在黄金价格攀升预期明显的未来几年，互联网黄金投资将进一步走热，而各投资平台之间的竞争也逐渐“白热化”

文/江湖老刘

受2016年黄金受国际形势等因素影响，黄金价格相对15年持续走高，同时国家和市场对于互联网黄金的不断认可，加速了互联网黄金这篇亿万市场的快速发展。利基市场下，行业巨头纷纷抢滩该领域。

国美作为电销加实体零售的行业巨头，早在行业方兴未艾之际便已开始切入该领域，腾讯作为【抄袭小能手】，自然不会错过该领域，于鸡年春节期间，植入微信之中，希翼通过微信在黄金市场上演【诺曼底登陆】，而京东方面，则与第三方合作京生金。

同一个目标，不同的路线，最后能否殊途同归，谁能真正占领黄金领域那？

国美黄金：起个大早能否赶个早集？

黄金市场的火爆，势必引得了不少【附庸风雅】的投机派，腾讯黄金、京东金生金便是例证，国美作为该领域的开创者，于2015年率先创立互联网+黄金平台——国美黄金，试水黄金投资互联网化，可是起个大早的国美黄金能否赶上个早集那？

首先，从安全层面来看，不可否认所有的互联网平台背后都有一个实体企业，只有那些多年专注主业、有雄厚基础的平台，才能给消费者更多的安全保证。国美黄金，通过前期市场准备，率先形成了自己的实物黄金交易体系和丰富的产品线、努力打造相对成熟的黄金产业链生态。

其次，除了已有的互联网黄金平台，国美黄金还有完备的线下门店资源。其独特优势也让国美黄金在发展新业务时可以不断深入创新，相对其它平台，能衍生出更多围绕黄金而产生的新业务，如黄金免费佩戴、黄金支付和黄金回收业务，将互联网黄金和线下黄金更好地融合。

互联网上的七年就相当于传统经济的一个世纪。国美黄金领先于行业一两年的时间介入黄金领域，对于正在成长中的互联网+黄金平台来说，国美黄金率先打造出的“前端+后端”的完整生态平台已经让其抢占了互联网+黄金的新风口。

微信再寄厚望：能否上演“诺曼底登陆”？

大部分人心中都有一定的黄金情结，但因为黄金交易起点金额高、交易便利程度低等因素，普通人参与程度并不高。此次腾讯开发微信黄金红包，将红包应用与黄金投资结合起来，预计会使不少小白用户开通微黄金账户，在一定程度内参与黄金交易。毕竟微信红包的活跃度摆在这里，且小额资金也可参与。

不过黄金红包的火爆程度肯定不能与微信现金红包相比。微信现金储备的是电子货币，能够直接用于购买，而微信黄金就不同了，虽然也具备价值，但是流通属性弱，因此，纵然微信具有再多的用户量，但微信黄金红包体量上也远不及微信现金红包。

而且目前腾讯微黄金无论从手续、提取实物，还是交易时间等等方面，都没有太大的优势，对现有市场的冲击有限，其实，放眼全球散户黄金投资的发展，低交易成本的产品是最大的趋势。腾讯微黄金主打高费率实物持有为主的玩法，无疑是逆潮流而动。

应该说腾讯利用自己的力量，大规模开发了黄金投资的潜在用户，反而给未来互联网黄金的发展带来了更大的品牌和规模效应。直接有可能会刺激更多的金融机构和互联网巨头进一步介入到这个市场，而提前布局这一市场的服务机构，有可能迎来真正的风口。

概而言之，微信黄金红包，普及了黄金投资概念，一定程度上教育了用户，但是以微信黄金红包目前的实力来看，很可能【为她人做嫁衣】，心有余而力不足。

京东黄金：皮之不存，毛将焉附？

京东作为电商领域的巨头，自然不会错过金东金融这一风口。根了解，京东金融于2013年10月独立运营，现已建立七大业务板块，分别是供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、证券。

黄金作为近年来的抢手货，京东自然不会错过， 一款新生产品，要的就是母公司的给养，而初生牛犊的京东黄金却面临着后院起火的尴尬成长环境，京东黄金势必将面临唇亡齿寒的命运。

相比银行和金店这些传统渠道，互联网黄金平台使黄金投资效率和普及程度得到较大提高，投资产品更加多元化。有专家预测，今年将是低门槛、低费率、操作便捷的互联网黄金行业的爆发之年。腾讯、国美、京东等巨头纷纷抢滩该领域即是市场火爆的外在表象，但是同行不同利，未来，谁能将黄金投融资、产品回收置换和消费终端有机结合起来，不断降低交易成本，做好线上线下一体化的生态化运作谁才能赢得广大消费者的青睐。

在黄金价格攀升预期明显的未来几年，互联网黄金投资将进一步走热，而各投资平台之间的竞争也逐渐“白热化”，是否有良好的风险控制，多样化的创新产品以及完善生态链的搭建，将成为互联网黄金平台未来的角力关键。对此，凭借自身的实体门店和线上电商的“双轮驱动”，将黄金互联网化、场景化的国美黄金也将在行业的发展风口中走得更远。

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