娱乐硬糖又一个没有鬼的清明档，人们已经习以为常。如果哪天忽然有鬼了，倒要大惊失色。
作者|谢明宏
编辑|李春晖
又一个没有鬼的清明档，人们已经习以为常。如果哪天忽然有鬼了，倒要大惊失色。
虽然《回廊亭》的浮尸画面堪比恐怖片，但毕竟是人心作祟下的悬疑；哪怕温子仁编剧兼制片的《梅根》大开杀戒扯掉了熊孩子的耳朵，那也是AI发疯不同于安娜贝尔的怨灵；更让人遗憾的是，曾经以《中邪》惊艳出道的导演马凯，拍起了恐怖喜剧片《了不起的夜晚》——当然也是没真鬼滴！
还是要恭喜马凯找到了更主流的道路，2018年清明节定档又撤档的《中邪》实在时运不济。这部最初成本仅5万的草根制作，至今让硬糖君觉得中式恐怖绝对有开发空间。农村小院楼梯凄迷的灯光，大半夜荒草丛里叫你名字的惨白人脸……只要不是精神分裂和幻觉结尾，来点真鬼比什么都强。
网大一贯胡作非为，硬糖君不死心又找来几部恐怖片检阅一番。答案是几乎没有真鬼，但花样挺多。因为是尾鱼小说改编而颇受关注的《三线轮洄》，是新颖的水下倒斗。《黑楼怪谈》讲倒卖凶宅，楼南光的参演让人回忆起香港僵尸片的黄金岁月。
《灵偶》希望通过网大的呈现为中国戏曲和传统文化的传播做出推广（片尾PPT），但是一个木偶咿咿呀呀唱戏太恐怖了喂！还有赵樱子参演的《破军X档案致命异变》，扮的风月场美女颇有韵致。导演要是提早看了《无限超越班》，安排她一个小倩那样的女鬼估计也不错。
与其在电影院等真鬼，不如用网大开盲盒。反正这世上本没有鬼，想吓唬自己的人多了，也便有了鬼。
又双叒被短视频宣发骗了
比起院线电影宣发的浩大烧钱，网络电影宣发要算精准投放了。仅就短视频来看，已经形成了稳定的引流模式，让网大的目标受众能够到日子点开它。在正式上线前，硬糖君就刷到了《黑楼怪谈》《灵偶》等片的宣发物料。
《黑楼怪谈》的广告极具隐蔽性：先给你介绍一套上海凶宅，市中心首付15万，总价40万；省一级学区房，买凶宅送户口；杭州凶宅拍卖，市价240万成交价170万。接着把凶宅试睡员、凶宅清理师等职业都掺和进来，告诉你现实中还有一种“凶宅先生”，专门购入凶宅做点法事后倒卖出去。正当你以为都市夜谈将要开始，人家开始讲网大故事了，引入的话术不要太自然。
《灵偶》的宣传则像比较文学，造了一份《世界鬼偶图鉴》。要说人偶恐怖电影中哪个人偶最出名，大家肯定都会想到这个（安娜贝尔玩偶）这个（《死寂》玩偶）还有这个（《电锯惊魂》玩偶），前面三位大佬全部出自于温子仁导演之手。虽然人偶题材恐怖片很是稀少，但每一部都让影迷印象深刻，而现在，我们也出了一部中式人偶恐怖片——
这该死的捆绑，作为温子仁忠粉，硬糖君怎么可能不停下来看几秒。稍不留神，博主就掏出咖位远远不及的网大主角，可这个时候，来都来了不如看完。得嘞，目的达到。这几天你一闲下来，脑子里就会想起一个声音——那部人偶片叫啥来着？
当然也少不了传统艺能——擦边营销。“民国爱情故事十有九悲，霸道痴情的忠犬少帅，和至善纯情的卑微戏子，光是听设定BE感拉满啊。为了这个戏子，少帅第一次出手解围……”好邪门好带感的解说，看过《灵偶》的硬糖君给大家剧透。网大没有点明两人关系，但是死去活来的劲头完全可以当年代耽美看。
《灵偶》的抖音官号也毫不避忌这种看点，专门在视频里加了#电影灵偶的BE美学#tag。网友也被搞蒙了，在下面问“所以是伴侣还是兄弟啊”。有人觉得是“超过爱的友情”，马上群众纠正他：“有没有一种可能，这就是爱情”。
《三线轮洄》因为有原著IP背书，宣发反而打得比较直接。“看这个预告就知道不简单，电影《三线轮洄》不同于地上摸金，这次是新颖的水下探险题材，传说三江流域有一群在水中呼吸自如的高手，江湖人称水魈。”
不过，这种真诚的打法在短视频反而不吃香。网友纷纷在评论区化身懂王，经验告诉我，视频里这是全片最好看的片段。或者不相信有真鬼，“能过审的一般结果就是科学的”。
但小伙子还是犯了本本主义错误，硬糖君负责任地告诉你：《三线轮洄》有真水鬼。
网文入场，网大升级？
平心而论，有IP打底的网大看起来就是不一样。《三线轮洄》改编自尾鱼的《三线轮回》，《黑楼怪谈》改编自贰十三的《凶宅笔记》。两部网大的叙事结构非常清晰，主角团的人物设定较为丰满，与过去原创“糊弄子剧本”的网大形成鲜明对比。
因为网文有相对成熟的文本，这就让网大在讲故事方面上了新台阶。《三线轮洄》中，黄河丁家、长江姜家和澜沧江易家，三家各掌握一条水脉，不料易家惨遭灭门，只剩小女易飒。易家下水“翻锅”（水下盗墓遇意外）的原点故事，作为序幕交代得非常清楚，特效舍得花钱，前期能稳住观众。
