当科技范高德地图遇上文艺范高晓松，将擦出怎样的火花？

作者：龚进辉

时隔三年，《晓说》重新回归观众视野，带着高晓松老师独特的个人魅力再一次征服观众。《晓说》开播两期，聊了娱乐圈的那些事之后，出人意料地跨界到了科技圈。

在高德地图4月20日举办的《晓说·活地图》发布会上，高晓松聊了自己与地图的那些事，从小是个地图迷的他，画三国阵图和水浒作战图时竟然悟出了施耐庵地理知识不如罗贯中，长大后更是行走世界，成为很多地方的“活地图”，并顺势引出了高德地图正在打造的智能化“活地图”。

本次活动上，高德地图宣布聘任高晓松为首席采集娱乐官，负责帮高德地图挑选有特色、适合导航的明星语音，为以数据专业、导航准确的地图产品注入更丰富的娱乐元素。在发布会结尾的彩蛋视频中，高晓松透露他的专属导航语音包即将上线，并号召大家踊跃推荐自己想听的明星名字，争取未来做到“千人千声”，每个用户都能用上自己喜爱的明星导航员。

“双高CP”跨界联动，语音家族再添丁

高晓松的导航语音包入驻高德地图之后，《晓说》粉丝终于可以让高晓松既做精神指引又做生活中的领航员，不管是上下班通勤还是自驾游玩，高晓松那有故事感、充满文化气息的男中音，都可以陪伴左右。

高德地图数据显示，明星语音包的上线，可以成倍提升产品每日下载量，不仅是屡试不爽的圈粉利器，也成为区隔竞品的鲜明特色。

事实上，高德地图是业内首个在语音功能中采用名人配音的地图产品，先后推出了性感的林志玲语音、幽默的郭德纲语音、怀旧的周星星语音、情怀的罗永浩语音和青春洋溢的TFBOYS语音，每一种名人语音都代表不同的用户群体，这种科技与文娱结合的产物一经推出便得到用户的广泛认可。

以高晓松语音包为例，他本身是个充满故事性的人，从音乐圈到影视圈再到综艺圈，一句“生活不止眼前的苟且”戳中了无数人的内心。《晓松奇谈》、《晓说》、《奇葩说》等热门节目，受众年龄跨度极广，他在节目中释放的人文情怀和人生历练，非一般演员、歌手所能企及。

当然，高德地图与高晓松组建“双高CP”，一个重要的原因是双方受众具有交叉性。据悉，高晓松粉丝以60、70、80后情怀人群为主，不少90后也被他的学识和敢说实力圈粉，而高德地图用户有相当一部分是60、70、80后驾车群体，也不乏90后科技达人。

技术文艺相互交融，高德注入快乐基因

高德地图不仅是技术范的代表，过去几年不断加深技术投入，也是阿里生态中必不可少的“出行基础设施”。高晓松则有三重身份，他是流行音乐界的代表性人物，近几年凭借以《晓说》为代表的网综节目，用渊博才识和鲜明风格吸引了大批粉丝。同时，他常把“阿里人”挂在嘴边，这次更是任性地将《晓说》搬上高德地图发布会。

由此可见，高德地图与高晓松的跨界合作，既是技术范与文艺范的碰撞，也是高德和优酷两大阿里旗下业务的有效联动。

高德地图副总裁董振宁表示，大数据对地图产业的根本性变革正在发生。阿里内部生态体系的多元大数据，是高德地图在行业领先的重要基础。而《晓说》5年前在优酷上线，屡创网综行业新高，如今强势回归优酷，又斩获全网超过4600万的累计播放量。可以预见的是，双方强强联合将实现1+1＞2的超预期效果。

一场“晓说·活地图”过后，高德地图语音包一向会为明星本人设置个性化语句，自然少不了《晓说》和高晓松个人相关的内容，日活达4000万的高德可以为高晓松和《晓说》带来一大批新粉丝，而《晓说》粉丝想必也不会错过高德地图的高晓松语音包。

马云曾提出未来10年中国人最需要的是Happiness和Health，成为阿里“double H”战略的由来。当手机地图成为人人必备的应用，也面临着产品个性化难题，在服务数亿用户时候，如何获得更多人喜爱？高德地图给出的答案是娱乐化和个性化，通过个性化的明星语音为用户带来快乐，成为给科技注入娱乐基因的成功案例。

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