在今天生鲜电商持续火爆的背后，除了有无数资本家竞相追逐，各界的大佬们也都纷纷前来尝试。同时也正是由于大佬们的带动效应，生鲜电商才吸引了一轮又一轮新的投资者。

　　在今天生鲜电商持续火爆的背后，除了有无数资本家竞相追逐，各界的大佬们也都纷纷前来尝试。同时也正是由于大佬们的带动效应，生鲜电商才吸引了一轮又一轮新的投资者。下面就由一鸣网来为大家细述那些著名的企业大佬进军生鲜电商的故事。

　　褚时健与“褚橙”

　　说起生鲜电商，就必须要提到广为人知的“褚橙”了。褚橙因其种植者——昔日“烟王”褚时健的传奇故事而得名。2002年，年近古稀的褚时健开始第二次创业，用10年的时间种橙，10年的苦心经营，成就了“烟王”到“果王”的华丽转身。

　　1979年，褚时健任玉溪卷烟厂厂长，并使其成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。此外他还一手缔造“红塔山”成为中国名牌。1995年褚时健被匿名检举贪污受贿174万美元，后于1999年1月被判无期徒刑。2002年，褚时健因严重的糖尿病而获批保外就医，就当人们以为一位企业界的风云人物就此陨落之时，褚时健在保外就医期间选择与妻子开始承包荒山种橙。减刑至12年的褚时健于2011年刑满释放，他种植的褚橙也于一年后开始通过电商售卖。

　　因为种植人褚时健大起大落的人生，褚橙附带了一种“传奇”、“励志”的色彩，并有“励志橙”一称。褚时健分别在北京和成都选择了电子商务网站“本来生活网”和“有机网”作为褚橙的在线销售渠道。2012年是褚时健种橙的第十个年头，褚橙首次大规模进入北京市场，从云南来到北京仅5天的时间里，20吨褚橙就销售一空。同样的时间，在成都有机网上，第一批4000箱的货也于两天内全部预定完。2013年11月 ，褚橙借助电商平台将销路扩大到了全国22个城市。

　　2013年，褚橙完全以励志形象在全国销售开来。日前，褚时健家族旗下金泰果品和恒冠泰达宣布与天猫达成独家战略合作，在天猫开设“褚氏新选水果旗舰店”。随着褚橙的走红，市场上的假褚橙也日趋增多。为了保证正品，褚氏家族所售农产品将与阿里满天星计划达成合作，用每个水果附带唯一的“二维码身份证”的方式进行商品真伪验证和产地溯源。此外，继褚橙之后，褚家今年还将推出“褚柚”。褚时健的故事也激励了许多创业者和销售平台。

　　柳传志与“柳桃”

　　在褚时健的“褚橙”获得成功后，又有“柳桃”问世。所谓“柳桃”即用联想控股董事长柳传志命名的猕猴桃，是联想控股现代农业板块——佳沃，继2013年5月推出佳沃蓝莓上市后，再推出的第二个旗舰水果产品——“金艳果”猕猴桃。

　　“柳桃”面市之初，相较于盈利，柳传志更加看重的是提供营养、安全、放心的水果。他对水果品质的要求严格，注重水果种植全过程跟踪管理的全产业链控制。因而“柳桃”也被冠以“良心桃”的美称。

　　与“励志橙”的推广方式不同的是，柳传志表示“我卖的是我种的猕猴桃,而不是我的故事,我的故事我也不会拿出来卖钱。”

　　为了探询“柳桃”的电商经营之道，柳传志还曾在互联网上发布英雄帖，以图向互联网精英求教，可见其对现代农业的专注与投入。

　　潘石屹与“潘苹果”

　　在“褚橙柳桃”之后，互联网大佬们似乎都看中了“名人+水果+互联网”这一营销模式，于是又有了“潘苹果”的诞生。

　　“潘苹果”是由天水花牛苹果（集团）提供，中国地产大亨潘石屹代言的苹果的品牌。2014年1月13日，“潘苹果”正式进驻卜蜂莲花望京店，标志着“潘苹果”正式进驻卜蜂莲花超市系统，同时潘苹果网也正式投入试运营。2014年2月，潘苹果官方商城及淘宝自营店上线，至此潘苹果实现了线下，线上全面辅货。同年4月，第一家潘苹果形象店在银河SOHO亮相，SOHO中国董事长潘石屹先生、天水市副市长霍卫平以及天水花牛集团董事长贾福昌为来自全国的14家线上、线下经销商进行了授权。

