔细关注过趣店和罗敏的人都会发现，趣店和罗敏就挺有意思的，也会发现那么个那么巧的巧合，就是每次有声音说，趣店不行了的时候，罗敏总会整出新的项目。

每次都是宏大的叙事，声势浩大的起步，快速的扩张，快速的融钱，然后快速的熄火，快速的找个新风口换赛道。

如果用网络的方式给翻译翻译，趣店和罗敏就是Ctrl C和Ctrl V，每一次都成功了，但又都没成功。

成功的地方在于从校园贷到校园社交，从汽车租赁到到消费贷，从奢侈品万里目，再到少儿万里目、趣学习，从大白汽车，从儿童画阅读到家政，到如今的预制菜，每一次都声势浩大，资本追着其在后面跑。

主营业务一年几换，没有一项能好好的撑过两年，我们能称这是一家商业公司吗？一家真正做生意的商业公司吗？

当然，这些事，尤其是放贷什么的，以及每个项目声势浩大的叙事吸引的注意力和资本，让罗敏确实赚了不少。

没成功的地方在于，趣店一直在频繁的转型，每一次的大转型都是跨界到与自己原本业务毫不相干的赛道，每一次都是宏大的叙事和目标。比如大白汽车要做全球最大的汽车零售平台。

然而每个项目，似乎都很快熄火了，我们很难判断，罗敏是真的在做业务，还是另一种创新的资本游戏。

预制菜是个新事物吗？显然不是，这个市场已经被像烙大饼一样，翻来覆去换着方式抄了很多年了，从当年大火的O2O到家，再到半成品，再到即时到家……

去年春节前后，又被抄了一次，无数资本和平台游离其中，终是没掀起什么大的火花。

预制菜就像玻璃罐里的那只蛤蟆。

看着一片光明，但四面出路都被堵死，买菜做饭的消费者瞧不上，靠外卖续命的消费者又觉得多此一举。而就那么点点出路，路上还占满了you'zhe有着本行优势的美团、叮咚们……

毕竟同样是外卖，同样要花钱，还吃一顿不知道被做好放在包装袋里不知道多久了的外卖，不是找罪受吗？

而给预制菜留下的空间，除了你便宜到一块一份的赔本生意，就剩下年夜饭了。

而这一次罗敏又将其带进了直播间，然而直播的优势是什么？就是买卖双方有一个全新的交互场所。

但是罗敏却把评论区给关了，那不就成电视购物了吗？

当然了，按照趣店和罗敏的模式，他到底在卖啥，卖多久收手，再换赛道，才是问题的关键。

柴狗夫斯基©️ 

作者｜小柴贰号

编辑｜谭松

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