零售之外的体育“帝国梦” :苏宁疯狂砸钱背后的野心与压力
金融 零售之外的体育“帝国梦” :苏宁疯狂砸钱背后的野心与压力 金融 | 2016-11-23 13:19 零售之外的体育“帝国梦” :苏宁疯狂砸钱背后的野心与压力 倩倩

苏宁体育集团旗下的PP体育以7.21亿美元中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,目前双方正式进入静止协议签署阶段。

  一鸣网特别报道(文|任倩):苏宁集团于11月18日宣布,苏宁体育集团旗下的PP体育以7.21亿美元中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,目前双方正式进入静止协议签署阶段。

  

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  据了解,本次参与英超新版权周期谈判的买家有新英体育、腾讯、乐视体育、MP&Silva(暴风体育)、苏宁(PPTV)等。苏宁在如此激烈的竞争中脱颖而出,确实令很多人讶异,7.21亿美元的背后隐藏着的却是巨大变现压力。

  

  7.21亿美元,折合人民币48亿,什么概念?如果按3个赛季7亿美元算,每个赛季2亿多美元,每轮比赛600多万美元也就是近4000万人民币,这无疑是靠赞助和付费观赛都很难填补的鸿沟,所以苏宁此次不惜花重金拿下英超,赚钱应该不是他们的主要目的。公告称,此次版权购买丰富了PP体育的版权资源,强化了苏宁体育集团在俱乐部经营、青训、体育媒体等领域全产业链布局的领先优势。

  

  此次PP体育收获2019-2022英超版权,标志着继囊括西甲五年全媒体版权之后,PP体育在欧洲足球五大联赛赛事版权方面再下一城。

  

  苏宁,作为我国知名电商品牌,在体育产业方面也野心不小。

  

  2013年10月28日,苏宁战略投资PPTV聚力。在措施英超分销之后,PPTV于2015年8月以5年5亿欧元的价格一举拿下西甲的全媒体独家版权。此次苏宁能够势在必得夺得英超,也是因有PPTV这个播放平台的加持。

  

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  2014年6月,苏宁成为西甲豪门巴塞罗那俱乐部的首家中国赞助商。双方达成合作后,苏宁成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴,在苏宁易购站内建设巴萨频道,建立巴萨中国球迷的官方互动渠道,获取巴萨授权的专属资讯和图片。

  

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  2015年3月,苏宁正式签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商,苏宁易购拿下了江苏国信舜天球衣胸前广告。

  

  2015年11月,经过了赞助投名状的苏宁出自5.23亿,全资收购江苏舜天,更名为“江苏苏宁足球俱乐部”。在入主江苏队后,苏宁开始招兵买马,吸收了包括身价5000万欧的谢特拉在内的一大批国内外球星,并连续跻身亚冠。

  

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  2016年5月,苏宁以3200万投资了大数据公司创冰科技,这一举措为苏宁的体育布局增添了更多化学反应,也为转播数据和博彩提供了更多可能。

  

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  2016年6月,苏宁亿2.7亿欧元的总对价,获得国际米兰俱乐部约70%股份,随后斥资1.1亿欧元,帮助球队引进马里奥、加布里埃尔等球星。

  

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  2016年9月,苏宁领投了“懂球帝”超亿元的C轮融资,这样的C段用户平台,无疑帮助苏宁更好的将英超和西甲资讯呈现给用户群体。

  

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  2016年11月,苏宁体育集团副主席刘军成国米米兰新任CEO,张近东之子张抗康阳也进入国米董事会。

  

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  纵观苏宁体育整体产业布局,苏宁的业务遍布体育产业链的多个环节,其中包括俱乐部、媒体平台、赛事版权、数据平台等。而英超作为欧洲五大联赛之一,在国内的影响力、球迷基数等方面都处于领先地位。如今的苏宁已经夺得先机,未来想要进一步打造体育产业帝国,当务之急是将手中的资源牌打好,用赞助和收购的俱乐部来打开全球范围内的品牌知名度,用PPTV聚力、龙珠直播、英超来招揽数量庞大的用户群,通过“懂球帝”在足球方面的高流量为苏宁及其旗下的体育IP做露出、宣传,再加上创冰科技的足球数据服务,苏宁的这个体育产业帝国已初具成形。

  

  拥有如此强大资源加持,苏宁在拿下英超后提升流量、增强影响力不在话下,而如何打好这一手牌,还要看苏宁自己的造化了。不过,就目前的市场形势看,苏宁将面临的版权成本和经营压力不会小。


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