踩在微信的肩膀上，哪里还有翻不过去的墙头？

踩在微信的肩膀上，哪里还有翻不过去的墙头？

2020年6月份的时候，微信的老大张小龙发了条朋友圈，宣布视频号的日活已经超过了2亿。

1个小时后，马化腾在这条朋友圈下面亲自评论，质疑数据的准确性：

不是才刚1亿吗？ 

有人说，这像极了你给数据灌水，被老板当场抓包的样子。

但熟悉的人都知道，这是俩大佬在唱双簧凡尔赛呢。人家的意思是，视频号数据突飞猛进，刚才1个亿，转眼2个亿，涨得比虚拟币都快。

2亿日活人数相当于英法德三国人口总和，怎么说都称得上是巨量，结果这消息被大佬一唱一和、云淡风轻地讲完了。

咱们平时想发朋友圈炫耀又遮遮掩掩的，都得跟大佬们学习一个。

视频号的诞生源自于马化腾授命，张小龙亲自操刀，目的就是给腾讯在短视频领域扳回一局。

有统计显示，腾讯手上最多的时候，一共握有十几款短视频应用，但能打的几乎一个也没有，一度被“南抖音北快手”按在地上摩擦，这难免让互联网大哥很没面子。

所以视频号一出现的时候，就有人说它将是：

腾讯在短视频时代的最后一张船票。 

凭借微信10亿+的用户导流，视频号的数据自然一日千里，也才有了马化腾和张小龙朋友圈大型凡尔赛现场。

根据最新数据报告，截至2022年6月微信视频号的月活规模突破了8亿，超过了抖音的6.8亿和快手的3.9亿，成功打破了短视频的格局，跃居一位。

所以也别问“我的旧船票能否登上你的破船”了。

踩在微信的肩膀上，哪里还有翻不过去的墙头？

这两天，网上都在传腾讯开线上员工大会的消息。据说一向温文尔雅的小马哥突然急了，罕见地说了重话。

小马哥不仅痛斥内部贪腐，说“看完吓死人”，还罕见地敲打了一些业务部门“不作为”，批评他们：

你活都活不下去了，周末还悠闲地打球。 

怼了一群人之后，小马哥独独给视频号点了赞，说它是未来应对短视频冲击下：

全公司的希望。 

小马哥上面提到的“周末去打球”，可不是跟斯基一样周末去蹭人家篮球的场子，腾讯内部爱打高尔夫的高管很多，张小龙就是典型代表，还拿过欧洲锦标赛的冠军。

结果老板就没批评人家打高尔夫，还说他的视频号是全村的希望，这说明，高尔夫打得好不好看的是你的球技吗？

不，看的是你的业绩。 

小马哥的这份内部发言很长，语气也非常严肃，大家看了都说，这应该是腾讯这家公司创办以来，马化腾最焦虑也最外露的一次讲话了。

斯基记得《腾讯传》曾写过，当年“3Q大战”的时候有篇很有名的战斗檄文叫《“狗日的” 腾讯》，文章刀刀见血把腾讯骂了个狗血淋头。

据说当时的腾讯总裁办公会上几位长老拿着文章在长达一刻钟的时间里没有人发言，末了还是小马哥开口喃喃自语：

他们怎么可以骂人？ 

现在小马哥虽然没有直接骂人，但内部会上的语气，仅次于名场面“康熙怒斥群臣”。

前脚刚有华为的任老板要把寒气传递给每个人，后脚就有小马哥直接传递杀气来了。

前段时间，有一家叫游戏工委的机构曾拿出一份数据报告，向未成年家长们传来了喜讯。

报告上说，2022年，咱们这里约有75%的未成年人，每周游戏时长在三小时以内。结论是：

未成年人沉迷游戏的问题基本得到了解决。 

但报告又话锋一转，说有65%的未成年人在游戏受限后转投短视频。

好家伙，怎么没了游戏，未成年人也没去好好学习，这和很多家长想的不一样啊。

几乎在同一时间，腾讯三季度财报出炉，受新规影响，腾讯未成年人游戏时长同比下降92%。旗下两个最能打的“现金奶牛”《王者荣耀》《和平精英》收入都有所减少。

既然小学生们都跑到短视频那边了，小马哥哪有不追上去的道理？

而且视频号在业绩上的表现也的确出彩，腾讯二季报时就提到，微信视频号不到三年时间，增速就超越了朋友圈，用户刷视频号的时间，眼看就要甩开刷朋友圈的时间了。

而且在互联网广告业务整体萎靡的形势下，广告主对视频号信息流的广告需求相当强劲，视频号逆势而上给腾讯带来了增量广告收入。

小马哥要把“全村的希望”寄托在视频号上，就是看到了短视频浩浩汤汤的大趋势。

他说短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。

比如，小马哥就声称要调整长视频战略：

以前有些中不溜秋的剧，我们也愿意投资，现在就要想一想了。 

斯基不知道小马哥所谓的“中不溜秋”的剧，说的是质量，还是流量。

要万一是前者，可得说到做到啊！

这两天斯基躺在床上，左一个“吞刀片”，右一个“水泥鼻”，高烧烧得脑子浑浑噩噩，连觉都睡不着。

抱着手机电视剧看不进，打游戏也提不起精神，你还别说，真就剩刷刷短视频获得点精神安慰。

还有份数据报告上说，50岁以上的“银发网民”规模超过1亿，增速高于全体网民。

他们平均每天看手机4.39小时，虽然网龄不长，但网瘾不小。

这群“银发用户”们不仅喜欢刷视频号，还喜欢随手转发安利。早两年“相亲相爱一家人”的群里还都是养生图文，现在全成了短视频。

视频号还有个优点，你前脚刚点赞了个跳舞的小姐姐，后脚你七大姑八大姨全知道了。

别误会，斯基的意思是她们再帮你介绍相亲对象的时候，至少也有个参考不是？

所以小马哥把话说到这个份上，意味着腾讯铁了心要在短视频上扳回一局。

几乎可以断定，2023年微信视频号与抖音等短视频平台的竞争，可能会更加激烈。

既然互联网用户的在线时长都在向短视频倾斜，而这点时长就那么多，用户抖音刷得多，势必视频号就刷得少，反之亦然。

用户在线时长缩短，就撑不起相应的商业逻辑，让小马哥大动肝火的事情就仍旧悬在那里。

所以甭管是赶鸭子上架，还是几年磨一剑，守护“全村的希望”就交到了视频号手里。

这么多年了，又能看到一场神仙打架的戏码了。

但斯基的印象里，大家都说老大和老二打架，最后总是把老三给打没了。

老斯基财经

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