主角团里易飒是纵横澜沧江水域的女悍匪，美得不容侵犯，战斗力也非常惊人。与她形成对比的，是丁家的水魈丁玉蝶，易飒没有的女人味他占全了。这种刻板印象男女性格的倒错还挺有意思，相比之下，易飒与小奶狗宗杭的姐弟恋就不那么吸引人了。
《三线轮洄》中的水鬼出现得很巧妙。不是直给的，而是靠女主易飒用逻辑推出来的。当观众和主角都以为是易飒变异的姐姐为他们指路、救了他们一命时，女主一拍大腿：不对呀我姐根本没死在这条河里，提醒我们的只能是夺舍我姐肉身的“它们”。配合这个漂亮的反转，结尾的“它们”在水面冒了个头，有点《山村老尸》楚人美内味儿！
《黑楼怪谈》还是解谜路数，但三位主角的配合打得比较好。秦一恒负责推理和耍帅，江烁和袁阵负责一惊一乍和耍宝。楼南光饰演的英西贾，看似老实巴交给众人介绍房子，实则是想掩盖大厦内的神秘事件。
诚实的是，《黑楼怪谈》在前30分钟就已经把“人在作祟”的底子透给了观众，没有故弄玄虚。后续剧情则是抽丝剥茧揭露邪神“皮巴贡”的假面。原点故事让人意想不到，居然是两个孩子的友情。拉奎奥和巴颂曾是大厦内的一对好友，拉奎奥因为身体畸形被误杀，巴颂将仇恨埋在心中，策划了10年后的血咒复仇。
夸了IP改编，也必须承认《破军X档案致命异变》作为原创剧本，有一定的惊喜。该片一直在强调“你看到的不一定是真的”，男主萧健经历了几次反转。每一次观众以为的现实，都会被“打脸”成梦境。但是反转太多，也过犹不及。尤其是赵樱子的魔画杀人故事与她弟弟变成蜥蜴人的故事，拼贴痕迹严重，让人怀疑是两个本子硬贴一起的。
《灵偶》也有这样的叙事嵌套问题，比起伶人柳拂晖和少帅张麓之的爱情，发生在现时（十年后）的灵偶杀人案件显得乏味。不管是死了丈夫的女主，还是柳拂晖的妹妹，甚至是调查案件的警官，行为动机都非常奇怪——他们就像全是“柳张”的CP粉，到处和人安利当年的故事，还不自觉地嗑了起来。
鬼片新风向
2018年的《中邪》撤档，以及2021年的《缉魂》上映并拿下1.11亿票房，共同说明了一个隐蔽又重要的政策信号：不能明目张胆地片中有鬼、不能大张旗鼓地声称有鬼，但如果你能用层层嵌套的元素和故事把审片者绕晕，可以悄悄有。
相比《中邪》伪纪录片风格下的简单、直白、粗暴，《缉魂》的故事显得迂曲、回环、复杂。后者将家庭伦理、警匪、科幻、悬疑等多种元素杂糅，创造出一个匪夷所思的“换魂术”故事。
企业家王世聪挑选年轻女性李燕为妻，以继承自己的“魂”。李燕表面上循规蹈矩，但因为头脑被移植的王世聪意识所占据，想除掉本体。至于王世聪为什么挑选女性身体作为下一个身体，以及他和前妻不睦的婚姻，都由他与合伙人万宇凡的亲密关系所引发。
案件本身已足够复杂，而调查它的梁文超自己还罹患癌症命不久矣，他与妻子的关系同样纠葛。妻子为了救丈夫，试图隐藏关键性证据，而梁文超为了终极真相不愿折腰。不要说审片的工作人员了，这么弯弯绕绕的故事给电影学院的学生拉片都能累死一圈人。
更为关键的，对于人类在高科技年代生活所面临的危险性和可能性，《缉魂》也做出了一种局中局的扑朔迷离之感。真正的犯罪者是王世聪的恶念，而受害者却是他自己的病患之躯。
带着《缉魂》的叙事模板来看《三线轮洄》《破军X档案致命异变》《灵偶》，就能明白创作者的良苦用心了。《三线轮洄》最可怕的是能够复制人的意识、模仿人的外貌的“它们”，但影片选择了逻辑式呈现，将真相的揭剥过程递到了观众手里。
《灵偶》花了大篇幅去讲柳拂晖和张麓之的感情，但始终没有捅破窗户纸。而在电影的结尾，默默凝视着戏台上两人卿卿我我的人，却不是“活人”而是那个戏装人偶。此刻，人偶究竟有没有意识就是一个开放性问题。虽然影片解释了灭门案是因为致幻剂，但诸多诡异细节又实在不能粗暴地归于幻觉。
《破军X档案致命异变》弄到最后没一个故事是真的，就属于耍赖了。整个电影像是几本剧本杀叠在一起，真而不真幻之又幻。而1989年恐怖片《黑楼孤魂》创造的“全员精神病”的欧亨利式结局，在网大里已经不多见了。
去年11月上映的《棺山古墓》，虽然特效精良且有元彪主演，但口碑不佳。网友调侃为《肉灵芝致幻剂》，尤其是结尾教育观众不要贪心的PPT更是减分。面对一场预期不高的冒险，如今的网大观众显然更能接受《黑楼怪谈》的诚实或者是《三线轮洄》的隐蔽。
要么明确告诉我是走进科学，要么让我自己推断出有鬼有邪。
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