对于我们普通消费者来说，又可以便宜享受吃冰的快乐了，那股曾经让雪糕价格攀高的力量不仅消失了，还迎来了终局……

你大概有多久没听到「钟薛高」这三个字了？小柴记得钟薛高上一次上热搜还是在去年10月。

当时，不少媒体爆料称钟薛高疑似拖欠员工薪资。

当时，疑似有不少钟薛高员工在互联网上喊话，让钟薛高还钱。

而当时，公开资料还显示，钟薛高因拖欠合作款被供应商向法院申请冻结财产。另外，还有供应商上网追债，找钟薛糕讨要合作款。

对于一系列传闻，钟薛高官方也作出回应：公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。

然而至此之后，被欠薪资的员工是否追回了工资、供应商的欠款是否结清，不得而知，相关的消息也和钟薛高这三个字一样，有小半年时间，似乎「隐身」在了江湖。

或许是因为季节的关系，也少了大众讨论他的机会，但作为一个「网红」品牌，似乎过去几年，不管春夏秋冬，钟薛高可是从不缺话题的。

所以在互联网上失声的钟薛高，如今的境遇或许不单单是因为季节那么简单，直到这两天，关于钟薛高的多个话题冲上热搜后，更多的真相浮出水面了……

比如其中的一个热搜是——钟薛高多平台账号停更，该话题阅读量达到三千多万。

话题信息显示，钟薛高官方微信账号更新停留在2023年8月11日，微博账号更新停留在2023年8月22日，小红书账号更新停留在2023年9月14日，仅有抖音账号最近一次更新是在2024年3月1日。

也就是说，钟薛高的微博和微信官方账号已经接近八个月没有更新了。

此外，另一个热搜数据显示，近期，钟薛高被执行81万元。

近日，据中国执行信息公开网消息，钟薛高新增一则被执行人信息，执行标的818106元，执行法院为上海市嘉定区人民法院。同时，其旗下的钟茂（上海）食品科技有限公司已累计被执行1127万余元。

从这两条信息也不难看出，如今的钟薛高似乎陷入了经营困境，且依然面临着严重的财务危机。

除了被执行案件，作为一个网红属性的品牌，官网社交账号多平台停更超过半年，对于钟薛高来说，显然等于釜底抽薪。

此外，天眼查App显示，钟薛高食品（上海）有限公司直接持股的14家公司中，其中6家已注销，以及该公司的21家分支机构已全部注销。

而值得注意的是，在这两天热搜之外，同时，还有另一条热搜，即钟薛高的售价从60元，降到了2.5元。

在某购物平台，目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品甚至低至2.5元一支，从最高超过60元一支到如今2块5一支，真可谓眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

该热搜话题快速冲上热榜第一，阅读量达到4.4亿，互动量更是高达27.3万。

在该话题下面，不少网友表示万万没想到，钟薛高的利润如此之高，有种被骗的感觉，直呼「钟薛高不仅刺客，还在欺客」。

比如有消费者表示：「钟薛高我一直觉得是智商税，即使你那个雪糕全部用牛奶，成本也就两块钱。卖几十块钱把人当傻子？ 」

「钟薛高从创始人此前称最贵的一支钟薛高超60元成本40元爱要不要，到现在最低售价2.5元一根也可以卖。高溢价的产品是否存在欺诈消费者的行为呢？」

不过也有消费者表示，这个2.5元一支的跟60元一支的并不是同一款产品，更何况临期产品降价也属于正常。

但是话又说回来，钟薛高大幅降价事实上从去年就已经开始了，比如去年十月，钟薛高在某多多的价格已降至不足4元一支。

小柴去某多多看了下现在的价格，如今的钟薛高价格确实越来越亲民了。

也有消费者表示，自己在上海好特卖买到规格为78克一支的钟薛高牛乳巧克力雪糕，售价为5.5元，生产日期为2024年2月。还有80克的钟薛高椰香咖啡口味冰淇淋，距离4月11日的到期日只有1个多月，售价为5.89元，是原价18元的3折左右。

显然，钟薛高大幅降价，确实已经实实在在的发生了，这或许和季节有关，当然也与销售压力脱不了干系。

毕竟在背负「雪糕刺客」骂名后，高价雪糕越来越不被消费者接受了。

遥想当年，钟薛高在面临高价质疑的时候，其创始人可以高傲地说：钟薛高最贵的一支66元，成本40元，你爱要不要。

如今，消费者真是爱要不要了，钟薛高也底下高傲的头颅，开始大幅度降价，可是说好的那么高的成本呢？

当时，面对高价质疑，钟薛高以高端品质和原料作为其定价依据，树立了轻奢品牌形象，维持较高的市场价格；然而如今产品售价降到远低于原价时，消费者会对其原定价的合理性产生怀疑似乎也是非常合理的。

也有消费者对钟薛高的境遇发表评论称：「钟薛高今天的下场，9成怪它自己，一成怪消费者——前者没有意识到雪糕的本质是季节性色彩浓厚的休闲食品而非奢侈品，后者盲目跟风下单尝鲜助长了某些商家给雪糕涨价的底气，商业的回旋镖又快又狠啊！」

当然，一家企业从高光到落寞，这是商业竞争的规律，因素也是方方面面的。

但如今的钟薛高「墙倒众人推」，除了过高的售价之外，或许还有就是钟薛高大火的那几年，带动整个市场产品售价的上涨。

那几年，在钟薛高将雪糕售价卖到几十元一支还依然爆火的背景下，间接带动了大量的雪糕品牌推出高价产品，或者相关产品大幅涨价，导致普通消费者的可选择性越来越小了。

所以还是那句话，钟薛高的今日，正印了那句「剥夺大众吃冰快乐者，终被大众剥夺生存权」。

而未来的钟薛高，是否能依然存在咱们不知道，但高价的钟薛高，肯定是不会再出现了。

一个高价的钟薛高倒下，意味着这个行业不会再会有人去模仿这个关于雪糕的高价故事了，毕竟钟薛高的命运告诉这个行业，这是一个伪命题。

对于我们普通消费者来说，又可以便宜享受吃冰的快乐了，那股曾经让雪糕价格攀高的力量不仅消失了，还迎来了终局……

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴壹号

编辑｜谭松

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