“香饽饽”变“烫手山芋” :手游产业如何实现新突破
推荐 “香饽饽”变“烫手山芋” :手游产业如何实现新突破 推荐 | 2016-11-07 13:30 “香饽饽”变“烫手山芋” :手游产业如何实现新突破 倩倩

11月2日晚,原定50亿收购飞流九天的王子新材发布公告称,终止此项交易。

  一鸣网特别报道(文|任倩):11月2日晚,原定50亿收购飞流九天的王子新材发布公告称,终止此项交易。这也就是说,网秦出售飞流九天再度失败。

  

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  实际上,这已不是网秦第一次为飞流九天寻求买家。早在2014年年底,网秦宣布已与香港上市公司野马国际达成协议,出售飞流所有股权,事与愿违,收购案被终止。时隔一年后,网秦宣布向清华控股子公司Jinxing Rongda投资管理公司转让飞流全部股份,然而该收购案同样以夭折告终。今年年初,甘肃皇台酒业股份有限公司宣布计划收购飞流九天100%股权,一个月后,却因“未能就核心条款达成一致”宣布终止筹集重大资产重组。

  

  加上这次出售给王子新材计划落空,网秦已四度交易失败,除了飞流,8月初,立霸股份公告称,公司原计划发行股份及募集配套资金收购两家游戏公司控股权,但考虑到股票停牌期间证券市场环境、行业监管政策变化等因素,公司决定终止本次重大资产重组。7月,奥柏中国公告,终止收购主要于中国从事手机游戏开发、营运及推广的目标公司。


从资本市场备受追捧的“香饽饽”沦为了卖不出手的“烫手山芋”。反应出整个手游市场的发展趋于缓和,甚至部分中小型企业开始面临残酷的生存环境,发展举步维艰。究竟是为何造成如此局面?

  

  创新性弱限制手游企业发展

  

  伴随着智能手机的普及以及移动互联网东风的来临,手机游戏开始兴起。打造轻度游戏,合理利用玩家碎片化时间,这是手游的初衷。在此背景下,诞生了大量卡牌类、三消类等轻度游戏,曾经一度出现了“逢手游必卡牌”的现象。然而,2015年底,中国手游市场规模却已经突破500亿元大关。时隔多年,单一而没有创新性的游戏已经满足不了用户。而创新需要大量成本,这是中小游戏企业所不能负担的。

  

  粗制滥造 同质化严重

  

  作为互联网领域的现金牛,对比其他APP研发,手游拥有变现快的特点,从而致使越来越多的开发团队涌入这个市场。于是,许多同类游戏就如雨后春笋般出现,只是稍稍改动一下画面、名称,换汤不换药就开始圈钱模式,粗制滥造,没有突破性。而手游本来黏度就低,如果还要为粗制滥造、同质化严重的游戏付费,那么就更让玩家对手游的期望值降低。

  

  巨头进场  中小厂商生存艰难

  

  自2013年手游热开始后,网易、巨人、完美世界等大型游戏厂商陆续进入市场。依托于大型游戏企业原有资源与品牌优势,迅速占据手游市场。据统计,以2015年第三季度为例,排名前十的企业所占份额高达80.8%,留给其他所有公司的只有19.2%。可想而知,留给创业公司的份额能小到何种程度。据了解,目前国内手游创业公司数量高达3万个,市场的份额争夺战更多的在巨头之间进行,剩下的只能处于艰难的维持阶段。

  

  手游产业如何实现新的突破?笔者认为,对于中小手游的开发商来说,换汤不换药的套路不再具有竞争力,当务之急是致力于独立的游戏开发。同时杜绝“换皮”游戏的产生,避免粗制滥造。与此同时,善于利用优质的渠道,以全新的产品形态寻求突围,以求在巨头林立的市场中生存……


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