冯小刚一篇“潘金莲致王健林先生的一封信”微博将电影《我不是潘金莲》再次推向风口浪尖,引起网友热议。
一鸣网特别报道(文|任倩):几日前,冯小刚一篇“潘金莲致王健林先生的一封信”微博将电影《我不是潘金莲》再次推向风口浪尖,引起网友热议。
11月18日,《我不是潘金莲》电影首映当天,冯小刚突然发出一篇长微博,以小女子潘金莲的口吻控诉万达压制其电影排片量,讥讽万达“小胸怀、小格局”。
冯小刚借潘金莲之口撕王健林,对此王健林并未予以回应,但是王思聪却忍不住替父接招,发博反击冯小刚,称其“阴阳怪气”,声明万达只是因不看好电影而降低排片量,并说“没人和钱过不去,如果电影票房好,也一定会按照程序化的流程增加排片”。
万达与华谊之间竟真为了一部电影大动干戈?其实双方积怨已久,而《我不是潘金莲》只是不小心成了“受害者”。
四年前,就职于万达的杜杨买下《我不是潘金莲》的版权,所以这部电影起初属于万达,后杜杨出走万达,搭档宋歌(原万达影视总经理)成立摩天轮影视,同时带走的还有《我不是潘金莲》的剧本,之后华谊兄弟入局,冯小刚接手,这部此前不太被看好的文艺片扬名海内外,这只是其一。
使双方更加水火不容的是冯小刚口中的“小墙皮”,也就是前万达影业掌舵人、现华谊兄弟总经理叶宁。叶宁 2002 年加入万达集团,2008 年出任万达院线总经理,后任万达文化产业集团副总裁,分管万达影视、五洲电影发行、华夏时报、大众电影等公司。叶宁在万达文化产业集团业绩卓著,在 2015 年万达年会上,叶宁甚至获得王健林的点名表扬。然而今年 2 月却传来叶宁离职的消息,3 月 1 日,叶宁宣布加入华谊,担任华谊兄弟影业 CEO 一职。
一次又一次的挖角行为使得双方水火不容。那此次究竟是万达方纠结于过往,还是有一定的商业考量?
其实《我不是潘金莲》究其根本只是一部文艺片,文艺片较之商业片不占优势,仍属于小众题材。院线电影对于这方面的考量肯定也是占很大原因的。
时至昨日,《我不是潘金莲》仅上映四天,已获近三亿。虽说双方口水战一处出,多少看客都选择了站万达方,但是这丝毫没有影响电影票房,可谓口水与票房齐飞,再加上《我不是潘金莲》所引发的媒体公众效应,不免让吃瓜群众怀疑,这是由冯小刚所引领的一场营销团队策划的撕逼大战,而王思聪只是恰巧“友情出演”了而已。
无论从话题热度还是票房来说,《我不是潘金莲》都堪称新媒体营销中的教科书式案例,起初该影片定档十一黄金周,后被被迫延迟,在这期间就引来很大的关注度,加之是以潘金莲为噱头的故事,以及特殊的圆形画幅表现手法,都是这部影片未播先火的主要原因。在电影宣传期间,主演范冰冰在华中师范大学被劝离又引起一阵骚动,在网络上的话题度只高不下,再到此次与极具话题度的“国民老公”口水战,拥有如此深谙营销之道的团队,《我不是潘金莲》想不火都难吧。