这样一算，阿里在社交领域的投入不少

　　一鸣网特别报道（文|任倩）：继“高端单身交友圈”后，支付宝昨日又小范围推出“白领日记”、“校园日记”，此项新功能火爆网络，成为网友热议焦点。

　　据了解，“白领日记”和“校园日记”分别只能由白领女士和女大学生发布状态，不能发动态的用户则可以选择点赞、打赏，至于评论动态则需要芝麻信用分超过750以上。而引起热议的竟不是这项新功能如何，而是在这个社交圈子里的满屏大尺度照片。

　　据悉，信用良好的用户在绑定学历、职业、公积金后，芝麻信用分达不到750，在绑定车辆后即可超过，这一条件就为“白领”“学生”筛选出了有车一族。网友戏称，支付宝这是要变成“支付鸨”的节奏。

　　“纪检委”王思聪也坐不住了，发博吐槽。

　　对于此次支付宝放的大招，网友似乎并不买账，甚至认为这已涉嫌低俗营销。对此，支付宝回应说：目前只是在测试“圈子”的功能，将会针对一些不合规范的照片进行严格处理。

　　其实支付宝想要涉足社交圈的野心已不是初次显现：

　　阿里旺旺

　　阿里旺旺是淘宝天猫商家与消费者沟通的重要工具，发行于2011年，可以帮助用户轻松找客户，发布、管理商业信息，及时把握商机，随时洽谈做生意，简洁方便。

　　阿里旺旺最大的限制性就是——它是一款临时性的买卖家实时沟通聊天工具，一旦买卖结束，他的使命就结束。目前，阿里旺旺的应用也仅存在于电商平台，这也注定了其无法与微信、QQ抗衡。

　　来往

　　来往是2013年9月23日阿里巴巴正式发布移动好友互动平台。这是阿里巴巴新成立网络通讯事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目。

　　“来往”是阿里推出的即时通讯软件，也是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，其核心功能是实现熟人之间的社交。除了语音、文字等基本的通讯功能之外，“来往”支持“阅后即焚”。从功能上来看，来往与微信无差，但是为何仍然无法立足于社交领域？两者都属于熟人社交，但是微信基于QQ与通讯录的双重熟人圈绑定，来往仅有通讯录加持，QQ的使用年限、强大的用户量以及社交氛围是通讯录所无法比拟的。

　　钉钉

　　钉钉（DingTalk）是阿里巴巴集团2014年1月筹划启动，专为中国企业打造的免费沟通和协同的多端平台。直白点说就是职场社交，拥有视频电话会议、商务电话、阅后即焚、匿名等功能。

　　钉钉的出现填补了市场的空白，免费通话、高效率办公等等特色，吸引了很多企业使用，但是更多的只能停留于垂直场景的使用，并不能称之为传统意义的社交。

　　投资微博、陌陌等社交软件

　　2013年4月新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。阿里斥巨资入股新浪微博，于阿里巴巴而言，除了满足马云的社交情节外，利用微博数亿的用户做基于社交关系的大数据挖掘同样显得尤其可贵。

　　阿里巴巴旗下的阿里资本投资社交应用陌陌。融资是由华兴资本独家担任财务顾问，投资方为DST与阿里巴巴，属于战略性投资。在2014年曝光的陌陌股权结构中了解到，阿里持股超20%。

　　两次投资社交软件，均未掀起波澜。

　　推出“生活圈”功能

　　在2015年10月更新的支付宝新版本中，阿里首次引入了“朋友”概念，并内置类似于微信朋友圈的“生活圈”功能。但是因为本身是主打做支付功能的APP，关系到安全、隐私等问题，当时并未有多少人尝试加好友。

　　“集五福”活动

　　真正开始大范围加好友是源于今年春节期间的“集齐五福，评分超2亿现金”活动。在支付宝里去加好友集福。加满10个新好友就能提前领3张福，剩下2张通过互换，赠送和咻一咻收集。

　　然而阿里真的只为了送钱吗？当然不，最后真正集齐五福的仅791405位用户，每人分得271.66元，相比庞大的参与群体，获奖概率应该小之又小，而真正的获利者不正是一直想要涉猎社交领域的阿里吗？利用人性的弱点入手，强制性加好友，但是活动结束，用户还是不会使用支付宝聊天，刷生活圈。

　　推出9.9版本

　　2016年8月，支付宝更新的9.9版本使用户惊呼“这不就是微信吗”？

　　此次改版可以看出，支付宝进行了重新定位。首页名称由“支付”改成了“生活”，另外各项语音机器人和入口模式的变化也都是为了用户能够更快地触及应用。生活圈搬到首页成为信息流的一部分也是为此目的，但在此情况下，一些社交信息混入到功能信息中或许会造成混淆，不过好在还能自由“屏蔽”。在“我的”板块中，新版本增加了“查看个人主页”功能，记录生活、发消息等等功能排列其中，这和首页的个性化排版的思路如出一辙：强调个人属性，打造生活助手。

　　蚂蚁森林

　　蚂蚁森林是支付宝8月27日推出的一款公益活动，是一个个人的碳平台。用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴纳交通单、网络挂号、网络购票等行为，可以减少相应的碳排放量，可以产生一定的“养料”，用以栽培支付宝里虚拟的树，等到树长大后可以种植一棵实体的树。

　　和此前流行的偷菜游戏差不多，栽培树所需的“养料”也可以从好友家的森林里获得，于是，又一轮的加好友热潮开启。

　　推出“到位”功能

　　2016年9月29日，支付宝更新9.93版本，推出国内首个基于实名信用的个性化生活服务撮合平台——“到位”功能。

　　一鸣网曾经也对此进行过报道，这次的新功能和以往有所不同的是，这是支付宝首次涉及陌生人社交。用户可以在“到位”上可以发各种个性化需求，并寻找附近能提供服务的人。个性化到什么程度呢？比如你带着女票在街边想玩抓娃娃机，手头又没有硬币，打开它立马可以获得附近人帮助。甚至大到借钱，小到借厕纸。该功能发布至今，真正使用者并没有多少。

　　多次撞南墙，阿里还是义无反顾向前，这一次可算是火了一把。有网友评论说“阿里要开始做社交了啊”，殊不知阿里此前曾多次尝试都无功而返。可是从“不知道”到“知道”，阿里这一次也算是有所收获了，不是吗？

　　阿里渴望更多的流量，社交是最好的入口，但是希望不要急于求成，早日找到自己的方向。

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