H&M关店背后!中产跌倒,快时尚的鬼故事才刚开始……
新消费 H&M关店背后!中产跌倒,快时尚的鬼故事才刚开始…… 新消费 | 2023-05-29 11:19 H&M关店背后!中产跌倒,快时尚的鬼故事才刚开始…… 柴狗夫斯基

前些年喊出的那些消费升级、新消费的概念,哪个又不是快时尚呢?

这两天,有一条关于曾因「新疆棉」引发巨大争议的H&M的新闻,上了各大媒体的头条。

新闻的主要内容是H&M三里屯旗舰店将于6月11日关店停运

本来这也不是什么大事,毕竟那些曾经受中产阶层追捧的外资快时尚品牌在中国市场的关店浪潮,事实上已经持续了很多年了。

比如早在2020年左右,优衣库、Zara、H&M、GAP、拉夏贝尔就掀起了疯狂的关店潮。

比如2019年,ZARA接连关闭了两家北京核心商圈的门店,再如GAP也是一直在关店,自然,H&M也不例外,仅在2021年就在国内市场关停了近60家门店。

那么为何此次H&M会引发巨大关注了?或许最大的原因就其关闭的不是普通门店,而是位于北京三里屯太古里。

三里屯太古里是什么样的存在?潮流、开放、国家五星购物中心,中国十大商场之一,潜台词是,这里是消费的最前沿,而最能代表消费的莫过于中产群体。

也就是在这么一个地方,被中产拥趸的快时尚巨头,把自己的旗舰店给关了,那么潜台词又是什么呢?

有人说,是H&M自己作的,要不是当年「新疆棉」事件,或许其在中国市场的落寞不会这么快……

也有人说,外资快时尚的败退,是因为国潮在鞋服市场的快速崛起,正在引领新的潮流……

而在媒体的报道中,H&M三里屯太古里旗舰店的关闭,是快时尚退烧的的又一次见证。甚至认为是中国消费消费者消费能力的提升,这类快时尚品牌已经很难满足消费者的个性化追求。

或许这些原因都有,但也不是最关键的,比如新疆棉事件,H&M的被喷也就是那么几天的事情,当然,更关键的是,它的目标群体,或许和骂它的根本不是一拨人。

甚至没多久后,因为「新疆棉事件」第一时间宣布下架H&M天猫们也悄悄的重新上架了H&M旗舰店(H&M利润暴跌近九成,「吃奶骂娘」的现世报……)

不过,前几天,小柴看到了一个有意思的数据,这个数据或许才是快时尚们败退的最关键因素。

这个数据是——2023年4月社会消费品零售总额主要数据。‍‍‍‍‍

小柴上上下下将这张图表看了好几遍,环比3月正向增长的确认无误,只有餐饮,而其他的品类,大多数两位数的高位下滑。‍

似乎现在大家都只吃得起饭了,就好比前段时间的淄博,为啥能靠着烧烤火得一塌糊涂。‍‍‍‍‍‍

这个数据中,我们看到鞋服类消费总额环比三月下滑了接近10%,也就是总额减少了超过100亿。

小柴也将时间线拉长,简单搜索了下更早的数据,今年以来,摆脱了疫情的阴霾,今年一季度,这一市场有了明显的复苏迹象。

数据显示一季度服装、鞋帽、针纺织商品零售额3703亿元,同比增长9%,尤其3月零售额1164亿元,同比增长17.7%。

但是到了4月,就立刻变脸了。如果我们把时间线拉长来看,这两年,这一市场的累积增长率走势大概是下图这样的。

换个角度来看,一季度的反弹增长,或许还没有被消费市场真正的消化。

说白了,就是消费者没钱了,当然,这个没钱影响最大的就是中产,而中产没钱,对快时尚这种品牌来说,就像噩梦。

或许换个角度来看,过往那些靠品牌溢价的消费品,都在共同的倾听一个可怕的鬼故事。

另外还有一组数据结合起来看,或许更有意思。

5月18日,财政部公布的数据显示,今年前4个月,个人所得税5384亿元,同比下降2.4%。

个人说的税下降,这样的事,事实上是非常少见的。据媒体报道,自2010年以来的前4个月,除了2012年和2019年因个税改革减税举措导致当年个税收入出现下滑外,其余年份都保持了两位数较高增速。

即使口罩时期,这一数据指标也是保持增长的

大家都知道,对于领工资的人来说,个人所得税,5000元是起征点,而个税的下降,也就是说,中产的收入正在减少

背后关联的大背景是,北上广深等一线的互联网大厂,你追我赶的裁员,在某职业社交APP上,被裁、失业的帖子更是每天都在不间断的更新着。

同样,还有一组数据就是,国家统计局数据显示,4月份,16—24岁劳动力城镇调查失业率为20.4%。

中国16-24岁的人口有多少呢?是2.8亿,20.4%的失业率意味着什么?大概有五千多万人,正在无所事事。

而要知道,这2.8亿,才是消费市场真正的主力军,但这其中的五分之一,连收入都没了,而剩下的五分之四,收入又有多少人打折了?

那么从这个角度来看,H&M只是关了一家三里屯太古里的一家旗舰店吗?而关这家店,是因为「新疆棉」事件,或者国潮崛起吗?

或许,是昔日那些中产,自己关上了快时尚的大门。

H&M背后,ZARA也关闭了十里洋场南京路上的门店,甚至GAP还将中国市场业务4000万美元卖掉了。

当然,有些话题,不能再深入的去讨论了,前些年喊出的那些消费升级、新消费的概念,哪个又不是快时尚呢?

而这一群体,目前除了能吃点好的,或许再没有多少能力能敞开钱包了。

毕竟这群人大多数都背负着房贷、车贷、孩子、家庭。

柴狗夫斯基©️ 

作者|小柴壹号

编辑|谭松

-END-

本文由柴狗夫斯基投稿一鸣网,本文仅代表作者个人观点,文章非经授权请勿转载,

向一鸣网投稿,请点击投稿按钮,详情请参阅《一鸣网投稿须知》。

互联网人都在关注的微信号

难道你还没有关注?