: VR 热云数据魏国印：大数据如何提升APP的增量变现能力？ VR | 2016-11-21 14:24 谭松

大数据时代，金融、电商、游戏、直播等诸多领域会有哪些变革？如何通过大数据实现精准化、个性化营销，从而提高广告的有效到达率，提升ROI？

得数据者，得天下。

知数据者，知天下。

用数据者，赢天下。

大数据时代，金融、电商、游戏、直播等诸多领域会有哪些变革？如何通过大数据实现精准化、个性化营销，从而提高广告的有效到达率，提升ROI？

热云数据华南区总经理魏国印从多个方面解读了APP运营经常会遇到痛点，包括精准的用户在哪，买量的道路上都有哪些坑，了解用户的行为特征，以及如何实现流量变现等等，一鸣网整理如下。

对于一款APP来说，首先要面临的问题是如何提高下载量，增加用户粘性，其次是当用户人群增加到一定量的时候怎么让将用户人群进行二次变现。

在这个过程中会遇到这么多问题，首先怎么样找到这批用户呢？拿热云数据的架构来说，热云数据目前已经积累的10亿的IP对应的用户标签，可以对他们进行新用户的拉新，可以将老用户、睡眠用户进行唤醒，将更多的行为进行补全，为他创造更多的商业模式。

精准用户到底在哪里？

通过数据管理平台DMP进行实现

热云数据已经与像腾讯系的广点通已经打通，进行一些程序化的购买，用于高效的购买目标用户的媒体暴光，也就是说可以在热云平台选择人群标签。

比如我们现在在推的尼康相机的APP，我们的目标人群是在20岁到35岁，我们选这样一个标签，消费能力，比如说在4000块钱以上的消费能力，单反性别也可以选择，包括平时有关注过跟相机相关的一些主题或者活动，或者参与过这样的论坛，选好这个标签之后，在热云的后台将这一部分人群给评估出来，选完了以后有1亿设备IP是属于这个标签人群的，那热云会将这个标签IP同步给到广点通，推送你们的素材广告，这样不会浪费更多的预算消耗，可以做精准营销也可以做受众群体的研究。

如果在没有大量用户的积累的情况下，也可以将人群的IP上传到DMP平台，可以将对应的标签补全，。

如何借力

当通过广告平台买量的时候，同样也会遇到很多问题，那么如何去检测这些买量的平台所代理的渠道效果转换呢？

广告效果监控

给不同的渠道、不同的素材、不同的计划、不同的位置进行区分，这样你看到的是各个素材所带来流量的转化，然后实现评估，这个素材这种转换率是否达到你的目标。

效果评价

现在渠道的规则非常多变，很多渠道随着自己用户量体量的增加，可能会增加广告位，或者是丰富后台，当广告平台的规则变了之后，那这个时候也只能继续通过拿更多的成本去试错去踩坑，但踩坑之后是不是真正能看到效果呢？也不一定，因为缺少一个更好的工具去看到这个效果带来的转换。

如何借力运营统计分析系统？

大量的用户进到热云平台之后就会遇到第三个问题，如何对这些用户在我平台上的行为进行行为路径的分析，那我们就有第三个平台运营统计分析系统。

热云有一个技术指标，流程分析包括运营状况，有新用户的有活跃用户的在线分析，包括任务的分析，包括付费的转化，以及自定义事件等，后台非技术人员可以非常简单的输入你想要的东西，然后得出想要的数据。

进行产品的调优

为不同属性的用户提供不同的服务，就是如何将这批的用户进行人群的分类，然后针对不同的人群是否可以找出新的商业模式，是否可以将这些人群进行二次变现。