郎酒能够凭借“庄园概念”杀出重围吗？

4月14日，第三届郎酒庄园三品节将在赤水河左岸郎酒庄园盛大举行。今年的郎酒庄园三品节，将以1个郎酒庄园主会场与20+城市分会场无缝联动举办，邀约郎酒合作伙伴、消费者朋友、郎酒Fans等万余人共同见证。

线下20余城市分会场及各大城市，率先开启主题品鉴晚宴。可以说，届时，“郎酒庄园”这个名词，将在白酒圈里再度被热炒。

公开资料显示，郎酒出自四川省古蔺县二郎镇，地处赤水河畔二郎镇，为酱香白酒酿造优质地带。赤水河两岸是中国酱香酒的主要产区，茅台为主要代表。

为了在市场上打响名号，2017年，郎酒的主打品牌青花郎正式发布“中国两大酱香白酒之一”的定位。为了落实“两大酱香”，郎酒很快从产能、储能、工艺、原酒、科研、营销、设计、渠道覆盖等方面展开梳理和补短板，全面对标老大哥茅台。

可以说，在白酒圈，“蹭”热点这个活儿郎酒真是玩明白了。

但是，一个是营收1200亿元，一个是营收200亿元，由于显而易见的实力差距，郎酒“中国两大酱香白酒之一”的口号，近年来显得越来越“虚”了。

为了改变这种局面，近年来，郎酒将酒庄的概念引入中国白酒。其花费14年时间，投入200亿元在赤水河左岸的郎酒原产地打造起一座郎酒庄园，希望走出一条庄园白酒的道路。

2021年，郎酒在标榜青花郎是“中国两大酱香白酒之一”之外，正式推出了以服务高端会员为主的朗园庄园，并推出新的宣传标签：“赤水河左岸，庄园酱酒”。

公开信息显示，郎酒庄园以青花郎的生长养藏的酿造脉络为主线，同时配备了度假酒店、品酒中心、私人定制收藏中心等高端设施，会员们不仅可以在这里了解郎酒文化，还能体验酿酒过程、品酒和调酒。

在老板汪俊林的计划中，郎酒通过布局线下庄园打造差异化高端体验，可以以白酒自身的社交属性，来反向培养郎酒的品牌价值。

但是，目前酱酒赛道的竞争已经达到白热化，业内普遍观点认为，白酒中酱香酒虽然已经最具赚钱能力，但竞争态势不容乐观。

2022年上半年，青花郎的出厂价一度上涨至1009元/瓶,和飞天茅台的出厂价不相上下。但是，相比飞天茅台的强势，青花郎的实际销售价格却差的很远。目前，青花郎在电商平台的实际到手价，甚至已经低于1000元。

隐藏在这背后的，其实还是郎酒青花郎品牌力的相形见绌。那么，郎酒能够凭借“庄园概念”杀出重围吗？对此你怎么看，欢迎留言评论。

作者：九才

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