　　自潘石屹为天水苹果代言后，便始终不遗余力推广和宣传家乡苹果，在之后仅用时半年，潘苹果便走进了北京、上海等大城市。截止至去年，潘苹果在北京、上海已有14家线上和线下的经销商。北京的卜蜂莲花超市和天虹超市都设有潘苹果的形象专柜进行展示和销售。同时，本来生活网、天禾生态园、天天踏歌以及瑞连果园等网站也都实现了全网铺货。在上海，潘苹果建立了自己的仓储物流中心，并与易果网、美味七七、天天果园等进行了合作。而在河南，潘苹果则通过与青青果园水果连锁超市的合作，直达各中高档小区门口。

　　与“褚橙”的励志路和“柳桃”的品质路不同的是，“盘苹果”打了一张家乡情的牌，潘石屹曾在微博里提到：“每年我回老家，看到我的童年的小伙伴们都在种苹果。生活不容易，我愿为家乡的苹果尽力，帮助推销他们种的苹果。”然而这张牌相较于“褚橙”而言，可见效果还远远不够。

　　任志强与“任小米”

　　在2015年的1月3日这天，又有一个新的名词——“任小米”在生鲜电商界横空出世。所谓“任小米”，即由知名地产大佬兼阿拉善see生态协会会长任志强公益代言的内蒙古沙漠小米，这也是该协会在内蒙古阿拉善左旗推广的新型节水公益项目的副产品。因为任志强的代言，特此命名为“任小米”，并以“小米大任”的主题进行推广。

　　似乎每个大佬所涉足的生鲜电商产品背后都有一个故事性的标签，“任小米”也不例外。

　　2004年6月5日，百位中国企业家在腾格里沙漠月亮湖宣告阿拉善SEE生态协会成立。从这一年始，阿拉善SEE生态协会陆续以资金、技术、知识等资源介入的方式致力于阿拉善的荒漠化防治和扶贫，至今已十年有余。在这十年里，SEE协会为防治当地荒漠化做过很多尝试都收效略微，从而将之前的输血式公益改变为做可持续公益。

　　2009年，时任SEE协会会长王石在阿拉善引入了沙漠小米。沙漠小米的种子采用的是“杂交谷子之父”—河北省张家口市农业科学院谷子研究所所长赵治海研制的节水谷种。灌溉采用的是插杆微喷，相比于之前的玉米种植，种植沙漠小米平均每亩只需要200-300立方水，可节省500立方水供梭梭树等沙生植物吸收，以延缓沙漠蔓延。

　　但正当当地百姓选择改变意识和行为去种植小米，沙漠小米彰显的生态效益、经济效益和社会效益打动了阿拉善左旗政府当地政府的时候，问题也随之而来。

　　因为政府与SEE协会进行合作，大力推广沙漠小米，将种植面积扩大至3000亩时，却不曾想到小米的销售成了大问题。因为销售无方，大部分农户只能将谷子囤积起来，囤积时间甚至可达三四年之久。至2012年，阿拉善农户基本停止了沙漠小米的种植。

　　在这种情况下，SEE协会会员开始探寻沙漠小米的销售之路，于是便有了“任小米”的诞生。SEE协会为此还发动会员出资成立了北京维喜农业发展有限公司，建立了一个“芯片植入”式的生态链条：SEE生态协会在前沿做环保，支持沙漠小米的种植和绿洲节水，北京维喜农业有限公司制定产品标准，采购农户产品，然后售卖给中粮我买网和大成集团，后两者则在终端生产能受消费者欢迎的沙漠小米产品，最后所赚利润通过北京维喜农业有限公司用于支持沙漠化治理。

　　由以上可见，在生鲜电商起起落落的几轮风雨年月里，各界大佬始终不曾放弃对它的探青睐于探寻。为何这个领域如此令投资者着迷，它一路坎坷的发展最终又将去向何处？请关注一鸣网后续关于生鲜电商的报道。

-END-

本文由人间小精灵投稿一鸣网，本文仅代表作者个人观点，文章非经授权请勿转载，

向一鸣网投稿，请点击投稿按钮，详情请参阅《一鸣网投稿须知》。

互联网人都在关注的微信号

难道你还没有关注？