首次亮相上海国际童书展的京东图书不仅带来了24场精彩活动，邀约小朋友一起互动游戏；还将发布源自京东大数据的2016年童书市场分析报告。

　　一鸣网11月18日消息：连续成功举办四届的中国上海国际童书展11月18-20日在上海世博展览馆举办。首次亮相上海国际童书展的京东图书不仅带来了24场精彩活动，邀约小朋友一起互动游戏；还将发布源自京东大数据的2016年童书市场分析报告。京东商城3C事业部图书文娱业务部总经理杨海峰在“2016年全球儿童图书市场数据解读 ”会上披露的内容显示，少儿文学、绘本和科普/百科占据了70%的童书市场，上海童书读者今年在京东人均购买童书花费179元。

　　书展现场：24场活动邀约小读者

　　京东图书此次参展主题为“快乐的马戏团”，想传达给一种小朋友们轻松快乐的感觉：在这里可以尽情玩耍，尽情游戏。整个活动区精心设计，打造成为一个有童趣、有乐趣、有情趣的卡通人偶大联盟，小朋友一看到就会立刻喜欢上这里。100种不同风格的绘本被“嵌”在高达8米的“绘本墙”里，将给小朋友留下深刻印象 。

　　从11月18-20日，京东图书一共安排了24场互动活动，前来逛书展的大小朋友，不仅能博览中外优秀童书，还能参与精彩的互动活动，如听儿童文学作家、阅读推广人余治莹老师讲述自己创作的新书《惟妙惟肖寻宝系列》；《超级飞侠》超级互动故事会的有奖问题环节会吸引很多孩子的参与，悠贝亲子馆的老师给孩子们讲述《奇奇好棒》、《小怪兽蒙蒙》等绘本故事。海豚传媒股份有限公司特邀请《大城市里的小象》作者、美国著名绘本作家迈克?库拉托举办主题为“和孩子们一起创作一本书”的讲座；河北少年儿童出版社将携由八路、谢鑫、彭绪洛组成的“阳刚三剑客”与小读者面对面交流。小丑滑稽幽默的表演深受孩子们的喜爱。来京东图书展区，不仅可以随时观看小丑表演，还可以与小丑互动拍照。

　　在售卖区，京东图书带来了上千种精品少儿图书举行联展活动，包括少儿文学、绘本、少儿科普、少儿英语、动漫等，还有专门的原版童书专区。

　　在童书展上，京东图书将联合京东商城华东分公司开展“行走的乡村力量”——下乡进贫困小学公益捐赠活动，在展会现场每位参与爱心捐赠的朋友都将获得京东图书提供的小奖品。

　　全国市场：少儿文学、绘本和科普最受青睐

　　在上海国际童书展中，京东图书发布了2016年童书市场分析报告，通过一组组数据，呈现出丰富有趣的阅读特点和趋势。

　　今年京东童书销售继续保持快速增长，销售码洋同比去年增长70%。自营童书依旧是占据绝对的主导地位，占比达70%。但第三方童书销售码洋增长超过自营，达122%。从销售数量增幅看，这个比例基本也是如此。

　　全国小读者最喜欢看哪类童书呢？通过京东图书大数据可以看出，儿童文学最受欢迎，销售码洋占比最高，达到30.8%；其次是绘本，占比20%；第三名是科普/百科，占比19%。这三个分类占比就达到70%，说明孩子们的阅读主要集中在这三个品类，这一比例近两年都维持不变。从销售码洋增幅看，这三个品类同比增幅都超过60%，甚至达到75%，越来越多的优秀出版资源集中到这三个品类中，虽然出版竞争激烈，但带动了市场良性发展。值得一提的是，少儿英语类图书销售码洋同比增长133%，说明家长越来越重视孩子的英语阅读和学习。

　　最受全国小读者和家长喜欢的童书是什么？从销售数量看，这五种书最受欢迎：《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》、《窗边的小豆豆（新版）》、《信谊绘本世界精选图画书：猜猜我有多爱你》、《迪士尼宝宝故事会（共40册）》、《小王子（纯美珍藏绘本）》。这五种图书截至目前今年在京东销售数量都在10万册（套）以上，甚至有的超过20万册（套）。

　　从购买童书的用户分布来看，广东省的用户数量和北京用户数量最多，而且数量非常接近，占比都在15%左右。江苏省、上海市、四川省的用户数量分别位居第三至第五。

　　四大城市：今年上海童书读者在京东人均买童书花178.6元

　　在此次童书市场数据发布中，京东图书还专门针对北上广深这四个经济实力最强大的城市，进行了分析。

　　按童书购买读者数量从多到少排列，依次是北京、上海、广州、深圳。其中，北京童书读者遥遥领先，是上海童读者的2.5倍。四个城市中，深圳童书读者同比去年增长最多，达到90%；其次是广州，增幅80.5%。上海童书读者和北京的同比增长差不多，在63%左右。

　　从购买少儿图书的金额看，北京读者购买力最强，消费金额占比也最高，占四个城市总和的50%。其次是上海，占比20%。再其次是广州15%。

　　具体到人均购买金额，深圳读者最舍得在童书上花钱，今年人均购买童书花费191元，其次广州读者，人均182元，上海用户购买童书人均花费178.6元，北京是178元。

　　分析不同城市购买少儿书品类时有一个有意思的现象。从全国范围来看，少儿英语的销售金额占比是4%，占比排名第六，动漫/卡通占比排名第五。但在四大城市的数据结果中，“少儿英语”这个品类的销售金额占比均排名第五。由此可见，四大城市的家长相比其他城市更喜欢给孩子买少儿英语读物。

　　四大城市的家长和小读者最喜欢的单品是什么呢？有这样4种书同时出现了四大城市的TOP10榜单上：《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》、《信谊绘本世界精选图画书：猜猜我有多爱你》、《迪士尼宝宝故事会（共40册）》、《小王子（纯美珍藏绘本）》。

　　阅读推广：依靠创新持续推进

　　为推进少儿阅读，京东近年来做了很多新的创新和尝试。今年结合场景化购物和社群营销，分别推出了“陪伴计划”和“京东微信荐书联盟”，受到行业和读者的广泛好评。

　　今年6月1日，京东集团正式发布“陪伴计划”一站式综合体验平台。这个项目的雏形就来源于京东图书创意。以前用户访问京东，虽然每个人的情况不同，比如用户的孩子年龄不同、性别、个人怀孕阶段不同，但看到的图书推荐品种、陈列一模一样，不同程度地面临着“选书难”的问题。京东“陪伴计划”解决了用户这方面困惑和难题。用户首次登陆只需填写个人和宝宝的档案信息，以后每次登陆时，在“图书馆”看到的就是与自己孩子年龄一致的用户购买过哪些书、浏览过哪些书、适合阅读什么图书，并精准的按孩子年龄、性别提供专家咨询和知识性的内容，实现了千人千面。截止到11月初，“陪伴计划”注册档案近200万，为图书转化新用户20多万。

　　作为电商平台，京东图书文娱业务部除了努力给用户和读者提供低价优质好书，同时也希望能帮用户在海量图书中快速找到适合自己的图书。今年3月京东图书和微信购物联手推出了 “京东微信荐书联盟”。鼓励更多读者在朋友圈分享读书的心得感悟，如果有读者通过分享链接完成订单，微信和京东将按相应比例为该账户支付联盟佣金奖励。从大半年的运营来看，今年已经有5万个有志于推广优质阅读的机构和个人注册了荐书联盟，其中少儿书是最受“京东微信荐书联盟”的盟主和用户喜欢的品类。

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