第二季度印度地区的智能手机销售量呈现大暴走的情况，总出货量达到了2750万台，环比增长17.1%，其中中国厂商的表现非常抢眼。

　　炎热的夏季正在逐渐消散，初秋的清凉也让我们那颗燥热的心逐渐平静下来。但，对于手机厂商来说，收窄的市场，微薄的利润，似乎不允许它们有片刻的歇息。

　　中国作为曾经全球最大的手机市场，一度是各家品牌厂商的主战场。只是，基数有限，老牌巨头加上新兴企业，中国这点蛋糕已经早已被瓜分的所剩无几。为了不被淘汰，为了不让自己的品牌成为一名过客，除了自身产品的建设提升外，市场的挖掘是当下手机品牌的重中之重。

　　根据数据统计，印度目前仍然是功能机占据着主导地位，智能机发展潜力巨大，成为各大手机厂商觊觎的下一个增量市场，除了三星和苹果以及本土厂商之外，国产手机品牌也在这两年加入这一战场，企图能够分得一杯羹。

　　日前，市场研究机构IDC公布印度手机市场第二季度销量报告，数据显示，印度智能机市场出货量在第二季度达到2750万部，环比增长17.1%。在具体份额方面，三星依旧坐稳头把交椅，销量占整个印度市场的25.1%；第二名为印度的本土厂商Micromac，市场份额为12.9％；联想以7.7%排名第三。

　　同时，数据报告显示，在今年第二季度，中国手机厂商联想、小米和Vivo已经成为印度手机市场增长的驱动力量，第二季度手机销量同比增长28%。

　　另外，根据IDC的报告内容可以看出，国产手机在量上取得快速增长的同时，在高端市场也有着不错的表现。IDC印度高级市场分析师KarthikJ表示，在2万卢比（约300美元）的高端市场，中国厂商第二季度拿下了三分之一的市场份额。 相比较VR等新兴硬件的蓝海市场，可以说大部分手机品牌都是在血海中“挣扎着成长”。数据显示，2016年全球手机市场增速进一步减缓，今年第二季度全球智能手机出货量为3.433亿部，该数字仅仅比2015年Q2的3.424亿部高出0.3个百分点。

　　同时，今年第一季度全球智能手机出货量也只增长了0.2%。可以说，智能手机市场已经到达一个平台期，手机厂商要想生存，必须要去扩展更多的市场，提高自己的影响力和销量。

　　数据显示，印度手机市场去年销量为1.11亿部，而智能手机的渗透率仅仅只有15%，在这些数字的背后，是各种满满的诱惑和机会。但，外来的和尚并不好念经，外来的手机品牌若想在印度市场提高自己的影响力还需要克服各种各样的困难。想当初，高高在上的苹果公司都连续两次在印度政府吃了闭门羹，就连库克都要亲自去“拜访”印度市场。

　　对于当下的国产手机来说，打入印度市场基本靠的是超高的性价比以及低端的智能机，似乎和国内的那套一样。但，印度阿三不会眼看着自己的品牌被外来者所排挤。

　　一方面，在政策上，为了保护本土品牌，印度政府推出针对外商投资的多项改革措施，其中关税更是增加了近30%，这对于客场作战的国产手机品牌来说，无疑是个巨大的打击。而为了减少成本，包括联想和小米都开始逐步实现本地化战略，在印度本地建厂，建立线下渠道店。不过，这只是杯水车薪，前期能否站稳脚跟，还要看手机厂商资金能否支撑得住。

　　另一方面，在印度市场，排名前十的手机厂商，印度本土品牌仍旧占据着一半以上的份额。其中原因，除了印度品牌商拥有性价比之外，渠道的把控是目前中国手机品牌所不能比拟的。此外，为了抵制中国的高性价比战略，更有印度品牌商推出售价仅24元的智能机。而在这背后，无不透露着印度政府的支持。

　　目前，印度智能机市场的巨大空缺，让国产手机品牌厂看到了下一个机会，各项数据也显示，先入局的联想和小米们都取得了不错的成绩。但，在这背后的辛酸，可能不是其他观望者所能想象的。是哭着笑，还是等待，希望国产手机厂商看清自己的核心竞争力之后，再想着下一步的扩张。

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　　文／智观察（ID：zhiguancha）

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