: 金融孙杨加盟《真正男子汉》体育明星IP价值几何金融 | 2016-10-19 15:53 倩倩

体育明星IP除本身具有很强的商业价值外，其社会价值也举足轻重，运动员似乎都是与一些积极、乐观、奋斗的词汇挂钩，这些IP被用作宣传会带来无限正能量。

　　一鸣网特别报道（文|任倩）：大型国防教育特别节目《真正男子汉》将于本周五晚在湖南卫视首播，嘉宾包括演员杨幂、佟丽娅、蒋劲夫、张蓝心，歌手黄子韬，湖南卫视主持人沈梦辰和熟悉的“村长”李锐，以及奥运冠军孙杨。

　　孙杨的加盟引来观众期待，毕竟相较于其他明星主持人，经常曝光于观众视野，作为运动员的他更添一份神秘吧。更重要的是在“互联网+”的推动下，体育开始步入泛娱乐时代，体育明星自身的IP价值不断延伸。

　　孙杨，作为多项世界冠军、世界记录保持者，有颜有身材，有多少粉丝拜倒在其泳裤下，IP价值不容小觑。自2011年世锦赛，孙杨一战成名之后，各种代言、综艺节目等商业活动接踵而至，2012年就曾有媒体曝出孙杨天价出场费的新闻。近几年，孙杨代言的产品包括361°、可口可乐、伊利、宏碁、北京现代、哈根达斯等一众大牌，参加了中央电视台《了不起的挑战》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》等综艺节目。据悉，今年5月，孙杨已正式签约汉鼎宇佑传媒集团，成为集团签约的第一位艺人。自身条件尚可，加上团队包装，光看这社交平台上一众女友粉、老婆粉，大白杨的吸粉能力可见一斑。

　　体育明星IP究竟价值几何，也许说孙杨的例子还不够直观，看看奥运期间爆红的“洪荒少女”傅园慧就知道了，凭借自己活泼开朗的性格圈了一大票粉丝，身价暴涨20倍，仅奥运期间，社交网站就涨数百万，直播平台首秀观众高达千万，短短一小时左右时间，累计观看人数达1055万，吸金32万元。同时各种表情包、周边火速上线，傅园慧就成了一个超级IP。

　　运动员的职业生涯里还不得不面对的一个问题就是退役。往往到一定年龄，运动员不得不离开另谋高就。过去，多会选择去做教练，而现如今这个互联网盛行的年代，依靠自身金牌加持的强大IP，成为各个领域抢夺的资源，退役之后仍发光发热。

　　娱乐圈：田亮

　　运动员退役进入娱乐圈的案例已数不胜数，田亮应该算是其中比较成功的一位了。

　　田亮，男子跳水运动员，自2005年起涉足娱乐圈，至今已十多年。初入娱乐圈，田亮曾在多部影视剧中有都有露脸，主演、客串，却一直不温不火，直至2013年，和女儿“森碟”田雨橙参加了湖南卫视亲子真人秀《爸爸去哪儿》，一炮而红，成为炙手可热的广告明星，代言了步步高点读机、三精牌葡萄糖酸锌口服液等。近年来，片约活动代言不断，前些日子，又加入《爸爸去哪儿4》，带着儿子小亮仔上节目，吸粉无数。几年前就有媒体曝光过，田亮名下有超九套房产。

　　商界：李宁

　　要说运动员退役进军商界发展的好的，李宁说第二，怕是没人敢说第一吧。

　　李宁是原中国著名体操运动员，创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项5世界冠军，赢得一百多枚金牌。 1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。运动品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等。目前LINING在港股上市值82亿港币。据说在2007年鼎盛时曾以38.61亿美元的市值，在世界综合性体育用品商的排名中排在Nike、adidas和Puma之后，位列第4位，我们可以估算下李宁的身价。