每年秋季的苹果发布会，被称为是科技界的春晚，可以说：举世狂欢……但是今年，似乎有些例外。

每年秋季的苹果发布会，被称为是科技界的春晚，可以说：举世狂欢……但是今年，似乎有些例外。

往年，在发布会开始前几个小时的时候，群里及朋友圈就已经密集的讨论起来了，有要熬夜看发布会的，有各种做预测的。

不管多大的事，都压不住大家对苹果发布会的期待与讨论，但是今年似乎少了很多，人们在讨论完李佳琦后，沉沉睡去。

那么到底有多少人熬夜看苹果发布会，咱们也没法统计，但从朋友圈可以直观的感受到，人气的确很低。

往年，苹果发布会的当天早晨，小柴打开朋友圈，关于苹果发布会的内容十分钟刷不完，而今年，小柴几千人的朋友圈，除了几个媒体人分享自己写的关于苹果发布会的文章分享到朋友圈外，用户自发分享的不足十条。

那么为何，科技界春晚，吸引力和之前不太一样了呢？

发布会结束后，关于苹果「挤牙膏」的观点又不绝于耳的出现了。甚至有人表示：「这苹果发布会不纯纯挤牙膏啊还愣是啥也挤不出来」

这些观点背后是，今年的苹果发布会发布的iPhone新品，全系改用灵动岛，全部改用USB-C端口两大突出亮点外，其余的升级都是微小的，比如外边框采用了钛金属、将上下拨动的静音键改为了一个多功能按键，甚至连最先进的A17仿生芯片，只有Pro系列才搭载。

当然了，各种亮点加一起，几分钟就盘点完了，但是槽点却一大堆，比如6999元的手机只有60Hz屏幕、7999元的手机没有潜望式镜头、起步存储只有128GB……

似乎one more thing的那种期待感，更像是从苹果秋季发布会消失了一样。

与此同时，在微博搜上，挂着关于苹果的热搜上有一个话题是：「苹果市值一夜蒸发3400亿」！

根据热搜话题：截止美股收盘，苹果股价再下跌1.71%，市值又消失超470亿美元（约合人民币3400亿元）。而在一周前，苹果市值仅两个交易日就累计蒸发1898亿美元（约合人民币1.4万亿元）。

股价的持续下跌，自然也是对其秋季发布会的一个侧面回应，也就是无论是用户，还是资本市场，对iPhone的期待值都在降低，信心也在丧失。

当然，不止用户和资本市场，iPhone连自己好像也失去了信心。

比如另一条关于苹果的微博热搜是：「苹果iPhone14Pro系列官网下架」。

大家都知道，苹果每年新款iPhone新产品发布，都会下调旧款的价格给新款让路，这也是争吵的市场行为。

但这一次，苹果不仅下调了旧款iPhone产品的售价，有网友注意到，苹果官网显示，iPhone14 Pro系列已被下架。

对此，苹果客服回应称，因为刚刚发布了新品，目前在售的iPhone 14 Pro系列已被下架，如果用户想购买可以尝试去线下直营店。

也就是目前，在苹果官网是买不到iPhone 14 Pro系列产品了，原因也很简单，就是怕iPhone 14 Pro挤压新款的市场空间。

因为新iPhone这样小打小闹的升级，对于一般用户来说，不管是性能还是外观，新旧款好像使用效果都差不多。

那么这是否意味着iPhone连自己都对自己的更新失去了信心呢？

也有人表示：「去年14也是刚发布就破发，今年15恐怕破发的更快！」

尤其对于iPhone14系列用户来说，iPhone15系列到底能激起多大的换机欲望呢？除了USB-C端口，在手机性能过剩的当下，芯片等的升级或许没有足够的说服力。

而一直备受用户诟病的续航，则与上一代完全相同。

还有用户表示：「听起来似乎有点变化，但你真正用起来，就会发现，什么iPhone15、iPhone14、iPhone13……根本没有任何区别，它们是一个设计一套方案准备用到天荒地老，什么挤牙膏只是一种善意的说法，实际上苹果这叫科技以躺平为本。」

「能够发布出如此无聊的产品，不知道的还以为是苹果被美国制裁了呢。」

事实上，iPhone15系列在发布之前，各界对其期待就在降低了，比如马斯克讥讽苹果创新不足的问题，他在社交媒体上曾表示：「我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同。相机好了10%？」

此外，还有罗永浩此前在直播中也表示：以我对我「子公司」的了解，我认为 iPhone 15跟iPhone 14不会有什么区别的，除了序（列）号变了。

从产业角度来看，这些年智能手机行业面临着两个最大的问题，其一是，上游创新放缓，产品没有新意成为常态；其二是，针对目前的移动互联网场景及应用，智能手机产品面临着性能过剩的痛点。

也正因此，表现到市场，用户换机欲望低，手机市场整体出货量的疲软。

此外，美国国际数据公司（IDC）上月底发布的数据称，受全球范围的通货膨胀和经济增长预期偏弱影响，2023年全球智能手机出货量预计比2022年减少4.7%，降至11.5亿部，创10年来的新低。

双重夹击，让智能手机行业出现新的变局，无论是上游的高通们，还是下游的终端厂商们，压力依然巨大。

而一直以来，iPhone凭借苹果的品牌影响力及相关的产业能力，算是过的比较轻松的一个。

但如今新产品的表现，尤其是官方主动从官网下架iPhone 14PRO系列产品就能看出，苹果的压力前所未有的出现了。

摩根大通在公布的报告中更是强调，iPhone 15并没有实质性的升级，也不会吸引大量用户更新换代，因此将苹果目标股价从235美元调低至230美元。

同时，瑞银和瑞穗等投行已将苹果新手机出货量预期大幅下调超过1000万部 ，至7000万到8000万部区间。

投资公司Oppenheimer的分析师也表示，苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万部，而这约等于苹果2022年出货量的4.5%。

当然更重要的是，智能手机市场的整体压力迫使大部分终端厂商都在不断的试图推出新的产物，比如进军大模型，或者押注折叠屏手机等等，虽然说收效甚微，但至少在态度上，比iPhone近乎「躺平」要好的多。

虽然，有人会说，苹果一直以来都是为了控制风险与产出走保守路线，但所谓富贵险中求，尤其是在当下的智能手机行业，更新换代都不能激起用户兴趣的情况下，不是更危险吗？

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴壹号

编辑｜谭松

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