在12月26日于海口观澜湖冯小刚公社正式发布会上，金立发布了高端旗舰机M2017，定价分为6999元和16999元两档，对外宣称是“成功人士的标配”。

　　一鸣网1月3日消息（Johnny）：以租赁手机生产牌照起家的国产手机品牌金立，一开始便注定了“山寨”之名。随着产品销售量的增长，又被陆续冠以“老年机”、“续航机”等称号；或许是忍受不了消费者对己品牌的难以认同，在16年2月巴塞罗那举办的MWC 2016展会上，金立更是更换掉了自己使用多年的logo。在这条品牌化的路途中，金立可谓是步步为营、一把辛酸。

　　不过金立还是做出了一些成绩。据知名市场调研公司赛诺数据报告显示，金立于本年度连续11个月占据线下市场销量品牌前6、国产手机品牌前4。对于在智能手机市场存在感一直不强的金立来说，难免有些出人意料。但这样的成绩开始使金立变得 “骄傲”起来，在12月26日于海口观澜湖冯小刚公社正式发布会上，金立发布了高端旗舰机M2017，定价分为6999元和16999元两档，对外宣称是“成功人士的标配”。这是继华为Mate 9 Pro之后，在6000元之上的价格区间第二个国产品牌入驻。根据金立董事长刘立荣所说：未来有高溢价能力的品牌才能生存。但现在的问题在于金立是否到了进行品牌战争的阶段，是否有足够的条件在高端消费市场与三星、苹果和华为分庭抗礼？

       自2010年以来，全球和中国智能手机市场增速持续下降。IDC数据显示，2016年第一季度全球智能手机出货量与去年同期相比仅增长0.2%，跌破个位数，创下历年来最小同比增幅。智能手机行业渐渐萎缩已是不争的事实。虽然刘立荣自称2016年的全球出货量超过了4000万台，同比涨幅超30%。根据赛诺(Sino)公布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告显示，金立上半年在国内的销量仅为939万台。根据太平洋保险联合福布斯（中文）在《2016中国中高端富裕人群财富白皮书》中预计，到2016年底，中国中高端富裕人群将达1230万人，而刘立荣在发布会上为M2017定下的100万台销量目标。

　　另外IDC还称，凭借着强大的线下渠道布局与拓展能力，OPPO和Vivo在16年第三季度首度成为国产智能手机的冠亚军，对标OV，华为、小米都已制定了线下推广策略。渠道之争硝烟再起，金立在渠道竞争方面仍然存在不小的压力。随着海思麒麟960和石墨烯电池的技术突破，小米MIX概念机的发布，以及联想将手机品牌统一至Moto旗下的想象空间，让国产手机竞争格局充满了更多变数；再考虑到魅族、乐视、中兴和锤子等厂商的追赶效应，市场洗牌进程进一步加速。

　　根据Analysys易观智库3月份发布的《2015年中国智能手机市场实力矩阵》中表明，金立赫然位于矩阵下方，并且朝向低创新和少资源的方向行进。通过对国家知识产权局网站进行手机专利检索到的数据显示，中兴所属的中兴通讯股份有限公司有效条目为1929项，OPPO所属的广东欧珀移动通信有限公司有效条目为1205项，华为有效条目为660项，而金立这一数据只有272 项，显然金立在技术上并不具备竞争力。而刘立荣在2015年面对媒体采访时毫不犹豫地表示：“如果我不做手机的话，我会选择买华为手机，而不会买小米。”而小米在网站中检索到的手机专利数据只有39条。

　　但是在互联网趋势下，小米显然比金立具有更强的品牌知名度。虽然小米在这一年来销量持续下跌，其背后原因一部分源于技术和渠道等因素，但最关键的是小米的忠实用户在流失。现在小米也在加紧研发，深度拓展自己的生态链和建设线下渠道“小米之家”，毫无疑问小米正在努力找回自己在市场的品牌影响力。在这个方面，金立则需要更加忧虑。M2017一经发布，“高端老年机”、“超级充电宝”等声音就陆陆续续地涌现，甚至还有不少的人群重提金立的山寨黑历史，关于品牌营销金立做得并不足够好。

　　另外金立的品牌定位比较模糊，从刚开始进军智能手机市场，其商务风更加多一些，包括金立W翻盖系列，不排除有跟风三星的嫌疑，但调查显示其市场口碑并不完美，许多非商务人士也在使用。自从更换了新的logo和标语之后，金立开始疯狂投放广告和赞助综艺节目，包括《笑傲江湖》、《真声音》和《跨界歌王》等，力图让“科技悦生活”深入每个人的心中，品牌大面积推向年轻消费人群。现在M2017的发布定位高端商务人群，可以说金立是在每个消费群体都进行了一次品牌宣发，这样容易导致的结果便是消费者对于金立的品牌认知变得模糊，大幅度降低用户的品牌粘性。

　　2016年底企鹅智库发布的《智能手机产业2017趋势白皮书》中预测，未来智能手机市场的趋势之一为：随着手机性能同质化加剧，审美和差异化将成为手机厂商的新角力场。一个可证的例子为锤子手机去年10月18日的发布会后，产品几个小时内告罄，“业界良心”和“工匠精神”一时间成为行业焦点，老罗和锤子系列也迎来低谷后的转折。通过将产品宣扬的情怀与理念注入品牌，极大地提高了消费者对品牌的认同与粘性。而金立在这方面明显是短板，金立在市场的高销量更多地是凭借自己多年线下渠道的拓展，现在金立想要在高端商务人群中间建立自己的品牌，在营销上需要作出更大的和不一样的创新和努力。

　　金立发布天价机到底是响应市场需求还是噱头大于实际，截止到今天，天猫上金立手机官方旗舰店关于此款手机截至目前的预订数量只有86台，加上其他各大专卖店面预订数量也不过百台，不过金立官方也曾表示，其99%的销量来自线下。

　　总而言之，金立发布M2017的背后有智能手机市场的全面萎缩、品牌之争的加速来临和中高端市场的利润空间等考虑因素，但进军高端消费市场，最重要的便是品牌竞争优势。金立董事长刘立荣说未来智能手机品牌将只有少数几家存在，这是真实的，但会是哪几家，我们或许也可以揣测一二。

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