近日，卡塔尔世界杯正踢得若火如荼，热情的球迷和燃爆的话题，也揭开了品牌世界杯的营销大战。 由于能量饮料与体育运动，特别是世界杯的天然契合，各大品牌纷纷借势世界杯热点，提升品牌热度。其中，东鹏饮料（605499.SH）作为中央台顶级足球赛事合作伙伴，已全面开启世界杯营销活动。

文/九才

出品/节点财经

近日，卡塔尔世界杯正踢得若火如荼，热情的球迷和燃爆的话题，也揭开了品牌世界杯的营销大战。

由于能量饮料与体育运动，特别是世界杯的天然契合，各大品牌纷纷借势世界杯热点，提升品牌热度。其中，东鹏饮料（605499.SH）作为中央台顶级足球赛事合作伙伴，已全面开启世界杯营销活动。

由于时差原因，卡塔尔世界杯64场比赛均在北京时间下午18时至凌晨3时举行，东鹏特饮“熬夜看球 累了困了 喝东鹏特饮”的口号似乎恰如其分。

可以说，世界杯之于东鹏特饮，是推动知名度和影响力的一个重要契机。同时，这也是东鹏特饮提升销量的一个关键时期。

不久前，东鹏饮料发布了2022年三季报。数据显示，今年第三季度公司实现营业收入23.53亿元，同比增长25.3%；实现归属于上市公司股东的净利润4.11亿元，同比增长28.32%。

从业绩表现来看，作为国内功能饮料赛道的代表性企业之一，东鹏饮料今年前三季度继续保持了较快的发展速度。

在2022年之初，东鹏饮料曾表示，要将拓展销售网络作为重要战略。财报指出，公司将持续提升网点数量、网点覆盖密度，使公司的产品能够出现在更多的零售网点及线上门店。

从经销商数量来看，东鹏饮料前三季度经销商数量净增288家。截至报告期末，公司在全国共有2600家经销商。

但是，虽然东鹏饮料的增长数据不错，但对大单品即东鹏特饮的依赖程度有增无减。

今年前三季度，东鹏特饮仍是公司的核心收入来源，该产品实现营收为63.92亿元，占总营收的96.36%；而其他饮料收入为2.41亿元，同比减少21%。其他产品，如近年来东鹏饮料推出的“东鹏大咖”、“东鹏0糖特饮”、“东鹏气泡特饮”等新产品销量不尽人意。

目前，中国能量饮料市场规模从2016年的531亿元增长至2021年的873亿元，复合年增长率高达10.5%，远超软饮料行业平均增速4.2%。在这样的背景下，你看好东鹏饮料的前景吗？欢迎留言评论。

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