关于网易有道裁员的传闻,隔一段时间似乎就要出来一次。
关于网易有道裁员的传闻,隔一段时间似乎就要出来一次。
这不,这两天,类似的传闻又冲上了某职业社交APP的热榜。
有媒体及平台用户爆料网易有道裁员50%后,要求留下来的员工早10晚9。并表示,「分明是想把身下的人恶心走」。
看到这一比例,小柴的第一感觉是,这似乎有点不太靠谱,毕竟裁一半人,网易有道后续的业务还怎么继续。
与此同时,小柴翻了一下媒体的报道,类似的传闻好像去年也出现过,当时,网易有道也出面回应裁员比例不实,只是公司进行了人员优化,涉及十几个员工。
不过在最新爆料帖下方,有多达26人打上了符合事实的标签,在评论区,也有认证为网易员工的用户吐槽「加班」,但对于裁员传闻没有相关讨论。
此外,还有认证为网易员工的用户表示:「如果在说11h工作制那已经执行挺久了,如果在说其他的,你倒是……」该发言,也似乎可以看出,关于高比例裁员应该不属实。
在该帖评论区,对于11h工作制执行很久了的说法,有疑似网易员工表示:「北京刚开始」「北京刚执行不到一个月」。
从一系列讨论也可以看出,关于裁员真假难辨,但11h的高强度工作状态好像是八九不离十。
而关于早10晚9的高强度工作状态,也在评论区引发激烈的讨论。
而事实上,从网易有道的经营状况来看,如今的网易有道,压力似乎不是一般的大。
自从双减以来,一大批在线教育公司倒下,头部巨头们也纷纷转型,比如大家耳熟能详的新东方、高途等都因转型直播带货红极一时。
但向教育产业相关业务转型,依然是传统在线教育公司转型的主流方向,比如网易有道,将智能硬件、素质教育、成人教育和教育信息化作为了押注重点。
凭借长期的积累,以及在教育行业的多元化布局,网易有道的转型起初还是比较顺利的,如在2022年,网易有道的营收突破50亿,新业务的占比也快速超过了40%,其中智能设备营收13亿元,同比增长28.2%。
然而好景不长,高位增长的势头没持续多久就放缓了。根据网易有道2023年财报,全年净收入53.9亿元,同比增长7.5%,全年经营亏损4.66亿元。值得注意的是去年4季度,营收14.8亿元,同比增速仅为1.8%。
具体到业务来看,网易有道旗下有三大业务。分别为学习服务、在线营销服务及智能硬件业务。
这三项业务在2023年第四季度,除了在线营销服务大幅增长外,学习服务和智能硬件业务均有不同程度的下滑。
财报显示,四季度,有道在线营销服务净收入达4.7亿元,同比增长96.9%;而作为网易有道营收大头的学习服务四季度营收7.84亿元,同比下降2.8%;而押注的新增长引擎智能硬件业务则非常惨,四季度营收仅为2.224亿元,同比下降45.3%。
那么为什么会发生这样的尴尬情况的呢?智能硬件作为教育行业这些年教育行业新的增长点,各类教育硬件产品遍地开花。
从学习灯、写字笔、智能练习本、词典笔、学习机、到错题打印机、翻译笔、智能单词卡智能手写白板等,各种新鲜的事物,让家长们蠢蠢欲动。市场规模不断扩大。
也正是盯上了这样的市场机会,网易有道也将硬件作为业务拓展的重点,并作出了广泛的布局。
从官网也可以看出,网易有道在硬件方面的布局那叫一个丰富,从词典、翻译笔到,学习机、护眼灯、听力宝、单词卡、小学宝、编程机器人等,几乎覆盖了目前教育硬件的所有热门赛道。大有一种「全都要」的感觉。
然而这样的布局逻辑,意味着成本的倍数增加,这其中包括研发、生产、销售等等环节。
根据财报数据,2022年网易有道的研发费用超过8亿元,同比增长32.3%,主要系其对智能硬件在内的业务研发投入的增加。
此外,目前智能教育硬件行业,产品同时同质化较为严重,平替产品太多,让销售压力也同时倍增。
当然,更为重要的是,大量花里胡哨的所谓教育硬件产品,在投入市场后,新鲜劲一过,和厨房小家电类似,成为了家里的落灰产品,这也导致整个市场逐渐遇冷。
从网易有道智能硬件业务营收持续下降,也不难看出这一点。
也在过去一年,网易有道不断缩减在硬件业务的开支,根据财报数据,去年四季度的营业费用总额为6.625亿元,同比减少约12%。其中,销售和营销费用4.414亿元,同比下降14.4%,系学习服务和智能设备的营销支出减少;研发费用1.681亿元,同比下降6.3%,系研发员工人数减少。
硬件产品本身利润低,销售压力大,在持续减少相关支出的情况下,显然让这项业务难上加难了。
在硬件业务之外,贡献营收大头的学习服务也不容乐观,去年全年营收31亿,同比仅增长2.1%,其中去年四季度更是出现同比2.8%的下滑。
这意味着什么呢?根据财报数据,网易如今高速增长的业务为在线营销服务,这个在线营销服务包括搜索广告、原生广告、广告联盟、品牌广告和效果广告。
营销业务成为增长主力,营收占比逐渐提升,也就是说,如今网易有道的业务亮点竟然变成了「卖广告」!
相反,被委以重任的硬件业务,单季营收同比近乎腰斩;而营收重要支柱学习业务也出现营收下滑的情况。
那么明明是一家教育科技公司,如今的门面要被卖广告撑着,网易有道能不急吗?
但是话又说回来,让员工高强度加班,真的就能扭转乾坤?或许,网易有道更应该从自身的业务布局、战略上多找找原因……
柴狗夫斯基©️
作者|小柴伍号
编辑|谭松