文化产业面临消费和技术两大机遇

一鸣网12月20日消息：在2016中国文化产业峰会暨首届荆楚文创节，百度公司董事长兼CEO李彦宏围绕文化产业创新发表演讲。并根据案例分析了目前的文化产业。

李彦宏表示，今年以来明显的消费升级为文化产业带来益处，随着用户文化消费需求的多样化，因此催生了文化产业新形式、新平台的崛起。

“文化产业从业者可能需要重新思考文化作品的展现形式和展现平台，不要为自己设限，不要觉得这不可能、那不可能，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得“不可能”的地方。”

文化产业的“消费升级”

过去这一年让我们感受最深的还是中国居民消费的升级。随着大家温饱问题的解决，衣食无忧，文化开始变得更成为一个显性的需求。

一个明显的特征就是用户更愿意为文化产品付费。李彦宏透露，“爱奇艺付费会员过去这两年增长很快，到今年6月粉已经超过了2000万。”这说明越来越多的互联网用户已经开始倾向于追求更高质量的内容和享受。

这样的趋势相应也使得艺术家、演员、艺人的商业价值被不断地放大，他们现在无论是拍电影电视剧、参加真人秀、广告代言、出席商业活动的身价也水涨船高。

用户需要好的文化内容，而且愿意为之付钱，谁能满足这样的需求，挣钱就是水到渠成的。

现在的用户，对于文化消费的需求越来越多样化，也更喜欢有个性的东西，因此催生了文化产业新形式、新平台的崛起。

比如网络直播，根据文化部发布的数据，网络表演、也就是直播上半年的市场规模82.6亿元，同比增长209.3%，到年底我们估计有可能突破200亿元，而它还在以一种井喷式的状况在发展。

明年网络直播可能达到的市场规模，乐观地估计已经到了500亿。这是一个什么概念呢，电影工业经过了几十年的发展，一年的规模也就是两三百亿，直播仅仅用了这一两年的时间，就很容易可以超过过去的文化形式。

随着直播这样的新兴网络平台的出现，确实也赋予了一些文化作品新的生命力。比如与直播平台相伴而生的“弹幕”这种现象。

有部纪录片叫做《我在故宫修文物》，今年1月曾经在央视播出，当时的反响也不错，但也没有大火。后来有网友把《我在故宫修文物》放在了B站上播放，它突然火起来了，连同最近上映的同名纪录片电影也成了网友追捧的“爆款”。

有人说，这是因为B站是个二次元、花痴、鬼畜的聚集地，它和修文物这种严肃主题形成了“反差萌”。这个事情启发我们，文化产业从业者可能需要重新思考文化作品的展现形式和展现平台，不要为自己设限，不要觉得这不可能、那不可能，一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得“不可能”的地方。

文化产业的“技术升级”

2016年被称为人工智能的元年。人工智能，尤其是深度学习、图像识别、语音识别等一系列关键技术的质变，结合大数据、云计算等技术水平的进一步提升，开始对各行各业产生深远的影响，文化产业也不例外。

“前一段时间我看到一个链接，是介绍北京的龙泉寺。这座寺庙有专门的动漫组和IT组，不仅发行过关于佛法的漫画、动画短片，还开发了一个机器人叫做“贤二小法师”，在网上和人对话，把一些哲理用聪明又卖萌的形式说出来。虽然这个小机器人用到的还只是非常简单的人工智能技术，却已经引起了很多人对龙泉寺的好奇，不仅让佛法文化更家喜闻乐见，还带动了“贤二小法师”以及龙泉寺其他周边产品的市场。”

这还只是简单的人工智能的应用。人工智能这几年的发展，在语音识别、图像识别、自然语言理解以及用户画像等方面已经有了长足的进步。语音识别的准确率在安静的环境下已经达到了97%，97%是什么概念？就是说它已经超出了正常人的听力水平。

所以，它能做的事情、可以应用的地方已经很多了。具体到文化产业来说，我们用语音合成的形式理论上讲其实可以合成任何一个人的声音，及时他没说过的一些话，我们也可以做出来，让他“说”这些话。

对于文化产业来说，所有这些明星的语言，甚至将来他们的形象都可以用合成的方式来向观众和听众进行展现。

比如说家里的老人，你可以把他的声音、照片、视频录一些存到网上，有一天他们不在了，其实你不仅可以把那些东西拿出来再回顾，甚至可以用人工智能的方式合成出来，让他继续地和你进行对话。这些都是未来人工智能对产业能够产生的各种各样的影响。

另一方面，我们知道文化在不同的群体之间是有隔阂的，但技术能帮助文化以非常规的方式打破这种隔阂，就好像一场足球赛，面对一条严密的后卫线，技术往往能传出一脚好球，帮助文化“造越位”，直接面对球门。

国外文化产业对新技术非常积极进取，今年的AR游戏Pokemon Go口袋怪兽它就是一个现象级的AR产品，据说让很多宅男宅女走到户外去捉小精灵。相比之下，我们对新技术反应还不够快，只能是跟着别人的脚步在后面走。

今年还看到，在文化产业，IP继续发挥着超强的“吸金”和“吸睛”效应。不久前，有个好莱坞的新电影叫《神奇动物在哪里》，是“哈利波特”衍生出来的，票房非常好，再次展示了《哈利波特》强大的IP号召力。

其实中国不缺好的故事，但却没有像哈利波特这样能够跨越文化、具备“生态效应”的IP。我们的四大名著、历史故事、甚至金庸先生的武侠都挺好，但我们所做的只是不厌其烦地翻拍影视剧，一版比一版“槽点”更多，在产业链层面没什么实质性拓展。所以我们真的应该学习好莱坞那种充分挖掘IP价值、组织集团作战的能力，加强“生态思维”，让一个IP的影响力能最大化，像哈利波特那样成为消费者精神世界的一部分。

当然，这样的一个过程也需要一个比较长的时间。刚才我们讲中国现在的经济地位是全球第二，但文化地位却远远不能和我们的经济地位相匹配。全世界几乎所有的国家在面对美国文化时都有一种仰视的感觉，但在面对中国文化的时候往往不能够完全地接受。这也是我们这一代企业家、中国人需要去提升和改进的地方。

本文为李彦宏在2016中国文化产业峰会暨首届荆楚文创节演讲内容，一鸣网稍作修改整理。

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